[현장] “맛과 디자인 자신”…JTI코리아, 플룸 아우라로 韓 소비자 만난...

[현장] “맛과 디자인 자신”…JTI코리아, 플룸 아우라로 韓 소비자 만난다

JTI코리아가 31일 서울 영등포구 소재 페어몬트 앰배서더 서울 호텔에서 차세대 궐련형 전자담배 플룸 아우라를 공개했다. 모델들이 기기를 들고 포즈를 취하고 있다. JTI코리아 제공

JTI코리아가 엄격한 한국 소비자들의 취향을 겨냥한 차세대 궐련형 전자담배 디바이스 ‘플룸 아우라’를 선보인다. 소비자 중심 철학을 기반으로 맛과 사용 경험, 디자인 등 가장 중요한 삼박자를 고루 갖췄다는 점을 강조했다.

JTI코리아는 31일 서울 영등포구 소재 페어몬트 앰배서더 서울 호텔에서 플룸 아우라를 국내에서 처음으로 공개하는 기자간담회를 개최했다.

JTI코리아에 따르면 재정경제부가 발표한 ‘2024년 담배시장 동향’에서 국내 전자담배 시장 내 궐련형 전자담배가 차지하는 비중은 2017년 2.2%에서 2024년 18.4%로 7년새 9배 확대됐다.

1992년 한국 시장에 첫 진출한 JTI코리아는 메비우스와 카멜 등 글로벌 포트폴리오를 보유하고 있다. 2024년 11월에는 궐련형 전자담배 ‘플룸 엑스 어드밴스드’를 선보이며 선택지를 넓혔다.

이리나 리 JTI코리아 사장이 31일 서울 영등포구 페어몬트 앰배서더 서울 호텔에서 열린 플룸 아우라 국내 출시 기념 기자간담회에서 발언하고 있다. JTI코리아 제공

이리나 리 JTI코리아 사장은 “한국의 성인 소비자들의 취향은 점점 세분화되고 있으며, 기대수준도 높다”며 “경쟁이 치열하고 그만큼 혁신 속도도 빠르다”고 진단했다. 그러면서 “플룸 아우라는 궐련형 전자담배의 새로운 이정표를 여는 제품이 될 것”이라고 자신했다.

플룸 엑스 어드밴스드를 통해 얻은 인사이트를 제품 개발에 적극 반영한 것이 자신감의 원천이 됐다.

프레데릭 에스트리포 JTI코리아 마케팅 디렉터는 “플룸 아우라는 JTI의 소비자 중심 철학을 바탕으로 그동안 축적해온 인사이트와 피드백을 반영해 완성한 라인업”이라고 소개했다.

이지원 JTI코리아 CA&C 디렉터, 프레데릭 에스트리포 JTI코리아 마케팅 디렉터, 이리나 리 JTI코리아 사장, 임동훈 JTI코리아 세일즈 디렉터(왼쪽부터)가 질의응답 후 기념촬영을 하고 있다. 이화연 기자

소비자가 중요하게 여기는 맛과 사용 경험, 디자인에 대한 니즈를 반영해 더 부드럽게, 더 스마트하게, 더 슬림하게 진화한 것이 특징이다.

먼저 맛 측면에서는 JTI만의 독자 기술인 ‘스마트 히트플로우’를 적용해 정밀하게 담배 가열 온도를 제어함으로써 처음부터 끝까지 일관된 풍미를 제공한다. 연소가 아닌 가열인 만큼 일반 연초 담배와 비교해 냄새 걱정이 적다.

플룸 전용 앱을 통해 사용경험도 개선했다. 앱을 통해 4가지 히팅 모드 중 하나를 선택해 자신의 취향과 상황에 맞게 원하는 맛의 강도와 사용 시간을 조절해 맞춤형 경험을 즐길 수 있다. 가장 기본인 ‘스탠다드 모드’부터 강렬한 흡입감을 제공하는 ‘스트롱 모드’, 기본 사용 시간보다 20% 더 긴 최대 6분간 사용 가능한 ‘롱 모드’, 완충 시 최대 27개 스틱을 사용 가능한 ‘배터리 세이버 모드’가 준비됐다. 플룸 앱에서는 배터리 상태 확인, 내 디바이스 찾기, 디바이스 잠금 기능 등도 사용 가능하다.

디자인 측면에서도 기존 디바이스보다 더 슬림하고 가벼워졌다. 유려한 곡선 디자인은 자연스럽고 편안한 그립감을 제공하며, 슬라이딩 커버가 드러나지 않는 매끄러운 마감으로 완성도를 높였다. 프런트 패널과 백 커버를 교체해 500가지가 없는 나만의 조합을 연출할 수도 있다.

플룸 아우라 제트 블랙 색상 기기에 로즈 골드 백 커버를 조합한 모습. 이화연 기자

플룸 아우라는 ▲제트 블랙 ▲로즈 골드 ▲네이비 블루 ▲루나 실버 등 4가지 색상으로 구성됐다. 정식 출시일은 4월 14일이며 서울과 경기 일부 지역 편의점에서 만날 수 있다. 온라인은 플룸 공식 홈페이지와 네이버, 쿠팡 등을 통해 유통한다. 플룸 아우라’ 출시를 기념해 출시되는 한정 수량 패키지는 4월 7일부터 플룸 공식 홈페이지에서 사전 판매된다.

JTI코리아는 플룸 아우라 출시에 앞서 지난 10일 플룸 전용 프리미엄 스틱인 ‘에보(EVO)’를 출시했다. 에보 브랜드명은 기존 메비우스 스틱의 진화(Evolution)를 상징한다.

이리나 리 사장은 “JTI는 2028년까지 세계 주요 시장의 궐련형 전자담배 카테고리에서 10%대 중반의 점유율을 달성하는 것을 목표로 삼고 있다”며 “플룸 아우라가 JTI의 글로벌 점유율을 달성하고, 한국에서의 존재감을 조금 더 공고하게 하는 데 있어 중요한 이정표가 될 것이라고 생각한다”고 말했다.

이화연 기자 hylee@segye.com