약사들이 직접 성분을 설계하는 프리미엄 건강기능식품 브랜드 영롱(YoungLong)이 글로벌 소셜커머스 플랫폼 '틱톡샵(TikTok Shop)' 싱가포르에 입점하며 해외 판매 채널 다변화에 나섰다.
틱톡샵은 짧은 영상 콘텐츠를 통해 제품을 접하고 즉시 구매까지 이어지는 '콘텐츠 커머스' 방식으로, 싱가포르를 비롯한 동남아시아 전역에서 주요 이커머스 채널로 빠르게 자리잡고 있다. 특히 싱가포르는 동남아시아 내 디지털 소비 수준이 높고 K-헬스케어 제품에 대한 관심이 두드러지는 시장으로, 영롱의 이번 입점이 현지 소비자 접점을 넓히는 데 유효한 전략으로 평가된다.
2023년 싱가포르를 시작으로 영롱은 글로벌 시장 진출을 적극적으로 추진해왔다. 덕분에 쇼피(Shopee)에서 '라이징 브랜드 셀러'로 선정되며 현지 소비자들로부터 제품 경쟁력을 인정받았고, 싱가포르·말레이시아 등 아세안 시장에서 유의미한 매출 성과를 이어가고 있다. 통상 틱톡샵 싱가포르는 현지 법인을 보유한 사업자 중심으로 입점이 운영되는 만큼, 이번처럼 한국 사업자 자격으로 개설된 것은 이례적인 사례로 꼽히며, 그간 현지 시장에서 축적된 판매 실적과 브랜드 신뢰도가 주요한 배경으로 작용한 것으로 보인다. 중국 시장에서도 샤오홍슈(小紅書, RedNote)와 더우인(抖音, TikTok)을 중심으로 활발한 콘텐츠 마케팅 활동을 전개하며 현지 소비자 접점을 빠르게 넓혀가고 있다.
주식회사 영롱은 해외 매출 비중을 더욱 높이는 것을 핵심 목표로 삼고, 쇼피파이(Shopify) 기반의 글로벌 공식 홈페이지 운영과 각 시장에 최적화된 콘텐츠 마케팅 전략을 병행하고 있다. 국내 시장에서도 CJ올리브영 및 올리브베러(Olive Better) 입점을 통해 대중적 신뢰도를 확보하였으며, 네이버 스마트스토어에서 관심 고객 수 11만 명 돌파와 최상위 등급인 '플래티넘'을 달성하며 탄탄한 브랜드 충성도를 증명했다.
(주)영롱 관계자는 "이번 싱가포르 틱톡샵 입점은 단순한 채널 추가가 아닌, 콘텐츠 중심으로 재편되는 글로벌 유통 환경에 선제적으로 대응하기 위한 전략"이라며 "앞으로도 해외 비중을 지속적으로 높이며 2030년까지 매출 1,000억 원 규모의 글로벌 브랜드로 도약하겠다"고 말했다.
한편, 주식회사 영롱은 영국 파이낸셜타임즈(FT)가 선정한 '아시아·태평양 고성장 기업'에 이름을 올리며 국제적인 성장 잠재력을 인정받은 바 있다. 또한, 할랄 인증 제품 라인업을 확대하며 중동 및 동남아 시장 공략에도 속도를 내고 있다.
[English Summary]
YoungLong, a pharmacist-founded K-healthcare brand, has officially launched on TikTok Shop to expand its global sales presence through content-driven commerce. Unlike most domestic health supplement brands that focus primarily on the Korean market, YoungLong has been actively pursuing international growth since 2023, achieving meaningful sales results in Singapore and Malaysia, and making strong inroads into the Chinese market through active operations on Xiaohongshu and Douyin. YoungLong's TikTok Shop entry is part of a broader strategy to increase its overseas revenue share and reach its goal of becoming a KRW 100 billion global brand by 2030. The brand has been recognized as a 'Rising Brand Seller' on Shopee and was named among the Financial Times' Asia-Pacific High-Growth Companies, reflecting its strong international momentum.
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