‘AI TV 대중화’ 선언…삼성전자 “韓 출시 신제품 99%에 AI 기능 탑재”

‘AI TV 대중화’ 선언…삼성전자 “韓 출시 신제품 99%에 AI 기능 탑재”

삼성전자 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 개최

"프리미엄 TV라인업에 혁신 AI 기능 탑재"

‘AI 축구 모드 프로’ 등 엔터테인먼트 경험 강화

15일 강남 삼성에서 열린 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 행사에서 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 신제품의 특징과 향후 사업계획을 설명하고 있다. 삼성전자 제공

삼성전자가 2026년형 TV 신제품을 출시하며 AI TV 대중화 시대를 선언했다. 이를 위해 AI 기능을 고도화하고 이를 탑재한 제품군을 대폭 확대한다는 각오다. 프리미엄 제품의 매출 증대뿐만 아니라 TV 출하량 개선에도 집중하겠다는 전략도 공유했다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장 사장은 15일 서울 서초구 강남 삼성에서 열린 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’에서 “2026년을 AI TV 대중화의 원년으로 삼고 글로벌 시장을 선도해나갈 것”이라면서 “RGB뿐만 아니라 미니 LED 등 보급형 라인업까지 국내 출시 TV 신제품의 99%에 AI 기능을 탑재할 것”이라고 강조했다.

실제로 삼성전자는 기존 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 TV 라인업 전체에 더해 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 라인업까지 올해 출시하는 TV 모델에 혁신 AI 기능을 탑재했다. 이를 통해 TV 시청 몰입감을 높이고 고도화된 콘텐츠 경험을 제공하겠다는 각오다.

삼성전자는 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’을 소개했다. 비전 AI 컴패니언은 TV 시청 중인 사용자에게 AI 기술 기반으로 최적화된 답변과 정보 등 인사이트를 제공해, 즐겁고 편리한 시청 경험을 제공한다.  또 빅스비, 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 업계 최다 AI 서비스 플랫폼을 탑재했다.

TV 신제품 라인업에 한층 강화된 엔터테인먼트 경험을 제공하는 ‘AI 축구 모드 프로’와 ‘AI 사운드 컨트롤 프로’ 등의 AI 기능이 새롭게 탑재된 점도 특징이다. 특히 AI 축구 모드 프로는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감의 화질을 제공하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현한다. 또 생생한 관중 함성소리와 해설 등을 지원해 마치 경기장에 있는 듯한 몰입감을 준다. 예를 들어 시청자가 “축구 관중 소리 키워줘”라고 명령하면 이를 구현해준다. AI 프로세서가 각 사운드가 가진 고유의 주파스를 판독하는 식으로 이러한 기능을 구현했다는 게 삼성전자의 설명이다.

삼성전자 직원이 AI 사운드 컨트롤 프로 기능을 소개하고 있다. 오현승 기자

삼성전자는 압도적인 화질을 제공하는 초프리미엄 마이크로 RGB TV 라인업을 올해 대폭 확대하며 프리미엄 TV 라인업을 강화했다. 지난해 8월 115형 모델을 첫 출시한 후, 올해 초엔 130형 신모델도 공개했다. 이 회사는 이를 65·75·85·100형으로 라인업을 확대하며 프리미엄 TV 대중화에 나섰다. 손태용 삼성전자 영상디스플레이사업부 개발팀장 부사장은 "중국 제조사들이 RGB TV를 출시하고 있지만 미니 LED 수준"이라면서 "여전히 중국 제조사들과 기술력 차이가 어느 정도 존재하고, 앞으로도 삼성전자는 기술력을 더욱 발전시켜나갈 것"이라고 말했다.

신규 라인인 ‘미니 LED’ TV도 선보였다. 정교한 초청밀 퀀텀 미니 LED 광원이 정밀하게 배치돼, 뛰어난 밝기와 정확한 명암비, 생동감 있는 색상을 제공하는 게 특징이다. 삼성전자는 집에서도 세계적인 예술 작품을 즐길 수 있도록 하는 ‘더 프레임’ 아트TV 라인업에 98형의 대화면 더 프레임 TV 모델을 새롭게 추가했다. 98형 더 프레임은 실제 작품 사이즈와 비슷한 초대형 화면을 제공하는 동시에 0.9㎜까지 벽면에 밀착 설치할 수 있는 슬림핏 디자인으로 깔끔한 인테리어를 구현할 수 있다는 게 회사 측의 설명이다.

삼성전자는 ▲마이크로 RGB RH95·RH9G ▲네오 QLED 8K ▲삼성 OLED SH95·SH90 ▲더 프레임 프로·더 프레임 전 모델에 어떤 환경에서도 빛 반사 걱정 없이 시청할 수 있도록 돕는 ‘글레어 프리’ 기술을 확대 적용했다.

올해 TV 출하량 전망에 대한 질문에 용 사장은 “삼성전자는 프리미엄뿐만 아니라 하방전개를 통해 출하량에도 신경쓰는 쪽으로 라인업을 개편해 소비자들의 선택폭을 넓혔다”면서 “부품 및 원자재 가격 상승은 부정적인 요인이지만, 올해는 대형 스포츠 이벤트 및 국제 정세 조기 안정화 가능성 등이 긍정적인 작용을 할 것”이라고 설명했다.

최근 이뤄진 소니와 TCL간 합작회사 설립은 삼성전자의 시장 내 위상을 위협할 사안이 아니라고 봤다. 용 사장은 “소니의 전세계 TV 출하량은 전 세계 400만대 미만으로 저희의 10분의 1 수준에 불과하다”면서 “다만 TCL이 소니라는 프리미엄을 입는 시너지는 있을 텐데, 저희가 가진 기술역량을 토대로 충분히 싸워볼 수 있을 것"고 말했다

오현승 기자 hsoh@segye.com