[한국정경신문=서재필 기자] GS25의 김밥 카테고리 리뉴얼인 풀체인지 전략이 가시적 성과를 내고 있다.
GS리테일은 GS25가 김밥 카테고리 리뉴얼 직후인 지난 3월 11일부터 한 달간 김밥 매출이 전년동기대비 30.1% 상승했다고 14일 밝혔다. 동기간 고객 수 역시 20% 증가하며 매출과 고객 지표가 동시에 개선된 것으로 나타났다.
GS25 김밥 카테고리 리뉴얼 직후인 지난 3월 11일부터 한 달간 김밥 매출이 전년동기대비 30.1% 상승했다.(사진=GS리테일)
GS25는 올해 간편식 품질 혁신 및 경쟁력 강화를 위한 풀체인지 리뉴얼을 추진 중이다. 상품의 본질적 경쟁력을 높이고자 원재료 전반의 개선을 진행하고 있다. 김밥을 시작으로 삼각김밥에 이어 연내 도시락, 햄버거, 샌드위치 등으로 확대할 계획이다.
이번 김밥 리뉴얼은 밥과 토핑의 최적의 맛 비율을 맞추는 데 중점을 뒀다. 속 재료 토핑 비중을 확대했으며 맛살·계란 등 핵심 부재료의 공정을 바꿔 개선했다.
또한 조미 에센스를 적용해 밥의 감칠맛을 높이고 참깨와 참기름 사용량을 약 1.5배 늘려 풍미를 강화했다. 현재 총 16종을 대상으로 리뉴얼을 완료했다. 향후 출시되는 김밥 신상품에도 동일한 품질 기준을 적용할 예정이다.
GS25는 이번 성과에 대해 고객이 즉시 체감할 수 있는 품질 개선에 집중한 전략이 주효했던 것으로 분석했다. 토핑, 맛, 식감 등 눈에 보이고 직접 느낄 수 있는 요소의 변화를 강화한 것이 만족도를 높였다. 이는 재구매 및 신규 고객 유입으로 이어졌다는 설명이다.
아울러 외식 물가 상승과 새 학기 시즌이 맞물리며 편의점에서 간편하면서도 든든한 한 끼를 찾는 수요가 증가한 점 역시 매출 상승에 긍정적인 영향을 미친 것으로 보고 있다.
GS25는 향후 셰프 협업 김밥과 헬시플레저 콘셉트 상품 등 신제품도 잇따라 선보일 계획이다. 오는 15일 감칠맛을 더한 일식 계란말이와 유부조림, 표고조림을 담은 최강록 셰프 협업 일식 계란말이 김밥(3800원)을 출시한다. GS25와 최강록 협업 간편식 시리즈는 누적 판매량 150만개를 기록한 바 있다.
이와 함께 상반기 내 헬시플레저 트렌드를 반영한 고단백 김밥 등도 출시한다. 또 물가 안정을 위해 줄김밥 인기 4종과 셰프 컬래버 상품 2종에 대해 4월 한 달간 네이버페이 결제 시 30% 페이백 프로모션을 진행한다.
안진웅 GS리테일 FF팀 김밥 MD는 “토핑과 밥 등 고객 관점에서 편의점 김밥의 본질적인 품질 개선에 집중한 리뉴얼이 긍정적인 성과로 이어졌다”라며 “앞으로도 주요 간편식 전반에 걸쳐 품질 혁신을 지속하며 고객 만족도를 높여 나갈 것”이라고 말했다.
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