진학사 캐치는 Z세대 대상 그룹사 이미지 조사 결과 CJ와 신세계가 ‘트렌디’ 이미지에서 나란히 상위권을 차지했다고 20일 밝혔다. 조사에는 대학생·취준생·직장인 1만986명이 참여했다.
이번 조사는 응답자가 선택한 기업 이미지 키워드를 기반으로 AI 모델 ‘제미나이’를 활용해 시각화했다. ‘트렌디’ ‘업무강도 높은’ ‘글로벌’ ‘현장근무 중심’ 등이 주요 키워드로 분석됐다.
트렌디 키워드 비중은 CJ 54%, 신세계 49%로 각각 1·2위를 기록했다. 이어 롯데 25%, 삼성·포스코 각 22%, SK 21%, LG 19%, 현대자동차 18%, 한화 16%, HD현대 14% 순으로 나타났다.
CJ는 ‘트렌디(54%)’와 ‘업무강도 높은(35%)’에 이어 ‘글로벌(32%)’ 이미지가 높았다. 신세계는 ‘트렌디(49%)’ ‘업무강도 높은(27%)’ ‘현장근무 중심(24%)’이 주요 인식으로 조사됐다.
김정현 진학사 캐치 본부장은 “생활문화 기업은 일상 경험이 많아 트렌디 이미지가 입사 선택에 영향을 준다”며 “조직문화와 근무환경에 대한 채용 브랜딩 강화가 필요하다”고 말했다.
사진 진학사 캐치
박성재 기자 kdf＠kdfnews.com
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