[유통 Pick] 봄 수요 겨냥한 제품·전략 잇따라 내놔

라이센스뉴스 = 최은경 기자 | 봄 나들이 수요와 가정의 달을 앞두고 유통·식음료·패션업계가 분주하다. 신제품 출시부터 오프라인 커뮤니티 프로그램, 구독 서비스 개편까지 기업들이 고객 접점 확대를 위한 전략이 본격화되고 있다.

쉐이크쉑, 국내 첫 새우버거 쉬림프 쉑 한정 출시 [사진=쉐이크쉑]

14일 업계에 따르면 쉐이크쉑은 국내 첫 새우버거 '쉬림프 쉑'을 기간 한정으로 선보였다.

토종효모 포테이토 번에 통새우 패티를 더하고 허브마요 소스를 곁들인 구성으로, 전 세계 쉐이크쉑 매장 가운데 한국에서만 출시되는 제품이다.

쉐이크쉑은 해피포인트 앱과 카카오톡 채널을 통해 구매 고객 대상 쿠폰을 제공하는 프로모션도 함께 운영한다. 새우 특유의 식감을 살린 패티 구성으로 기존 버거 라인업과 차별화를 꾀한다는 점에서 브랜드 한국 시장 맞춤형 전략이 반영된 제품으로 풀이된다.

GS25에서 모델이 최강록 셰프와 협업한 일식 계란말이 김밥을 바라보고 있다 [사진=GS25]

편의점 GS25는 김밥 카테고리 리뉴얼 후 한 달간 매출이 전년 동기 대비 30% 이상 오르고 구매 고객 수도 20% 늘었다고 밝혔다. 이번 리뉴얼은 토핑 비중을 늘리고 맛살·계란 공정을 바꿔 식감과 풍미를 끌어올리는 데 집중했다.

참기름과 참깨 사용량도 기존보다 약 1.5배 늘렸으며, 외식 물가 상승과 새 학기 시즌이 맞물리며 편의점 간편식 수요가 늘어난 점도 매출 흐름에 영향을 미친 것으로 풀이된다.

GS25는 삼각김밥에 이어 도시락·햄버거·샌드위치로 순차 확대할 계획이며, 오는 15일에는 최강록 셰프와 협업한 일식 계란말이 김밥, 상반기 내 고단백 김밥도 선보인다.

예작(YEZAC) ‘아트 오브 패브릭’ 시리즈 기능성 린넨 셔츠 출시 [사진=예작]

패션업계에서는 여름 시즌을 겨냥한 기능성 제품을 선보이고 있다. 형지I&C의 남성 브랜드 예작(YEZAC)은 '아트 오브 패브릭' 시리즈 첫 라인업으로 린넨라이크 소재 셔츠 13종을 내놨다.

린넨 특유의 촉감과 통기성을 살리면서 구김을 줄이고 신축성을 더한 소재로, 세탁 관리가 편한 점을 강점으로 내세웠다.

브랜드 앰배서더 김창옥 교수와의 협업 캠페인을 통해 남성 고객뿐 아니라 남성 의류 구매에 영향력이 있는 여성 고객층까지 겨냥한다는 방침이다.

블랙야크 여성용 에어 텍스쳐드 자켓(라이트 핑크) 제품컷 [사진=블랙야크 ]

블랙야크도 여름 바람막이 '에어 텍스쳐드 자켓'을 선보였다. 초경량 원단 표면에 요철감 있는 텍스처를 적용해 피부에 달라붙지 않도록 설계했으며, 스웨덴 폴리진(Polygiene)의 항균·소취 기술을 안감에 접목했다는 게 사측 설명이다.

히든 포켓을 활용한 패커블 구조로 손바닥 크기로 접어 보관할 수 있으며, 남성용은 일반형과 택티컬형으로 나뉘어 햇빛에 반응하는 변광 패턴 등 디자인을 적용했다. 여성용은 루즈핏 크롭 실루엣으로 구성해 기능성과 트렌드를 동시에 반영했다.

티톤브로스 러닝 세션 [사진=티톤브로스]

LF가 국내 전개하는 아웃도어 브랜드 티톤브로스는 지난 11일 서울 한남동 'mtl'에서 러닝 커뮤니티 세션을 열었다.

40여 명 러너가 신제품 윈드브레이커를 착용하고 남산 일대 약 5km 코스를 함께 달렸으며, 도심과 트레일을 넘나드는 코스 구성으로 브랜드가 지향하는 '하이브리드 러닝' 콘셉트를 직접 전달했다.

러닝 이후에는 베스트 러너 수상과 오픈 토크 세션을 진행하며 참가자 간 자연스러운 교류로 이어졌고, 최근 러닝 시장에서 커뮤니티 중심으로 브랜드 충성도가 형성되는 모습에 따라 오프라인 접점을 단계적으로 확대한다는 방침이다. 오는 5월 30일 2차 러닝 세션도 예정돼 있=다.

단골매장 블루패스 [사진=이디야커피]

이디야커피는 15일부터 자사 멤버십 앱의 구독 서비스 '단골 매장 블루패스' 커피 카테고리 30일권을 저렴한 가격에 내놓는 프로모션을 진행한다.

서비스는 고객이 자주 가는 매장을 지정한 뒤 구독권을 구매하면 매일 자동으로 쿠폰이 발급되는 방식으로, 전국 매장에서 이용 가능한 '어디서나 블루패스'와 함께 두 가지 구독 상품을 운영하고 있다.

고객 이용 패턴을 데이터로 축적해 서비스 고도화에 활용한다는 점에서 단순 쿠폰 제공을 넘어선 구독 모델로 발전시키겠다는 의도가 담겨 있다.

농심 포테토칩 X NC 다이노스 브랜드데이 행사 [사진=농심 ]

농심은 오는 18일 창원NC파크에서 열리는 NC 다이노스 홈경기에서 포테토칩 브랜드 데이를 진행한다.

경기장 외부에 부스를 운영하고 마스코트 '감톨이'가 시타자로 나서며, 관중 참여 행사를 통해 포테토칩 제품을 좌석 블록 단위로 제공하는 등 현장 분위기를 끌어올릴 계획이다.

프로야구의 관람 문화와 스낵 브랜드의 접점을 경기장 안팎에서 동시에 구현하는 방식으로, 농심은 향후에도 스포츠·문화 콘텐츠와의 연계를 통해 소비자와의 접점을 이어간다는 방침이다.

쿠팡, 가정의 달 앞두고 3만여개 상품 와우회원 대상 할인 혜택 [사진=쿠팡]

쿠팡은 내달 7일까지 가정의 달을 겨냥한 대규모 행사를 진행하며 와우회원 대상으로 3만여 개 상품을 구성했다. 어린이날·어버이날 테마관을 별도로 운영하고 브라운·삼성전자·LG전자·Apple 등 40여 개 브랜드가 참여하는 브랜드데이를 20일부터 순차적으로 진행한다.

컬리는 20일까지 뷰티 페스타를 열고 썬케어를 포함한 1만여 개 뷰티 상품을 최대 76% 낮은 가격대에 선보이며, 야외 활동이 늘어나는 시기에 맞춰 자외선 차단 제품군을 내세웠다.

알리익스프레스, ‘봄맞이 대청소’ 기획전 진행 [사진=알리익스프레스]

알리익스프레스는 봄 대청소 수요를 겨냥해 드리미·모바·디베아 등 글로벌 청소 가전 브랜드의 로봇청소기·무선청소기를 중심으로 한 기획전을 운영 중이다. 써모스는 온라인 공식몰에서 키즈 텀블러·도시락·보냉백·아웃도어 용품 등 봄철 야외활동 관련 제품을 30% 낮은 가격에 내놓으며 가족 단위 나들이 수요를 겨냥했다.

업계 관계자는 "봄 시즌은 소비자 이동과 활동이 늘어나는 만큼 기업들이 오프라인 행사부터 온라인 기획전까지 다양한 방식으로 고객과의 접점을 만들어가고 있다"며 "제품 품질 개선과 커뮤니티 기반 브랜딩을 병행하는 방식이 앞으로 확산될 것"이라고 전망했다.