한국기업평판연구소가 발표한 5월 기계 상장기업 브랜드평판 분석 결과에서 두산에너빌리티가 1위를 차지했다. 이어 레인보우로보틱스와 현대로템이 각각 2위와 3위에 오르며 기계 업종 내 브랜드 지형 변화를 이끌었다.
한국기업평판연구소는 4월 21일부터 5월 21일까지 한 달간 기계 상장기업 70개 브랜드를 대상으로 빅데이터 분석을 실시했다. 분석 대상 브랜드 빅데이터는 총 5536만6404개로 집계됐다. 이는 지난 4월 4793만1145개와 비교해 15.51% 증가한 수치다.
세부 항목을 보면 브랜드소비는 10.37% 감소했고 브랜드이슈 역시 0.62% 줄었다. 반면 브랜드소통은 2.44% 증가했다. 특히 브랜드시장 지수가 32.41% 급증하며 전체 브랜드평판 상승을 견인한 것으로 분석됐다. 업계에서는 원전과 로봇, 방산 관련 기대감이 동시에 반영된 결과라는 해석이 나온다.
1위 두산에너빌리티 브랜드는 참여지수 170만8696, 미디어지수 160만9835, 소통지수 160만7047, 커뮤니티지수 171만2161, 시장지수 1965만3594를 기록하며 브랜드평판지수 2629만1333으로 집계됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2162만4983과 비교하면 21.58% 상승했다.
두산에너빌리티는 원전 설비와 발전 인프라 사업 확대 기대감 속에 시장가치 부문에서 압도적인 우위를 보였다. 브랜드시장 지수만 1965만3594를 기록하며 다른 기계 상장기업들을 큰 격차로 따돌렸다. 업계에서는 글로벌 에너지 인프라 투자 확대 흐름이 브랜드 경쟁력 상승으로 이어졌다는 분석이 나온다.
2위 레인보우로보틱스 브랜드는 참여지수 25만7611, 미디어지수 31만7802, 소통지수 41만5317, 커뮤니티지수 31만5365, 시장지수 303만3480을 기록하며 브랜드평판지수 433만9574로 분석됐다. 지난달과 비교하면 5.56% 상승했다.
로봇 산업 성장 기대감과 인공지능(AI) 기반 자동화 수요 확대가 레인보우로보틱스 브랜드 가치 상승에 영향을 준 것으로 풀이된다. 특히 투자자와 소비자 커뮤니티 내 언급량 증가가 브랜드소통과 커뮤니티지수 상승으로 이어졌다는 평가다.
3위 현대로템 브랜드는 참여지수 35만9285, 미디어지수 42만2819, 소통지수 66만5813, 커뮤니티지수 45만8684, 시장지수 83만7848을 기록하며 브랜드평판지수 274만4451로 집계됐다. 다만 지난 4월 브랜드평판지수 291만2822와 비교하면 5.78% 하락했다.
이어 HD건설기계가 브랜드평판지수 270만5732로 4위를 기록했다. 전월 대비 상승률은 52.10%에 달했다. 두산밥캣은 브랜드평판지수 198만4870으로 5위에 올랐다. 전월 대비 23.55% 상승했다.
이번 기계 상장기업 브랜드평판 30위에는 두산에너빌리티, 레인보우로보틱스, 현대로템 외에도 현대엘리베이터, 휴림로봇, 태광, 우진, 대동, 에스에프에이, SNT에너지, 성광벤드, 스맥, 로보스타, 대창솔루션, 한신기계, 화천기계, 와이지원, 수산세보틱스, 대동기어, 하이록코리아, TYM, 진성티이씨, 삼익THK, 엔케이, 우림피티에스, 현대에버다임, 화성밸브, KZ정밀 등이 이름을 올렸다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “기계 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터가 전월 대비 15.51% 증가했다”며 “브랜드시장 지수 상승세가 두드러졌다”고 분석했다. 이어 “박지원, 정연인, 박상현 체제의 두산에너빌리티 브랜드가 1위를 기록했다”고 설명했다.
이번 조사에는 두산에너빌리티와 레인보우로보틱스, 현대로템 외에도 에이테크솔루션, 대모, 신화프리텍, 테라사이언스, 디와이, 알에스오토메이션, 에너토크, 씨에스베어링, 디케이락, 흥국, 코메론, 디와이파워, 파라텍, 대창단조, 코윈테크, 이엔플러스, TPC, 서암기계공업, 혜인, 포메탈, 우진플라임, 에스피시스템스, 해성에어로보틱스, 아스플로, 티에스넥스젠 등 국내 기계·로봇 관련 기업들이 대거 포함됐다.
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