[3월 3주차 패션 신상] 현장에서 직접 경험하는 신제품들
미즈노, 서울 도심 국제 마라톤 현장서 체험형 부스
MIM, 잠실 롯데월드몰서 팝업... 배우 권화문 러닝세션
디스커버리, 앰버서더 에스파 닝닝과 함께 체험 행사
내셔널지오그래픽, 네오알파 출시 기념 오프라인 이벤트
줄라이, 4월 16일까지 더현대 서울에서 팝업스토어 운영
아이더, 제주 자연 속에서 즐기는 체험 행사 참가자 모집
<편집자주>패션 시장에는 매일같이 수많은 신제품이 쏟아진다. 때문에 그 속에서 정확하게 내가 원하는 제품을, 최신 트렌드에 부합되는 제품을 찾기는 쉽지 않다. 화려한 광고 뒤에 가려진 진짜 주목할 아이템은 무엇일까? 본지는 한 주간 출시된 패션 아이템들을 선별해 가장 눈에 띄는 트렌드를 분석해 소개한다.
완연한 봄 시즌이 시작되면서 고객과 오프라인 현장에서 만나 신제품 등을 소개하고 브랜드 아이덴티티를 경험할 수 있게 한 패션 업계의 프로모션이 늘고 있다. 3월 3주차에도 다양한 패션 브랜드의 오프라인 행사가 진행돼 시선을 사로잡았다. 사진=1.미즈노 2.MIM
완연한 봄 시즌이 시작되면서 고객과 오프라인 현장에서 만나 신제품 등을 소개하고 브랜드 아이덴티티를 경험할 수 있게 한 패션 업계의 프로모션이 늘고 있다. 3월 3주차에도 다양한 패션 브랜드의 오프라인 행사가 진행돼 시선을 사로잡았다.
먼저 미즈노는 지난 3월 14일부터 15일까지 양일간 진행된 국제 마라톤 대회에 러너들을 위한 체험형 공간 ‘러너스허브’를 운영했다.
‘미즈노와 함께하는 마라톤 여정의 시작과 끝’을 테마로 기획된 이번 프로모션은 레이스 전 준비부터 완주 후 회복까지 이어지는 러닝의 전 과정을 하나의 브랜드 경험으로 구현한 것이 특징이다.
대회 약 2주 전부터 차세대 레이싱 슈즈 ‘HYPERWARP(하이퍼워프)’ 트라이얼 이벤트 신청자를 모집했으며, 선정된 참가자들은 실제 레이스에서 해당 제품을 착용하며 미즈노의 기술력과 퍼포먼스를 직접 경험했다.
또한 대회 전날인 14일에는 미즈노 앰버서더 김영주, 러닝 유튜버 디어와 함께하는 ‘셰이크아웃 런(SHAKE OUT RUN)’을 비롯해 레디샷 포토존, 나만의 응원 나팔 꾸미기 등 레이스 전 컨디션을 끌어올릴 수 있는 프로그램이 운영됐다.
대회 당일에는 완주 러너를 위한 프로그램이 집중 운영됐다. 사진작가가 촬영한 기록 인증샷과 기록 메달 각인 이벤트를 통해 완주의 순간을 특별하게 남길 수 있도록 했으며, 이를 기념하려는 참가자들의 발길이 이어졌다.
양일간 운영된 ‘리커버리 존(Recovery Zone)’ 역시 높은 호응을 얻었다. 마사지건과 다리 마사지기 등 다양한 회복 장비가 마련돼 레이스 전후 컨디션을 효율적으로 관리할 수 있는 공간으로 활용됐다.
이번 대회에서는 미즈노가 후원하는 아워심볼 소속 시각장애 마라토너 김정하 선수의 의미 있는 기록 경신 소식도 전해졌다. 김 선수는 ‘HYPERWARP PURE(하이퍼워프 퓨어)’를 착용하고 풀코스를 2시간 42분대에 주파하며, 2024년 대비 약 20초 가까이 기록을 단축하는 성과를 거뒀다.
올해 초 더현대 서울에서 첫 팝업을 열었던 에슬레틱 브랜드 MIM(엠아이엠)은 최근 잠실 롯데월드몰에서 두 번째 팝업을 운영했다.
이번 팝업은 ‘다채로운 움직임 끝에 잠시 숨을 고르는 시간’을 테마로 2026년 SS 시즌 신제품 일부를 선발매하고, 할인 혜택과 사은품 증정 등을 제공했다.
또한 지난 14일에는 MBC ‘극한84’를 통해 주목받은 ‘연예계 마라톤 풀코스 1위’ 배우 권화운과 함께하는 ‘MIM × 권화운 러닝세션 IN 잠실’을 진행해 큰 호응을 얻기도 했다.
해당 프로모션에는 팝업 매장에서 제품을 구매한 고객을 대상으로 사전 응모를 통해 모집됐으며, 선발된 20명의 러너는 권화운과 함께 올림픽공원 일대 약 5KM 코스를 함께 달렸다.
참가자들은 러닝이 끝난 후, 팝업 현장을 방문해 권화운이 착용한 제품들과 새롭게 공개된 신제품에 높은 관심을 보이면서 브랜드에 대한 애정을 표현하기도 했다.
사진=1.디스커버리 익스페디션 2.내셔널지오그래픽 어패럴
디스커버리 익스페디션은 새로운 브랜드 앰버서더인 그룹 에스파(aespa)의 멤버 닝닝과 함께 브랜드 체험 행사 ‘Discover your active wellness’를 지난 12일 서울 한남동에서 진행했다.
이번 행사는 디스커버리가 2026 SS 시즌 새롭게 제시하는 ‘액티브 웰니스 라이프스타일’을 테마로 기획됐다. 행사장은 2026년 SS 신제품을 한눈에 볼 수 있는 ‘웰니스 쇼룸’과 바람막이 라인업을 강조한 ‘VP 존’, 닝닝의 화보 비주얼을 활용한 포토존, 브랜드 로고 포토월 및 포토부스 등 다양한 체험 공간으로 구성됐다.
방문객들은 제품을 직접 착용하고 촬영하며 소셜 채널에 공유하는 참여형 프로그램을 통해 브랜드가 제안하는 ‘액티브 웰니스’ 라이프스타일을 자연스럽게 경험했다.
이날 현장에 참석한 닝닝은 디스커버리 2026년 SS 주력 신제품인 ‘여성 베르텍스 2L 아웃도어 크롭자켓’과 ‘여성 애슬레져 부츠컷 팬츠’ 등을 활용한 감각적인 스타일링으로 독보적인 분위기를 자아냈으며, 포토월에서는 다양한 포즈를 선보이며 현장 분위기를 한층 고조시켰다는 후문이다.
더네이쳐홀딩스가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴은 최근 서울 코엑스몰을 시작으로 2026년 SS 신상 스니커즈 ‘네오알파’ 출시를 기념해 오프라인 이벤트를 진행 중이다.
첫 행사에서는 신제품 구매 고객 선착순 50명을 대상으로 ‘네오알파’ 스니커즈를 1+1 혜택으로 증정하는 이벤트를 진행해 큰 호응을 얻었다.
매장을 찾은 고객들을 위한 참여형 이벤트도 진행했다. 내셔널지오그래픽 어패럴 굿즈와 제품 할인권 등을 제공하는 룰렛 이벤트와 팝콘 증정 이벤트를 함께 진행해 주말 코엑스를 찾은 내국인 및 외국인 방문객들의 발길까지 사로잡았다.
또한 내셔널지오그래픽은 3월 29일까지 온라인몰(엔스테이션몰) 및 전국 오프라인 매장에서 내셔널지오그래픽 제품 5만원 이상 구매 시 아이브(IVE) 멤버 이서의 손글씨가 담긴 한정판 포토카드를 증정한다.
한편 새로운 행사 소식도 있다. 호주 멜버른에서 탄생한 글로벌 프리미엄 캐리어 브랜드 ‘줄라이(July)’는 3월 17일부터 4월 16일까지 한달 동안 더현대 서울 2층에서 팝업스토어를 운영한다.
이번 팝업스토어에서 가장 주목해야 할 부분은 줄라이만의 독자적인 글로벌 특허 기술인 ‘케이스세이프(CASESAFE)’다. 블루투스 기반의 스마트 위치 추적 시스템을 구현한 이 기능은 여행객들의 고질적인 불안 요소인 수하물 분실 문제를 획기적으로 해결해 줄 것으로 기대를 모으고 있다.
매 고객을 대상으로 한 특별한 혜택도 마련됐다. 팝업 기간 동안 현장에서 제품을 구매하는 모든 고객에게는 나만의 문구나 이름을 캐리어에 정교하게 각인해주는 브랜드 시그니처 서비스인 ‘모노그램 서비스’를 진행하며 방문객들에게 차별화된 브랜드 경험을 선사할 것으로 기대된다.
사진=1.줄라이 2.아이더
아웃도어 패션 브랜드 아이더는 여성 전용 컬렉션 ‘시어(SHEER) 시리즈’ 업그레이드 출시를 기념해 제주에서 특별한 브랜드 체험 프로그램 ‘시어 캠프(SHEER CAMP)’를 진행한다고 밝혔다.
‘시어 캠프’는 나들이하기 좋은 봄 시즌을 맞아 여성 고객들이 시어 제품을 직접 착용하고 다양한 활동을 즐기며 제품의 매력을 경험할 수 있도록 기획됐다. 이번 ‘시어 캠프’는 STAY, PLAY, LOVE를 콘셉트로, 참가자들이 제주의 자연 속에서 머무르고(STAY), 자연을 즐기며(PLAY), 그 순간을 온전히 사랑하게 되는(LOVE) 특별한 아웃도어 경험을 선사할 예정이다.
캠프는 제주 자연 속 프라이빗한 휴식을 콘셉트로 한 공간 ‘어라운드폴리’를 베이스로 진행된다. 자연 그대로의 제주를 살아보는 마을형 스테이로써, 제주다움을 담은 공간에서 참가자들은 여유로운 휴식과 특별한 아웃도어 경험을 만끽할 수 있다.
이와 함께 특별한 프로그램도 진행된다. 제주 1세대 스냅 사진 작가로 알려진 김동성 작가(칠대장)와 함께 작가가 소개하는 제주 히든 스팟과 어라운드폴리를 배경으로 ‘시어 경량 자켓’을 착용한 감각적인 화보 촬영이 진행될 예정이다.
캠프는 4월 10일부터 12일까지 진행되며, 1박 2일 일정으로 A팀과 B팀으로 나누어 운영된다. 참가 신청은 3월 16일 오후 2시부터 27일 자정까지이며, 네이버 포털에서 ‘아이더’를 검색한 뒤 ‘시어 캠프’ 배너를 통해 신청할 수 있다.
최종 참가자는 3월 31일 발표된다. 참가자 전원에게는 1박 2일 어라운드폴리 숙소와 함께 약 45만원 상당의 아이더 ‘시어 경량 자켓’과 이너, 신발 제품이 제공되며, 활동비 30만원도 지원된다.
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