[가전 온에어] 삼성·LG전자, 유럽서 AI·디자인으로 미래 스타일 제시

삼성전자가 이탈리아 밀라노 디자인 위크 2026에 마련한 전시회 모습 / 사진 제공=삼성전자

대한민국 가전 양대 산맥인 삼성전자와 LG전자가 세계 최대 디자인 축제 '밀라노 디자인 위크 2026'에 참가해 주거 공간의 미래 라이프스타일을 제시했다. 인공지능(AI) 기술과 초프리미엄 디자인을 결합해 '가전 본고장'으로 불리는 유럽 시장 공략에 박차를 가한다.

삼성전자, 사람 중심 AI 디자인 철학 공개

삼성전자는 이탈리아 밀라노 토르토나 27에 위치한 '슈퍼 스튜디오 피유'에 전시관을 마련해 사람 중심의 AI 디자인 철학을 공개했다. '디자인은 사랑의 표현'이란 주제로 꾸며진 전시관에서는 AI 디자인이 일상에 어떤 경험을 제공하고 미래 삶을 변화시키는지 직접 확인할 수 있다.

아울러 관람객이 디자인 가치를 자연스럽게 체험하도록 오픈랩 형태로 공간을 구성했다. 총 12개의 몰입형 공간에서 실험적인 미래 디자인 콘셉트와 최신 출시 제품 등 120여 점의 디자인 제품을 만날 수 있다.

사람 중심 철학에 AI 시대 라이프스타일을 담은 새로운 디자인 공식 'AI XI (EI+HI)'도 소개했다. AI의 진정한 가치는 △공감과 상상력(Empathy and Imagination) △사람의 의도(Human Intention) 등이 결합할 때 증폭된다는 의미가 담긴 공식이다.

마우로 포르치니 삼성전자 사장은 "디자인은 사람들의 다양성을 반영하고 각기 다른 가치를 포용해야 한다"며 "사람의 의도와 공감이 결합된 디자인이 우리 삶을 더욱 의미 있게 변화하는 환경을 전시관에 구현했다"고 강조했다.

LG전자가 이탈리아 밀라노 디자인 위크 유로쿠치나에 마련한 전시장 모습 / 사진 제공=LG전자

LG전자, 빌트인 가전으로 유럽 시장 공략

LG전자도 밀라노에서 디자인 위크의 주방 가전·가구 박람회인 '유로쿠치나'에 참가해 프리미엄 빌트인 가전 라인업을 대거 공개했다. 이를 통해 유럽 주방 가전 시장 공략에 속도를 낸다는 방침이다.

유로쿠치나는 매년 40만 명이 찾는 유럽 대표 가전·가구 박람회다. 주방 디자이너와 가구 유통업체 등 빌트인 가전 분야의 핵심 고객이 대거 찾는 행사다. LG전자는 올해 전시회에서 254평 규모의 전시관을 마련했다. 2024년과 비교해 2배 이상 커진 공간이다.

전시 제품 역시 약 20% 늘려 초프리미엄 빌트인 가전 브랜드 'SKS'와 유럽 전용 빌트인 가전 'LG 빌트인' 등 한층 강화한 라인업을 선보인다. 전시회 주제는 '다양한 삶의 조각으로 완성한 공간'이다. 주방을 단순한 조리 공간이 아닌 휴식과 사교, 전시까지 아우르는 장소가 될 것이라고 제시했다.

핵심 부품 기술력에 AI를 더한 'AI 코어테크'를 기반으로 에너지 효율과 사용 편의성을 강화한 제품도 대거 선보였다. 오염도를 분석해 물 온도와 세제량을 자동으로 조절하는 AI 센스크린 식기세척기와 내부 카메라로 식재료를 인식해 메뉴를 추천하는 고메 AI 오븐 등이 대표적이다.

백승태 LG전자 HS사업본부장(부사장)은 "유럽 고객의 라이프스타일과 주방 문화에 최적화된 프리미엄 빌트인 제품을 앞세워 선택의 폭을 지속적으로 넓히는 중"이라며 "다양한 제품 포트폴리오를 통해 가전 본고장인 현지 시장에서 점유율을 늘릴 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 말했다.