20인치 제품군·심리스 디자인 적용
SKS 병행 듀얼 트랙 전략 강화
LG전자, 첫 빌트인 가전 패키지 발표…100년 역사 본고장 유럽 공략 본격화. 사진=LG전자
[포인트데일리 성창훈 기자] LG전자가 유럽 프리미엄 주방가전 시장 공략에 본격 시동을 걸었다. 유럽 전용 빌트인 가전 패키지를 처음 공개하며, 현지 주거 환경과 소비 트렌드에 맞춘 맞춤형 전략으로 시장 확대에 나선다는 구상이다.
23일 업계에 따르면 LG전자는 이탈리아 밀라노에서 열린 밀라노 디자인 위크 2026 내 주방가전 박람회 ‘유로쿠치나’에서 ‘LG 빌트인 패키지’를 처음 선보였다. 오븐·인덕션·냉장고·식기세척기로 구성된 이 패키지는 주방 공간 전체를 하나의 시스템으로 제안하는 통합형 솔루션이다.
유럽은 빌트인 주방 문화의 발상지로, 글로벌 시장의 약 40%를 차지하는 최대 격전지다. 1920년대 독일 프랑크푸르트에서 시작된 빌트인 주방 개념은 현재까지 이어지며 공간 효율성과 디자인 통일성을 중시하는 소비 특성을 형성해왔다. 시장조사업체들은 글로벌 빌트인 가전 시장 규모가 2025년 약 645억 달러에 이를 것으로 보고 있다.
LG전자는 이러한 시장 특성을 반영해 제품 설계 단계부터 유럽형 주거 환경에 초점을 맞췄다. 오래된 주택과 협소한 주방 구조가 많은 점을 고려해 20인치대 제품군을 중심으로 구성하고, 힌지 및 방열 기술을 강화해 좁은 공간에서도 사용 편의성을 높였다. 가전과 가구 간 경계를 최소화한 ‘심리스 디자인’을 적용해 일체감도 강화했다.
에너지 효율과 스마트 기능도 핵심 경쟁력으로 내세웠다. 식기세척기에는 오염도를 감지해 세척 강도를 자동 조절하는 AI 기반 기능이 적용됐으며, 냉장고는 사용 패턴을 학습해 온도를 사전 조정하는 기능을 탑재했다. 이를 통해 에너지 소비를 줄이면서도 사용자 편의성을 높였다는 설명이다. 실제 일부 제품은 유럽 최고 등급인 ‘A’를 웃도는 수준의 효율을 확보해 경쟁력을 끌어올렸다.
제품 전략 측면에서는 ‘듀얼 트랙’ 접근이 눈에 띈다. 초프리미엄 브랜드 ‘SKS’와 이번 LG 빌트인 패키지를 병행해 고가부터 프리미엄까지 전 라인업을 구축하는 방식이다. 북미 시장에서 검증된 30인치 이상 SKS 제품군을 유럽에 확대 적용하면서, 소비자 선택 폭을 넓히겠다는 전략이다.
B2B 시장 확대도 주요 축이다. LG전자는 고급 주택 건설사와 다세대 주택 개발사를 대상으로 패키지형 솔루션을 제안하며, 신규 수요 창출에 나설 계획이다. 1인 가구 증가와 맞벌이 가구 확대 등 유럽 내 라이프스타일 변화 역시 사업 확장의 기회 요인으로 판단하고 있다.
업계에서는 이번 전략이 단순 제품 출시를 넘어, 유럽 빌트인 시장에서 브랜드 위상을 끌어올리기 위한 포석으로 보고 있다. 기존 개별 제품 중심 판매에서 벗어나 ‘공간 단위 솔루션’으로 접근하는 방식이 시장 경쟁의 핵심으로 떠오르고 있기 때문이다.
LG전자는 전시 규모를 이전 대비 두 배 이상 확대하고 쿠킹쇼, 체험 프로그램 등을 통해 브랜드 경험을 강화하는 등 현지 마케팅도 병행하고 있다. 밀라노 전역에서 열리는 디자인 행사에도 참여해 프리미엄 이미지를 강화한다는 방침이다.
유럽 시장이 빌트인 가전의 본고장이자 최대 시장이라는 점에서, LG전자의 이번 행보는 글로벌 생활가전 사업 구조 전환의 시험대로 평가된다. 제품 경쟁력과 현지화 전략이 맞물릴 경우, 프리미엄 시장 내 점유율 확대 여부가 향후 성과를 가를 것으로 보인다.
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