브레이크뉴스 정민우 기자=
LG유플러스는 하이브 소속 보이그룹 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)’를 브랜드 앰배서더로 발탁하고, 팬덤 문화를 겨냥한 차별화된 마케팅 캠페인을 전개한다고 19일 밝혔다.
단순히 연예인을 전면에 내세우는 기존의 일회성 광고 모델 방식에서 벗어나, 강력한 유대감을 가진 팬덤의 자발적인 참여와 확산을 유도하는 ‘팬덤 기반 비즈니스 모델’을 구축하겠다는 전략이다.
이번 캠페인은 보이넥스트도어의 정규 1집 선공개곡 ‘똑똑똑’ 컴백 시점에 맞춰 기획됐다. LG유플러스는 신보의 IP(지식재산권)와 뮤직비디오 에셋을 적극적으로 활용해 디지털, 옥외 광고는 물론 자사 플랫폼과 오프라인 매장을 유기적으로 연결하는 옴니채널 마케팅을 선보인다.
전국 LG유플러스 매장에 캠페인 홍보물을 전면 배치하고, 매장 내 화면을 통해 뮤직비디오를 송출하는 등 방문 고객의 체험 요소를 대폭 확대할 계획이다.
공식 SNS를 통한 참여형 이벤트와, 라이프스타일 플랫폼인 ‘U+one’ 앱 내 컬처·라이프 섹션에서 보이넥스트도어의 앨범 소개 콘텐츠를 독점 제공하며 플랫폼 락인(Lock-in) 효과를 노린다.
김다림 LG유플러스 마케팅커뮤니케이션담당은 “소비자의 참여와 확산이 자연스럽게 이어질 수 있도록 디지털·옥외·매장·자사 플랫폼을 유기적으로 연결했다”며 “고객의 관심부터 구매까지 이어지는 여정 전반에서 차별화된 접점을 마련해 시장 차별화에 기여하겠다”고 말했다.
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