AI 에이전트·GEO·에이전틱 커머스 등 최신 흐름 중심 세미나 개최
실무 전문가·교수진 참여…AI 시대 PR·마케팅 전략 방향 모색
국내 PR 컨설팅 그룹 프레인글로벌이 숙명여자대학교 홍보광고학과와 함께 AI 시대 속 PR·마케팅 산업 변화와 대응 방향을 논의하는 공동 세미나를 개최한다.
오는 5월 22일 숙명여대에서 열리는 이번 세미나는 ‘AI 시대의 PR과 브랜드 관리’를 주제로 진행된다. AI 기술 발전이 PR 산업과 브랜드 커뮤니케이션 환경에 미치는 영향을 진단하고, 실무와 학술 관점을 결합한 대응 전략을 모색하기 위해 마련됐다.
첫 번째 세션에서는 문장호 숙명여대 교수가 ‘AI 에이전트 시대의 브랜드’를 주제로 발표한다. AI 에이전트가 브랜드와 소비자 사이를 연결하는 새로운 행위자로 부상하는 흐름과 함께, ‘에이전틱 커머스(Agentic Commerce)’가 유통·마케팅 산업에 미치는 변화를 다룰 예정이다.
이어 홍기석 프레인글로벌 DX부문 대표는 ‘AI 축복의 시대’를 주제로 발표를 진행한다. AI 전환을 단순 업무 자동화가 아닌 기존 업무 체계를 재설계하는 기회로 바라보고, PR 산업 종사자들이 갖춰야 할 새로운 역량과 전략 방향을 제시할 계획이다.
(사진자료) 프레인글로벌이 숙명여대와 ‘AI 시대의 PR과 브랜드 관리’를 주제로 공동 세미나를 개최한다. (자료 제공: 프레인글로벌)
AI 활용 판단 기준·GEO 전략까지 논의
박영은 숙명여대 교수는 ‘언제, 어떤 방식으로 AI를 활용할 것인가’를 주제로 실무 현장에서 활용 가능한 AI 적용 판단 기준을 공유한다. AI 활용이 효과적인 업무와 그렇지 않은 상황을 구분하고, 실무 중심의 활용 프레임을 제안할 예정이다.
마지막 세션에서는 한윤진 프레인글로벌 이사가 ‘SEO를 넘어 GEO로: AI 시대, 브랜드 가시성을 점유하는 법’을 주제로 발표한다. 생성형 AI가 브랜드 콘텐츠를 신뢰도 높은 정보로 인식하고 인용하도록 설계하는 ‘GEO(Generative Engine Optimization)’ 전략과 함께 멘션율·인용 점수·감성 분석 등 새로운 브랜드 가시성 지표를 소개한다.
발표 이후에는 연사 전원과 패널이 함께 참여하는 라운드테이블 토론도 이어질 예정이다.
김평기 프레인글로벌 대표는 “AI는 더 이상 생산성을 높이는 도구가 아니라 일의 방식과 결과를 근본적으로 바꾸는 운영체계로 전환되고 있다”며 “앞으로 PR과 마케팅은 ‘무엇을 실행했는가’보다 ‘무엇이 실제로 달라졌는가’를 기준으로 평가받게 될 것”이라고 말했다.
박영은 숙명여대 홍보광고학과장은 “이번 세미나는 AI 시대가 요구하는 새로운 PR·마케팅 역량을 학계와 산업계가 함께 고민하는 자리”라며 “앞으로도 산학 협력을 통해 학생들이 변화하는 미디어 환경에 대응할 수 있는 실무 감각을 키울 수 있도록 지원하겠다”고 밝혔다.
한편 프레인글로벌과 숙명여대 홍보광고학과는 지난 1월 산학협력 협약을 체결하고, PR 산업 현장과 학계 간 협력 체계 구축 및 AI 시대 전문 인재 양성을 위한 다양한 프로그램을 추진하고 있다.
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“The Era Where AI Explains Brands”… Prain Global and Sookmyung Women’s University Diagnose the Shift in PR Paradigm
Prain Global, a domestic PR consulting group, is holding a joint seminar with the Department of Public Relations and Advertising at Sookmyung Women's University to discuss changes in the PR and marketing industry and response strategies in the AI era.
This seminar, to be held at Sookmyung Women's University on May 22, will take place under the theme of "PR and Brand Management in the AI Era." It is organized to diagnose the impact of AI technology advancements on the PR industry and the brand communication environment, and to explore response strategies that combine practical and academic perspectives.
In the first session, Professor Moon Jang-ho of Sookmyung Women's University will give a presentation on the topic of 'Brands in the Era of AI Agents.' He will cover the trend of AI agents emerging as new actors connecting brands and consumers, as well as the changes that 'Agentic Commerce' is bringing to the distribution and marketing industries.
Following this, Hong Ki-seok, Head of the DX Division at Prain Global, will deliver a presentation on the theme of "The Era of AI Blessing." Viewing the transition to AI not merely as task automation but as an opportunity to redesign existing work systems, he plans to present the new competencies and strategic directions that PR industry professionals must possess.
(Photo) Prain Global is holding a joint seminar with Sookmyung Women's University on the theme of 'PR and Brand Management in the AI Era.' (Source: Prain Global)
Discussion on criteria for judging AI utilization and GEO strategies
Professor Park Young-eun of Sookmyung Women's University will share criteria for evaluating AI application applicable in the field, under the theme of "When and How to Utilize AI." She plans to distinguish between tasks where AI is effective and situations where it is not, and propose a practice-oriented framework for utilization.
In the final session, Han Yun-jin, Director at Prain Global, will give a presentation on the topic of "Beyond SEO to GEO: How to Dominate Brand Visibility in the AI Era." She will introduce new brand visibility metrics, such as mention rate, citation score, and sentiment analysis, along with the "GEO (Generative Engine Optimization)" strategy, which is designed to enable generative AI to recognize and cite brand content as highly credible information.
Following the presentations, a roundtable discussion involving all speakers and panelists is also scheduled to take place.
Kim Pyung-ki, CEO of Prain Global, stated, “AI is no longer merely a tool to increase productivity but is transitioning into an operating system that fundamentally changes the way work is done and the results,” adding, “Going forward, PR and marketing will be evaluated based on ‘what has actually changed’ rather than ‘what was done.’”
Park Young-eun, Head of the Department of Public Relations and Advertising at Sookmyung Women's University, stated, "This seminar is a forum for academia and industry to collaborate on the new PR and marketing capabilities required by the AI era," adding, "We will continue to support students through industry-academia cooperation so that they can develop practical skills to respond to the changing media environment."
Meanwhile, Prain Global and the Department of Public Relations and Advertising at Sookmyung Women's University signed an industry-academia cooperation agreement last January and are promoting various programs to establish a cooperation system between the PR industry and academia and to foster professional talent for the AI era.
「AIがブランドを代わりに説明する時代」…フレイングローバル・宿命女子大、PRパラダイム変化診断する
国内PRコンサルティンググループ フレイングローバルが宿命女子大学広報広告学科とともにAI時代のPR・マーケティング産業の変化と対応方向を議論する共同セミナーを開催する。
来る5月22日宿命女子大で開かれる今回のセミナーは「AI時代のPRとブランド管理」をテーマに進行される。 AI技術の発展がPR産業とブランドコミュニケーション環境に及ぼす影響を診断し、実務と学術視点を組み合わせた対応戦略を模索するために設けられた。
最初のセッションでは、文長湖スクミョン女子大学教授が「AIエージェント時代のブランド」をテーマに発表する。 AIエージェントがブランドと消費者の間をつなぐ新しい行為者として浮上する流れとともに、「エージェンティック・コマース（Agentic Commerce）」が流通・マーケティング産業に及ぼす変化を扱う予定だ。
続いてホン・ギソク・フレイングローバルDX部門代表は「AI祝福の時代」をテーマに発表を進行する。 AIの転換を単純業務自動化ではなく既存の業務体系を再設計する機会とし、PR産業従事者が備えなければならない新たな能力と戦略方向を提示する計画だ。
（写真資料）フレイングローバルが宿命女子大と「AI時代のPRとブランド管理」をテーマに共同セミナーを開催する。 （資料提供：フレイングローバル）
AI活用判断基準・GEO戦略まで議論
パク・ヨンはスクミョン女子大学教授は「いつ、どのようにAIを活用するか」をテーマに実務現場で活用可能なAI適用判断基準を共有する。 AI活用が効果的な業務とそうでない状況を区分し、実務中心の活用フレームを提案する予定だ。
最後のセッションでは、ハン・ユンジン・フレイングローバル理事が「SEOを超えてGEOで：AI時代、ブランドの可視性を占める方法」をテーマに発表する。生成型AIがブランドコンテンツを信頼性の高い情報として認識して引用するように設計する「GEO(Generative Engine Optimization)」戦略とともに、メンション率・引用スコア・感性分析など新しいブランド可視性指標を紹介する。
発表後には連写全員とパネルが共に参加するラウンドテーブル討論も続く予定だ。
キム・ピョンギ・フレイングローバル代表は「AIはこれ以上生産性を高める道具ではなく、仕事の仕方や結果を根本的に変えるオペレーティングシステムに転換されている」とし「今後、PRとマーケティングは「何を実行したのか」より「何が実際に変わったのか」を基準に評価されることになるだろう」と話した。
パク・ヨンはスクミョン女子大学広報広告学科長は「今回のセミナーはAI時代が求める新しいPR・マーケティング力量を学界と産業界が共に悩む場」とし「今後も産学協力を通じて学生が変化するメディア環境に対応できる実務感覚を育てるよう支援する」と明らかにした。
一方、フレイングローバルとスクミョン女子大学広報広告学科は去る1月産学協力協約を締結し、PR産業現場と学界間の協力体系構築およびAI時代専門人材養成のための多様なプログラムを推進している。
“人工智能解读品牌的时代”……Prain Global和淑明女子大学诊断公关范式的转变
国内公关咨询集团 Prain Global 与淑明女子大学公共关系与广告系联合举办研讨会，探讨人工智能时代公关和营销行业的变化及应对策略。
本次研讨会将于5月22日在淑明女子大学举行，主题为“人工智能时代的公关与品牌管理”。研讨会旨在诊断人工智能技术进步对公关行业和品牌传播环境的影响，并探索结合实践和学术视角的应对策略。
在第一场会议中，淑明女子大学的文章浩教授将以“人工智能代理时代的品牌”为主题进行演讲。他将介绍人工智能代理作为连接品牌和消费者的新兴力量的趋势，以及“代理商务”给分销和营销行业带来的变革。
随后，Prain Global DX部门负责人洪基硕将以“人工智能的福祉时代”为主题发表演讲。他认为，向人工智能的过渡不仅仅是任务自动化，更是重塑现有工作系统的契机。他计划阐述公关行业专业人士必须具备的新能力和战略方向。
（图片）Prain Global与淑明女子大学联合举办以“人工智能时代的公关与品牌管理”为主题的研讨会。（来源：Prain Global）
讨论人工智能利用和地理信息战略的评判标准
淑明女子大学的朴英恩教授将以“何时以及如何利用人工智能”为主题，分享评估人工智能在各个领域适用性的标准。她计划区分人工智能有效执行的任务和无效执行的情况，并提出一个面向实践的人工智能应用框架。
在最后一场会议中，Prain Global 总监韩允珍将就“超越 SEO 到 GEO：如何在 AI 时代主导品牌曝光度”这一主题发表演讲。她将介绍新的品牌曝光度指标，例如提及率、引用得分和情感分析，以及“GEO（生成式引擎优化）”策略，该策略旨在使生成式 AI 能够识别品牌内容并将其作为高度可信的信息进行引用。
演讲结束后，还将举行一场由所有演讲者和小组成员参加的圆桌讨论。
Prain Global 首席执行官 Kim Pyung-ki 表示：“人工智能不再仅仅是提高生产力的工具，而是正在转型为一种操作系统，从根本上改变了工作方式和结果。”他补充道：“展望未来，公关和营销的评估将基于‘实际发生了什么变化’，而不是‘做了什么’。”
淑明女子大学公共关系与广告系主任朴英恩表示：“本次研讨会是学术界和产业界合作，共同探讨人工智能时代所需的新型公关和营销能力的论坛。”她补充道：“我们将继续通过产学研合作支持学生，使他们能够培养应对不断变化的媒体环境的实用技能。”
与此同时，Prain Global 与淑明女子大学公共关系与广告系于去年 1 月签署了产学研合作协议，并正在推进各项计划，以建立公共关系行业与学术界之间的合作体系，并为人工智能时代培养专业人才。
« L’ère où l’IA explique les marques »… Prain Global et l’Université féminine de Sookmyung analysent le changement de paradigme des relations publiques
Prain Global, un groupe de conseil en relations publiques chinois, organise un séminaire conjoint avec le département des relations publiques et de la publicité de l'université féminine de Sookmyung afin de discuter des changements dans le secteur des relations publiques et du marketing et des stratégies de réponse à l'ère de l'IA.
Ce séminaire, qui se tiendra à l'Université féminine de Sookmyung le 22 mai, aura pour thème « Relations publiques et gestion de marque à l'ère de l'IA ». Il vise à analyser l'impact des progrès technologiques en matière d'IA sur le secteur des relations publiques et l'environnement de communication des marques, et à explorer des stratégies de réponse alliant perspectives pratiques et théoriques.
Lors de la première session, le professeur Moon Jang-ho de l'Université féminine de Sookmyung présentera une communication intitulée « Les marques à l'ère des agents IA ». Il abordera la tendance des agents IA qui émergent en tant que nouveaux acteurs reliant les marques et les consommateurs, ainsi que les changements que le « commerce agentiel » apporte aux secteurs de la distribution et du marketing.
Par la suite, Hong Ki-seok, directeur de la division DX chez Prain Global, présentera une intervention sur le thème « L’ère de l’IA et ses bienfaits ». Considérant la transition vers l’IA non seulement comme une automatisation des tâches, mais aussi comme une opportunité de repenser les systèmes de travail existants, il prévoit de présenter les nouvelles compétences et orientations stratégiques que les professionnels du secteur des relations publiques doivent posséder.
(Photo) Prain Global organise un séminaire conjoint avec l'Université féminine de Sookmyung sur le thème « Relations publiques et gestion de marque à l'ère de l'IA ». (Source : Prain Global)
Discussion sur les critères d'évaluation de l'utilisation de l'IA et des stratégies GEO
La professeure Park Young-eun de l'Université féminine de Sookmyung présentera des critères d'évaluation des applications de l'IA sur le terrain, sous le thème « Quand et comment utiliser l'IA ». Elle prévoit de faire la distinction entre les tâches où l'IA est efficace et les situations où elle ne l'est pas, et de proposer un cadre d'utilisation axé sur la pratique.
Lors de la dernière session, Han Yun-jin, directrice chez Prain Global, présentera une conférence intitulée « Au-delà du SEO : le GEO – Comment dominer la visibilité de marque à l’ère de l’IA ». Elle introduira de nouvelles métriques de visibilité de marque, telles que le taux de mention, le score de citation et l’analyse des sentiments, ainsi que la stratégie « GEO (Generative Engine Optimization) », conçue pour permettre à l’IA générative de reconnaître et de citer le contenu de marque comme une information hautement crédible.
À l'issue des présentations, une table ronde réunissant tous les intervenants et panélistes est également prévue.
Kim Pyung-ki, PDG de Prain Global, a déclaré : « L’IA n’est plus simplement un outil pour accroître la productivité, mais elle est en train de devenir un système d’exploitation qui change fondamentalement la façon dont le travail est effectué et les résultats obtenus », ajoutant : « À l’avenir, les relations publiques et le marketing seront évalués en fonction de “ce qui a réellement changé” plutôt que de “ce qui a été fait”. »
Park Young-eun, directrice du département des relations publiques et de la publicité de l'université féminine de Sookmyung, a déclaré : « Ce séminaire est un forum de collaboration entre le monde universitaire et l'industrie sur les nouvelles compétences en relations publiques et en marketing requises par l'ère de l'IA », ajoutant : « Nous continuerons à soutenir les étudiants grâce à la coopération entre l'industrie et le monde universitaire afin qu'ils puissent développer des compétences pratiques pour répondre à l'évolution de l'environnement médiatique. »
Parallèlement, Prain Global et le département des relations publiques et de la publicité de l'université féminine de Sookmyung ont signé un accord de coopération entre l'industrie et le monde universitaire en janvier dernier et promeuvent divers programmes visant à établir un système de coopération entre l'industrie des relations publiques et le monde universitaire et à former des talents professionnels pour l'ère de l'IA.
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