SM C&C제공
SM C&C 광고사업 부문은 SK텔레콤과 함께 제작한 ‘T 멤버십 릴레이 AI 송(Song)’ 캠페인 영상이 공식 유튜브 채널에서 누적 조회 수 1000만을 넘어섰다고 30일 밝혔다.
해당 영상은 180여 개에 달하는 SK텔레콤 ‘T 멤버십’의 제휴 혜택을 알리기 위한 광고다. 캠페인 제작을 맡은 SM C&C는 제휴처가 많아 고객들이 모두 기억하고 활용하기 어려운 T 멤버십 혜택들을 떠올릴 수 있도록 ‘노래’를 매개체로 내세웠다. AI 기술로 노래와 뮤직비디오를 제작해 혜택 정보를 전달하면서 여러 장르와 아티스트 협업 콘텐츠를 릴레이 형태로 제작했다.
쓸쓸한 발라드 감성에 맞춰 ‘파리바게뜨 불 켜진 골목 끝에서’ ‘던킨 컵에 번진 네 작은 입술 자국’ 등 제휴처 8곳의 혜택을 가사로 풀어냈다. 여기에 가수 조째즈와 우리들의 발라드 1위에 오른 신인가수 이예지 등 특유의 음색과 가창력으로 주목받는 아티스트들이 AI 송 발라드 버전을 자신의 매력으로 부른 2차 콘텐츠까지 담았다.
SM C&C 관계자는 “통상 혜택을 나열하는 정보성 광고 형식에서 벗어나 탄탄한 스토리텔링과 AI 기술을 결합한 시리즈물 콘텐츠로 T 멤버십만의 특장점을 직관적이고 친숙하게 각인시키고자 기획했다”며 “앞으로도 K팝과 힙합, 트로트 등 다양한 장르의 버전을 선보이며 소비자를 자연스럽게 몰입시킬 수 있는 마케팅을 이어나갈 것”이라고 말했다.
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