코웨이, CGV에 '비렉스관' 오픈...체험형 브랜드 콘텐츠 강화

코웨이 CGV영등포타임스퀘어 '코웨이 비렉스관' 전경(사진제공/코웨이)

[잡포스트] 김경은 기자 = 코웨이가 비렉스관에 이어 백화점 팝업스토어와 코웨이갤러리 등 오프라인 체험 접점을 확대하고 있다.

코웨이는 CGV 영등포타임스퀘어에 '코웨이 비렉스관'을 오픈했다고 13일 밝혔다.

코웨이 비렉스관은 침대에서 편안히 영화를 감상할 수 있는 비렉스 체험 상영관이다.

상영관 전 좌석에는 비렉스 R7 스트레칭 모션베드를 설치해 관람객이 안락한 자세로 영화를 감상하면서 제품의 주요 기능을 자연스럽게 경험할 수 있도록 했다.

상영관에 설치된 비렉스 R7 스트레칭 모션베드는 허리를 안정적으로 이완시키는 스트레칭 기능과 편안한 휴식을 돕는 모션베드 기술을 결합한 슬립테크 제품이다.

코웨이 비렉스관은 총 24석 규모로 운영된다. 각 좌석에는 비렉스 전용 베개, 담요 등을 비치해 편안한 관람 환경을 조성했다.

비렉스관 이용 고객을 위한 전용 라운지도 운영한다. 라운지에는 비렉스 안마의자 트리플체어 체험존을 비롯해 비렉스 슬립 시스템 81 캐릭터와 굿즈 전시 공간을 마련했다.

이번 비렉스관은 코웨이가 제품을 매장 안에서만 보여주는 방식에서 벗어나, 영화관이라는 일상 공간에서 자연스럽게 체험하도록 설계한 브랜드 마케팅으로 풀이된다.

코웨이는 CGV와의 협업을 통해 고객 체류 시간을 늘리고 프리미엄 휴식 이미지를 강화할 계획이다.

코웨이는 서울 롯데백화점 본점에도 '코웨이갤러리 팝업스토어'를 열고 비렉스 R시리즈 등 슬립·힐링케어 제품 체험 공간을 운영하고 있다. 롯데백화점 잠실점 팝업스토어에서는 비렉스 제품을 실제 침실·거실처럼 꾸민 공간에 배치했다.

코웨이는 매트리스·안마의자 등 직접 사용감이 중요한 제품군을 중심으로 누워보고, 앉아보고, 써보는 경험을 제공해 프리미엄 라이프스타일 브랜드 이미지를 강화할 계획이다.