중국 아트토이 브랜드 ‘HERE 기몽도’, 국내 팝업 스토어 오픈

중국 아트토이 브랜드 ‘HERE 기몽도’, 국내 팝업 스토어 오픈

중앙일보

한국에서 열린 HERE 기몽도의 첫 오프라인 팝업 행사 현장. [사진 HERE 기몽도]

중국 오리지널 아트토이 브랜드 HERE 기몽도가 7월 3일 서울 용산구 아이파크몰(IPARK MALL)에서 국내 첫 팝업 스토어를 열었다.

이날 현장에는 HERE 산하 대표 IP인 와쿠쿠(WAKUKU)·시노노(SIINONO)·지유리(ZIYULI) 등이 공개됐다. 봉제 인형, 키링, 피규어 등 다양한 제품군이 전시됐으며 제품 체험 공간과 포토존도 함께 마련됐다.

와쿠쿠는 키링 중심의 제품군으로 구성됐으며 특유의 컬러 디자인과 국내 연예인 및 아이돌이 착용한 모습이 알려지며 관심을 얻었다. 팝업 스토어 오픈 이후에도 관련 게시글과 방문 인증 콘텐트가 SNS를 중심으로 이어지고 있다.

HERE 기몽도는 27개 국가 및 지역에 제품을 수출하고 있다. 회사 측은 2026년 6월 기준 산하 IP는 총 20개이며, 전 플랫폼 공식 계정 팔로워 수는 약 80만 명, 브랜드 관련 콘텐트 누적 노출 수는 20억 회를 넘어섰다고 밝혔다.

와쿠쿠는 이번 팝업 스토어 기간 SNS에서 'dress up like wakuku' 관련 콘텐트가 확산할 것으로 기대한다. 일부 인플루언서들이 해당 IP를 활용한 스타일링 콘텐트를 공개했고 소비자들 사이에서도 키링과 인형을 활용한 스타일링 사진이 공유되고 있다. 특히 와쿠쿠는 단순한 액세서리보다는 가방이나 의류 스타일링의 포인트 아이템으로 활용되고 있다.

와쿠쿠는 대형 IP 협업이나 기존 콘텐트 라이선스 기반 캐릭터와 달리 오리지널 캐릭터 기반으로 개발된 것이 특징이다.

HERE 기몽도 관계자는 "이번 팝업 스토어가 한국 시장에서 브랜드 IP를 직접 경험할 수 있는 첫 공식 오프라인 공간"이라고 설명했다.

HERE 기몽도는 '행복, 진정성, 호기심, 공동 창조'라는 핵심 가치를 기반으로 글로벌 IP 사업을 확장하고 있다. 회사 측은 이번 국내 팝업 스토어가 글로벌 전략의 일환이라고 설명했다.

한아름 인턴기자 han.areum2@joongang.co.kr

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