[유통뷰] 성수·여의도·강남 식품관… 공간이 브랜드 되는 '봄 소비' 가...

빠에야 셰프·6m 곰·스니커즈 쇼룸…유통가, 체험형 콘텐츠로

K-베이커리 미국 1조·K-치킨 뉴저지 280% 글로벌·헬시·ESG

여의도 윤중로 일대에서 열린 봄꽃축제 현장에서 시민들이 벚꽃 아래를 걷고 있는 가운데 롯데홈쇼핑 캐릭터 ‘벨리곰’이 등장해 가족 단위 방문객과 기념 촬영을 하고 있다. 봄 시즌 체험형 콘텐츠를 앞세운 유통업계 마케팅이 현장 소비를 끌어올리고 있다. （제공： 롯데홈쇼핑）

[천지일보=양효선 기자] 4월 유통가에 봄이 왔다. 신세계백화점 강남점 지하 식품관엔 국제 타파스 경연대회 우승자 최경훈 셰프가 빠에야를 굽고 스타필드 코엑스몰 별마당 도서관엔 천리향과 히아신스가 피어났다.

이마트24 편의점 매대엔 프렌치 요리명장 박효남 셰프의 ‘칠리콘카르네핫도그(4000원)’가 올라앉았고 여의도 벚꽃길 윤중로 1.7km 구간엔 롯데홈쇼핑 ‘벨리곰’ 6m 대형 조형물이 퍼레이드를 벌였다. CJ푸드빌 뚜레쥬르는 미국 조지아주 게인스빌 공장을 돌리고 bhc '뉴저지 포트리점'은 기존 미국 가맹점 평균 대비 280.4%의 매출을 찍었다.

서울 성수동엔 푸마 ‘스니커 박스 컨셉 스토어’와 아이소이 ‘흔적 계훈 프로젝트’ 등 팝업이 하루가 멀다 하고 들어섰고 신세계사이먼 여주 프리미엄 아울렛엔 헬리녹스 크리에이티브센터(HCC 여주)가 쇼룸을 열었다. 풀무원은 충주 국유지에 쉬나무 4200본을 심었고 상미당홀딩스 임직원 40여 명은 양재천 3km 구간 쓰레기를 주웠다.

오뚜기 뉴질랜드 전정훈 대표이사가 대통령 표창을 받은 뒤 기념사진을 찍고 있다. （제공： 오뚜기）

◆맛과 건강 사이, 신제품 릴레이

오뚜기 고단백 컵누들 2종(매콤로제맛·마라샹궈맛)이 민텔(Mintel) ‘2026 최고 혁신상’ APAC 식음료 부문을 수상했다. 두부피면으로 단백질 12g·100kcal대를 구현한 이 제품은 출시 이후 누적 판매량 220만개를 돌파했으며 4월부터 단맛 조절과 패키지 디자인을 개선해 리뉴얼 출시한다.

SPC삼립 ‘미각제빵소’ 신제품 （제공 ：SPC삼립）

삼립 ‘미각제빵소’는 브랜드 리뉴얼과 함께 납작복숭아·벨기에산 코코아·이즈니 버터 등 고급 원료를 활용한 신제품 11종을 편의점과 온라인에 순차 출시한다. 버터떡을 재해석한 ‘버터쫀떡빵’, 얼그레이 시트에 납작복숭아 잼을 쌓은 ‘얼그레이 피치 티라미수’가 대표 상품이다.

진로(JINRO) 수출용 제품 이미지 （제공：하이트진로）

하이트진로는 멜론에이슬(13도)을 수출 전용 7번째 과일 리큐르로 출시해 미국·일본·베트남·호주·영국 등 20여 개국에 순차 공개한다. 과일 리큐르 라인업의 2016~2024년 연평균 성장률(CAGR)은 59%에 달한다.

깨끗한나라 ‘순수한면’은 출시 15주년을 맞아 스페셜 에디션을 선보였다. 순면커버 생리대 시장 구매량 기준 4년 연속 1위(칸타 코리아 조사) 브랜드로, 네이버 브랜드스토어에서 오는 15일까지 기념 프로모션을 진행한다.

서울장수는 막걸리와 사이다를 4번 담금·발효한 ‘막사(막걸리사이다)’를 GS25 단독 한정 판매한다. 알코올 도수 5%로 야외 활동용 RTD를 겨냥했으며 아이스컵 할인 연계로 ‘얼막사’ 경험을 제안한다.

GS25 얼막사 프로모션 이미지 (제공：서울장수)

◆글로벌 확장과 전략적 재편

CJ푸드빌이 지난 2025년 연결 매출 1조 208억원을 기록하며 7년 만에 ‘1조 클럽’에 복귀했다. 전년 대비 12% 성장을 이끈 건 미국 법인이다. 전년 대비 42% 신장한 1946억원을 기록하며 8년 연속 흑자를 유지했고 미국 조지아주 게인스빌에 연간 최대 1억 개 생산 능력의 현지 공장을 완공해 뚜레쥬르 출점을 가속화한다. 인도네시아(537억원)·베트남(298억원) 법인도 각각 10%, 18% 성장했다.

bhc ‘뉴저지 포트리점’은 오픈 후 기존 미국 가맹점 평균 대비 280.4% 높은 매출을 달성했다. 테이크아웃·치킨 샌드위치·콤보 중심의 밀(Meal) 포맷을 처음 도입했고 뿌링클이 판매 1위, 윙이 부위별 1위를 기록했다. 맛초킹·레드킹·핫뿌링마요 등 디핑 소스 4종 추가가 MZ세대를 공략했다는 분석이다. 현재 bhc는 8개국 43개 매장을 운영 중이다.

스타배송 물류센터 이미지 （제공：Ｇ마켓）

G마켓 ‘스타배송’의 올해 1분기 거래액은 전년 동기 대비 46% 증가했다. G마켓은 테크타카의 AI 물류 플랫폼 ‘아르고’를 공식 풀필먼트 협력사로 선정해 주 7일 당일 출고·익일 배송 체계를 강화했다. 아르고는 99.9% 이상 마감 준수율을 유지하며 네이버 N배송·아마존 SPN 등과도 파트너십을 맺고 있다.

형지I&C는 비효율 매장 정리와 주요 백화점 집중 마케팅, 상품 라인업 차등 배분 전략으로 1분기 수익성을 2.7배(165%) 개선했다. 온라인 매출도 1분기 55% 증가했다. 2분기부터 외형 확대로 전환하며 온·오프라인 시너지를 본격 가동한다.

별마당 도서관, ‘처음 돋는 첫잎처럼, 처음 여는 첫입처럼’ 특별전 진행 （제공： 신세계프라버티）

◆공간이 브랜드

푸마가 서울 성수동에 ‘스니커 박스(SNKR BX) 컨셉 스토어 성수점’을 열었다. 슈 박스를 모티브로 한 인더스트리얼 공간에 글로벌 앰배서더 로제와 함께하는 ‘H-Stree’', 스피드캣·태클 등 로우프로파일 라인업을 배치했다. 오는 25일엔 국내 오프라인 최초로 ‘스피드캣 웻지’를 한정 출시한다. LVMH 프라이즈 세미 파이널리스트 허금연 디자이너 레이블 ‘GOOMHER’와의 캡슐 프로젝트도 동시 선보였다.

헬리녹스는 신세계사이먼 여주 프리미엄 아울렛에 ‘HCC 여주’를 오픈하며 서울·부산·제주에 이어 네 번째 플래그십을 확보했다. 연간 방문객 1000만 명 규모의 교외형 쇼핑 명소를 거점으로 삼아 코스트코에 이은 유통 채널 다각화를 완성했다. 카모 패턴 제품 20% 할인과 에코백 증정 등 오픈 프로모션은 5월 5일까지다.

신세계백화점 강남점 지하 1층 모스꼬라에서 스페인 음식을 소개하는 모델 （제공：신세계백화점）

신세계백화점 강남점 지하 1층 식품관에 ‘모스꼬라’가 들어섰다. 지난 2025년 국제 타파스 경연대회 우승자 최경훈 셰프가 기획한 스페인 델리 전문점으로 해산물빠에야 정식 1만 7900원, 핀초스 5000~9000원 등을 선보인다. 조리 과정을 직접 볼 수 있는 오픈 키친이 특징이다. 갤러리아백화점 고메이494엔 벨기에 초콜릿&와플 전문점 ‘넬리슨’을 시작으로 오는 5월까지 8개 브랜드가 순차 입점한다. 이 중 5개는 업계 최초다.

스타필드 코엑스몰 별마당 도서관은 오는 20일까지 ‘처음 돋는 첫잎처럼, 처음 여는 첫입처럼’ 특별전을 연다. 오가든스(O'gardens) 가든 디자이너 오경아 작가와 함께 천리향·히아신스·자스민·수선화 등 10여 종의 봄꽃으로 초대형 서가를 채웠고 안도현 시인이 120여 권의 시집을 월별로 큐레이션하는 시집 특별전도 병행한다. 지난 3일엔 안도현 시인 초청 명사 특강이 열렸다.

5일 오전, 서울시 강남구 대치동에 위치한 '더한섬하우스 서울점' 매장에서 고객이 전시를 관람 （제공：한섬）

◆멋스러운 라이프스타일, 소비 이끈다

롯데홈쇼핑 캐릭터 ‘벨리곰’이 여의도 봄꽃축제 대표 캐릭터로 참여해 윤중로 1.7km 구간에 6m·3m 대형 조형물을 설치했다. MINI 공식 딜러사 코오롱모터스와의 카 퍼레이드, 글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인과의 기내 포토존이 눈길을 끌었다. 봄 시즌 제휴 문의는 평소 대비 2배 이상 증가했다.

글로벌 라운지웨어 브랜드 젤라또 피케가 일본 본국 론칭 직후 한국을 해외 단독 판매국으로 선정, 산리오캐릭터즈 협업 컬렉션을 갤러리아·한남 플래그십·현대백화점 판교점 등에서 선보였다. 일본 제외 전 세계에서 한국만 판매하는 이 컬렉션엔 헬로키티·시나모롤 착용 디자인의 스무디 니트 셋업, CAT&DOG 펫웨어까지 포함됐다.

한섬은 박진우 화가 회화 작품 18점과 마인 2026 S/S 컬렉션 80여 점을 더한섬하우스 서울점 에이치룸(H ROOM)에서 오는 12일까지 복합 전시로 선보인다.

리만코리아의 연구개발기업 ㈜에스크랩스가 제주 비자림 일대에서 분리한 고유 클로렐라 균주를 활용해 기능성 바이오소재를 개발했다. （제공：리만코리아）

◆건강한 성분·기능·안전 파는 시대

리만코리아 에스크랩스는 제주 비자림 클로렐라 균주로 루테인·지아잔틴 등 카로테노이드 5종을 복합 함유한 바이오소재를 개발, 연세대 세브란스병원 안과와 90명 대상 장기 인체적용시험을 진행 중이다. 총 R&D 투자 39억원, 관련 기술은 특허 출원을 완료했다.

르메르디앙 서울 명동 로비 라운지 ‘르미에르’는 5~8월 인연(緣) 테마 ‘사연(四緣) 빙수 컬렉션’을 선보인다. 트로피컬 망고(4만 2000원)·피치 샤인 토마토(3만 9000원)·남산 말차 팥빙수(3만 7000원)·전남친 빙수 4종으로, 남산타워 초콜릿 데커레이션과 수제 컨디먼트가 특징이다.

LG유니참은 프리미엄 제품 대비 약 50% 수준 가격의 ‘쏘피 레귤러(중·대형 2종)’를 경북 구미공장에서 양산해 오는 6일부터 전 채널에 공급한다. （제공：LG생활건강）

LG유니참은 프리미엄 제품 대비 약 50% 수준 가격의 ‘쏘피 레귤러(중·대형 2종)’를 경북 구미공장에서 양산해 오는 6일부터 전 채널에 공급한다. 보편적 월경권 보장을 위한 정부 정책에 호응한 제품이다. 아이소이는 올리브영 공식몰 출시 한 달 만에 품절·판매 1위를 기록한 ‘브라이트닝 카밍 스팟 세럼’을 기념해 성수 매장에 ‘흔적 계훈 프로젝트’ 팝업을 오는 5월 31일까지 운영한다.

리조이스 심리상담소에서 상담을 받는 모습 （제공：롯데백화점）

◆유통 ESG… 나무 심고 포장 바꾸고 바다 지킨다

롯데백화점 사회공헌 캠페인 ‘리조이스(RE:JOICE)’가 10주년을 맞았다. 10년간 누적 기부 약 100억원, 심리 상담 누적 5700명·1만 3000여 건, 우울감 감소 효과 평균 68%를 기록했다. 현재 타임빌라스 수원 등 4개 거점에서 ‘리조이스 심리 상담소’를 운영하며 오는 22일엔 서울시 복지재단 관계자 등 100여 명 참석 마음돌봄 포럼을 개최한다. 지난 2022년 IGDS 세계 지속가능성 사회공헌 캠페인 글로벌 TOP10에 올랐다.

신세계백화점 임직원들이 서울 마포구 노을공원에서 나무심기 봉사활동을 하고 있다. （제공：신세계백화점）

한국제지 ‘그린실드(Green-Shield)’는 플라스틱 코팅 없이 내수·내유 특성을 구현한 친환경 포장재로 TUV AUSTRIA 생분해 인증·미국 UL 재활용성 인증을 획득했다. 중동 리스크로 비닐·플라스틱 수급 불안이 커지면서 종이 기반 포장재 상담 문의가 직전 대비 30~40% 늘었다. 롯데시네마·현대백화점·대한항공·오뚜기·BHC치킨·아워홈 등에 이미 납품 중이다.

3일 충북 충주시 살미면 설운리 소재 국유지에서 열린 제81회 식목일 기념 나무심기 행사에서 풀무원 임직원들이 나무를 심고 있다. （제공： 풀무원）

풀무원은 제81회 식목일에 충북 충주시 살미면 국유지(1.4ha)에서 중부지방산림청과 함께 쉬나무 4200본을 심었다. 약 110명이 참여한 이번 행사는 지난 2015년부터 이어온 연간 식목 행사의 일환이다.

하림은 바이오포아와 양계질병 플랫폼 백신 공동개발 MOU를 체결했다. 조류인플루엔자(AI)·전염성기관지염(IB)·뉴캐슬병(ND) 등을 대상으로 2026년 ND-IB 2종 혼합백신 야외임상을 시작하며 협약 유효기간은 5년 자동 연장 구조다.

제주신라호텔이 어린이 대상 생태보존 프로그램 '제주 프로미스 키퍼' 두 번째 테마인 '바다'를 선보인다. (제공： 호텔신라)

제주신라호텔이 어린이 대상 생태보존 프로그램 ‘제주 프로미스 키퍼’의 두 번째 테마 ‘바다’를 6월까지 운영한다. 주상절리대 화산 지형 관찰, 도리빨 해변 스노쿨링, 중문해수욕장 조개 수집 체험을 거쳐 폐플라스틱 등을 활용한 ‘바다 액자’ 업사이클링으로 마무리되는 이 프로그램은 제주에 투숙하는 만 6~12세 어린이를 대상으로 하며, 지속 가능한 제주 관광 캠페인 ‘제주와의 약속’의 일환이다.

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