[유통가] 이마트24, 스타 셰프 '미식 라인업' 확대.... 세븐일레븐, 농심

손종원, 박은영, 박효남 인기 셰프 총 출동! 레스토랑이 된 편의점

이마트24가 스타 세프와의 협업을 통해 ‘편의점 미식 경험’을 강화한다.

앞서 손종원 셰프, 박은영 셰프와의 협업 상품으로 큰 호응을 얻은 데 이어 이번에는 더 다양한 콘셉트와 메뉴로 라인업을 확대한다.

이마트24는 조선호텔앤리조트의 손종원 셰프와 두 번째 협업을 이어간다.

지난 해 선보인 손종원 셰프 협업 상품은 출시 40일 만에 누적 판매량 30만개를 돌파하며 역대 셰프 협업 상품 중 최단 기간, 최대 판매 기록을 달성했다.

또 ‘중식여신’ 박은영 셰프의 ‘여신마라샹궈’는 SNS와 커뮤니티를 중심으로 입소문을 타며 출시 1주일만에 즉석식 카테고리 매출 1위에 오르고, 이후에도 가파른 성장세를 이어가는 등 대표적인 히트 상품으로 자리잡았다.

실제 이마트24가 유명 셰프와의 협업을 본격화한 지난 해 12월부터 올해 2월까지, FF(Fresh Food)상품 중 셰프 협업상품 매출 비중이 전년(2024년 12월~2025년 2월) 대비 4배나 높아진 것으로 나타났다.

이처럼 검증된 흥행 성과를 바탕으로 이마트24는 이달 더욱 확장된 셰프 라인업을 선보이며 간편식을 레스토랑 수준의 맛으로 끌어올린다는 전략이다.

먼저 손종원 셰프는 ‘Day Off’ 콘셉트를 통해 ‘셰프가 쉬는 날, 일상에서 즐기는 음식’을 선보인다.

이번 손종원 셰프의 Day Off 콘셉트의 간편식은 파인다이닝이 아닌 누구나 편하게 즐길 수 있는 일상 메뉴에 셰프의 디테일을 더한 것이 특징이다.

‘제육모둠쌈밥정식’은 다양한 쌈 채소를 더해 한 끼 식사의 만족도를 높였으며, ‘정성가득통소시지김밥’은 클래식한 소시지 김밥에 겨자소스로 감칠맛을 더해 익숙하면서도 완성도 높은 맛을 구현했다.

또한 치폴레·머스터드 등 소스의 차별화를 통해 완성도를 끌어올린 치킨 샌드위치 2종도 함께 선보인다.

박은영 셰프는 대중적인 중식 메뉴를 편의점 스타일로 재해석한 상품을 제안한다.

‘여신양장피’는 다양한 토핑과 합리적인 가격으로 식사 또는 안주용으로 제격인 상품이며, ‘중화잡채김밥’은 해선장 소스를 활용해 기존 김밥과 차별화된 풍미를 구현했다.

특히 여신마라샹궈에 이어 이번 중식 간편식이 또 한 번의 히트 상품으로 자리 잡을지 기대를 모으고 있다.

여기에 대한민국 프렌치 요리 1세대 요리명장인 박효남 셰프가 합류해 라인업을 한층 강화했다.

‘칠리콘카르네핫도그’는 돈육함량 96%의 소시지에 미트칠리소스, 할라피뇨, 큐민 등을 베이스로 한 매콤한 칠리콘카르네 소스를 더해 전문점 수준의 맛을 구현해 간식과 식사를 아우르는 메뉴로 기획됐으며, ‘로제소고기고추장삼각김밥’은 진하고 부드러운 로제 소스에 비빈 밥에 소고기 고추장 토핑을 결합한 ‘한국형 로제’의 색다른 맛을 제공한다.

또한, 박효남 셰프는 협업상품의 셰프 수익금 전액을 기부할 예정이다.

이마트24는 이번 스타 셰프 라인업 출시를 기념해 4월 한 달간 프로모션도 진행한다.

유영민 이마트24 FF(Fresh Food)팀 MD는 “스타 셰프 협업 상품은 단순한 신상품을 넘어 고객에게 ‘검증된 맛’을 제공하는 하나의 브랜드로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 다양한 분야의 셰프들과 협업을 확대해 가까운 이마트24에서 레스토랑 수준의 한 끼를 경험할 수 있도록 상품 경쟁력을 지속 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

세븐일레븐, 쿨매쉬 이너웨어 · 가성비 선크림 등 하절기 패션뷰티템 출격

편의점 세븐일레븐이 최근 부쩍 올라간 기온에 맞춰 하절기 시즌 패션 상품과 가성비 선케어 제품을 차례로 선보이며 다가오는 여름 채비에 나선다.

세븐일레븐은 하절기 쾌적한 일상을 돕는 ‘올데이온쿨이너웨어 3종’을 선보였다고 2일 밝혔다.

올데이온쿨이너웨어는 냉감 소재를 채택해 빠른 땀 흡수와 건조가 가능한 메쉬 원단을 사용한 것이 특징이다.

편안한 신축성 소재와 봉제선이 없는 심리스 디자인으로 착용 시 편의성을 한층 높였다.

얇은 여름 옷차림에도 겉으로 드러나지 않도록 브이넥 디자인에 피부색과 유사한 스킨톤 색상을 적용해 부담 없이 입기 좋다. 사이즈는 남성용 3종(M/L/XL)으로 구성됐다.

세븐일레븐은 첫 이너웨어 출시를 기념해 할인 프로모션도 준비했다.

4월 한 달간 롯데카드, 삼성카드, 농협카드, 그리고 네이버페이머니로 결제 시 20% 현장 할인 혜택을 제공한다.

이와 함께 작업, 운동, 나들이 등 야외 활동 시 편의점에서 토시류를 찾는 꾸준한 수요에 발맞춰 ‘쿨토시 9종’(팔 7종, 목 2종)도 함께 선보였다.

오는 3일에는 강해지는 자외선에 대비할 수 있는 ‘가성비 선케어 2종’을 선보인다.

일상과 야외활동 모두에 적합한 자외선 차단 지수(SPF50+/PA++++)로 미백, 주름 개선, 자외선 차단 등 3중 기능성을 갖춘 화장품이다.

‘루이본프레쉬시카선크림’은 순한 성분으로 구성된 데일리 무기자차 선크림이다.

민감한 피부를 위한 시카 성분이 함유되어 여름철 햇빛에 자극받은 피부를 진정시키는 효과가 있으며, 성별과 연령에 구애받지 않고 데일리로 활용하기 좋다.

‘루이본프레쉬시카쿨선스틱’은 끈적임 없이 시원함이 느껴지는 쿨링 타입 제품으로 부드러운 발림성이 특징이다.

선크림은 기존 운영 상품 대비 약 40%, 선스틱은 약 35%가량 저렴하게 책정됐다.

이근희 세븐일레븐 생활용품팀장은 “최근 완연한 봄 날씨로 접어든 가운데 본격적인 야외 활동 시즌을 앞두고 일상에 꼭 필요한 하절기 패션 및 뷰티 아이템을 선제적으로 준비했다”며 “앞으로도 뛰어난 품질과 합리적인 가격을 앞세워 소비자의 일상생활을 한층 더 편리하게 만드는 든든한 라이프스타일 플랫폼으로 거듭나겠다”고 말했다.

농심, 새 배홍동 광고 공개 … 모델로 유재석 6년 연속 발탁

농심은 2일 본격적인 비빔면 계절을 앞두고 배홍동의 새로운 광고를 선보였다.

모델은 배홍동 출시부터 6년간 함께해 온 유재석이다.

이번 광고는 ‘지금은 배홍동 시대’를 테마로, 비빔면 시장에서 차별화된 맛과 콘셉트로 인기를 끌고 있는 배홍동의 대세감을 강조했다.

해당 광고는 ‘배홍동’을 반복하는 경쾌한 리듬의 일렉트로닉 음악과 함께 배홍동 수트를 입은 유재석이 도심을 활보하는 장면으로 시작한다.

이후 배홍동을 즐기던 사람들이 하나둘 행진에 합류하며 점차 대규모 군중을 이루고, 유재석은 이들을 이끌며 “비빔면 세대는 바뀌었다, 대세는 바뀌었다”라는 메시지를 전한다.

이 카피는 두 문장을 나란히 배치한 데칼코마니 구조로 리듬감을 더하며, 비빔면 세대 변화와 대세 전환의 의미를 동시에 강조하고 있다.

유재석은 광고에서 기존 파란색 배홍동 수트에 더해 신제품 ‘배홍동막국수’를 상징하는 주황색 수트를 선보이며, 브랜드 확장을 함께 보여준다.

배홍동막국수는 농심이 지난달 출시한 신제품으로, 국산 메밀을 넣어 만든 면과 배홍동만의 특제 비빔장에 들기름을 더해 구수하고 매콤새콤한 풍미를 살린 제품이다.

유재석은 2021년 배홍동 브랜드 런칭부터 함께해 온 모델로, 올해로 6년 연속 배홍동과 함께한다.

배홍동 패키지 디자인을 모티브로 한 파란색 배홍동 수트를 입고 있는 유재석의 모습은, 어느새 브랜드를 상징하는 요소로 자리 잡았다.

유재석은 그동안 ‘비빔면 장인 배홍동 유씨’, ‘배홍동 상사 대표’, ‘배홍동집 막내아들 유쫄깃’ 등 다양한 광고 세계관을 통해 배홍동의 개성을 전달해왔다.

농심 관계자는 “배홍동비빔면부터 막국수까지 올여름 비빔면 시장의 트렌드는 배홍동이 이끌어갈 것”이라며 “앞으로도 다양한 마케팅을 통해 비빔면 시장에서 배홍동을 대세 브랜드로 확고히 해 나가겠다”라고 말했다.

한편, 배홍동은 배, 홍고추, 동치미로 맛을 낸 매콤새콤한 비빔장이 특징인 제품으로, 2021년 출시 첫해부터 비빔면 시장 2위에 오르며 비빔면 시장의 대표 브랜드로 자리 잡았다.