사막의 열기를 담은 ‘데저트 카우보이’ 런칭, 필릭스와의 강렬한 서사 공개
28일 도산 팝업 오픈, AI 포토부스 등 독창적 세계관 체험
독창적인 감각의 헤드웨어 브랜드 어티슈(ATiiSSU)가 스트레이 키즈(Stray Kids) 필릭스와 함께한 브랜드의 첫 캠페인 필름 ‘DESERT COWBOY COLLECTION(데저트 카우보이 컬렉션)’ 메인 캠페인 필름을 공개하며 브랜드 고유의 미적 세계관의 정점을 선보였다.
지난 10일, 공개된 티저 영상은 목이 없는 인물과 선반 위에서 움직이는 머리 등 실험적인 연출로 화제를 모은 바 있다. 이어 공개된 메인 필름에서는 사막이라는 배경을 중심으로 더욱 확장된 서사가 펼쳐지며, 브랜드가 지향하는 감각적인 스타일과 메시지를 구체화했다.
캠페인은 끝없이 이어지는 모래와 강렬한 열기 속에서 서로 다른 차원이 교차하는 상황을 설정으로 한다. 필릭스와 ‘파리지옥’이라는 미지의 존재가 마주하는 장면을 중심으로 긴장감 있는 서사가 전개되며, 헤비메탈 사운드와 퍼포먼스가 결합돼 시각적·청각적 몰입도를 높였다. 특히 두 존재 간의 에너지 충돌을 통해 표현된 가죽 메탈 헤드웨어는 스타일 아이템을 넘어 하나의 상징적 요소로 작용한다.
특히 어티슈의 런칭부터 브랜드의 아이콘으로 함께해 온 필릭스는 특유의 신비로운 비주얼과 압도적인 카리스마로 어티슈의 헤드웨어를 완벽하게 소화했으며, 파리지옥과의 대결 속에서 보여준 이색적인 연기는 브랜드 특유의 규정되지 않은 독창성을 극대화했다.
이번 컬렉션은 사막의 풍경과 온도감에서 영감을 받아 구성됐다. 니트와 오간자, 블랙 레더가 결합된 소재 구성 위에 유연한 실루엣과 드레이프가 더해졌으며, 플리츠 디테일과 스톤, 큐빅 장식이 어우러지며 입체적인 스타일을 완성했다. 전반적으로 자유로움과 긴장감이 공존하는 새로운 웨스턴 무드를 제안한다.
한편, 4월 28일 컬렉션 런칭과 동시에 오픈하는 DESERT COWBOY COLLECTION 팝업은, 어티슈 도산 플래그십 스토어 바로 옆에 위치하며, 웨스턴 카우보이의 이미지를 현대적인 감각으로 재해석한 공간으로 구성된다.
팝업에서는 캠페인 영상 속 필릭스와 등장인물들이 착용한 주요 제품들을 직접 시착해 볼 수 있으며, AI 기술을 활용한 포토부스를 통해 어티슈의 감각적인 세계관을 몰입감 있게 체험해 볼 수 있다.
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