오설록은 제주 티뮤지엄에 '말차 스테이션' 오픈해 체험 중심 콘텐츠 확장, 비레디는 인기 예능 출연진 기용으로 남성 뷰티 진입 장벽 낮춘다
아모레퍼시픽이 주요 브랜드를 중심으로 고객 경험과 트렌디 마케팅을 강화하며 브랜드 입지 굳히기에 나섰다.
오설록 제주 티뮤지엄 말차 스테이션 오픈
프리미엄 티 브랜드 오설록은 제주 티뮤지엄에 말차 특화 공간을 열어 체험형 콘텐츠를 확장하고, 남성 화장품 브랜드 비레디는 예능 출연진을 모델로 발탁해 MZ세대 공략을 가속화한다.
아모레퍼시픽의 프리미엄 티 브랜드 오설록은 제주 티뮤지엄에 ‘말차 스테이션’을 새롭게 오픈했다.
해당 공간은 제주에서 재배한 찻잎을 즉석에서 분쇄해 제공하는 체험형 콘셉트로, 방문객이 직접 블렌딩과 시음을 할 수 있는 전용 설비를 갖췄다.
제주 순수 말차를 틴 캔에 담아 제공하는 전용 제품과 RTD(바로 마실 수 있는) 메뉴인 ‘제주 드래프트 말차’·‘제주 드래프트 말차 라떼’, 말차 허니 시럽 등 특화 메뉴를 통해 차를 단순 소비하는 경험에서 벗어나 '체험형 문화 콘텐츠'로 확장하려는 전략이다.
오설록 측은 연내 추가 신규 공간 오픈 계획도 밝히며 체험형 매장 확대를 지속할 방침이다.
비레디 _솔로지옥5_ 송승일·임수빈 브랜드 모델 발탁
비레디는 넷플릭스 예능 출연자 송승일·임수빈을 브랜드 모델로 전격 발탁했다. 방송에서의 자연스러운 자기관리 이미지가 브랜드가 추구하는 '티 나지 않는 남성 뷰티' 메시지와 맞닿아 있다고 회사는 설명했다.
비레디는 두 모델을 중심으로 소셜미디어 기반의 콘텐츠를 집중 공개하고, 대표 제품인 ‘오일캡처 올인원 로션’과 ‘생기 립밤’ 등을 통해 남성들이 부담 없이 자기관리를 시작하도록 유도할 계획이다. 제품은 올리브영, 무신사, 네이버 스마트스토어 등 주요 유통 채널에서 판매된다.
이번 움직임은 소비자 접점 확대와 제품 체험 기회를 통한 충성도 제고라는 목적이 명확하다.
오설록은 체험형 공간으로 브랜드 가치와 프리미엄 이미지를 강화하고, 비레디는 인기 플랫폼과 인플루언스(예능 출연자)를 연결해 빠르게 인지도와 친밀도를 높이는 접근이다.
특히 MZ세대가 중요 소비층으로 부상한 가운데, 체험과 친근한 모델 기용은 효율적인 브랜드 확장 전략으로 평가된다.
아모레퍼시픽은 체험형 공간과 트렌디한 모델 전략을 병행하며 브랜드별 강점을 살린 차별화된 소비자 접점을 늘려가고 있다. 향후 추가 매장 오픈과 캠페인 전개가 브랜드 성과에 어떤 영향을 미칠지 주목된다.
장승영 기자
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