[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 삼성전자가 호주에서 AI 기반 TV와 차세대 디스플레이 기술을 공개하며 프리미엄 TV 시장 공략에 나섰다. 화질 경쟁을 넘어 사용자의 시청 환경과 콘텐츠 특성까지 분석하는 AI 기능을 전면에 내세우며 차세대 TV 시장 주도권 확보에 속도를 내는 분위기다.
삼성전자는 14일부터 15일까지(현지시간) 호주 시드니에서 ‘2026 호주 테크 세미나’를 열고 AI TV 신기술과 2026년형 디스플레이 제품을 선보였다고 밝혔다. 삼성전자 테크 세미나는 글로벌 미디어와 업계 관계자들에게 최신 영상·음향 기술을 소개하는 행사다. 2012년부터 주요 국가를 중심으로 매년 이어지고 있다. 올해 호주 행사에는 현지 테크 전문 매체와 소비자 미디어, 업계 관계자 등이 참석해 삼성전자의 신제품과 핵심 기술을 직접 체험했다.
이번 행사에서는 마이크로 RGB TV와 OLED TV, 게이밍 모니터 등 차세대 스크린 제품군이 공개됐다. 삼성전자는 특히 호주의 콘텐츠 소비 환경과 주거 특성을 반영한 AI 기반 시청 경험을 강조했다. 자연광 비중이 높은 주거 구조와 스포츠 콘텐츠 소비가 활발한 지역 특성에 맞춰 화질과 음향 기능을 강화했다는 설명이다.
행사의 중심에는 2026년형 TV 전반에 적용된 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’ 기능이 있었다. 사용자의 시청 환경과 콘텐츠 장르를 실시간으로 분석해 화면 밝기와 색감, 음향 등을 자동 조정하는 기술이다. 영화와 스포츠, 게임 등 콘텐츠 특성에 따라 화면과 사운드를 세밀하게 조절해 몰입도를 높이는 데 초점을 맞췄다.
삼성전자는 스포츠 콘텐츠 시청 경험을 강화한 ‘AI 축구 모드’도 공개했다. AI가 경기 장면을 실시간으로 분석해 선수 움직임과 공의 궤적을 보다 선명하게 구현하고, 관중 함성과 해설 음성도 현장감 있게 전달한다. 빠른 화면 전환이 반복되는 스포츠 경기에서도 잔상과 끊김을 줄여 보다 안정적인 시청 환경을 제공하도록 설계됐다.
OLED TV 기술도 한층 강화됐다. 2026년형 삼성 OLED TV에는 업계 최초로 차세대 HDR 표준인 ‘HDR10+ 어드밴스드’ 기술이 적용됐다. AI 기반 분석 기술을 활용해 밝기와 색상, 명암비, 움직임 등을 장면별로 자동 조정하는 방식이다.
삼성전자는 이날 행사에서 2026년형 OLED TV ‘S95H’도 함께 공개했다. 기존 제품보다 HDR 톤 매핑과 프로세싱 성능을 개선했고, 삼성 OLED 제품 가운데 처음으로 번인 방지 기술을 적용했다. 장시간 시청 환경에서도 잔상을 최소화해 안정성을 높였다는 설명이다.
디자인 경쟁력도 강화했다. 벽걸이 액자를 연상시키는 ‘플로트 레이어(Float Layer)’ 디자인을 적용했고, 화면 반사를 줄이는 ‘글레어 프리(Glare Free)’ 기술도 함께 공개했다. 자연광이 강한 환경에서도 선명한 화면을 유지할 수 있도록 한 기능이다.
차세대 디스플레이 기술인 ‘마이크로 RGB TV’도 공개됐다. ‘마이크로 RGB AI 엔진’을 기반으로 색상과 명암을 세밀하게 조정해 깊이감 있는 화질과 정교한 색 표현을 구현한 제품이다. 밝은 환경에서도 안정적인 색 표현이 가능한 ‘마이크로 RGB 컬러 부스터 프로’와 ‘마이크로 RGB HDR 프로’ 기능도 적용됐다.
게이밍 제품군도 눈길을 끌었다. 삼성전자는 사용자의 시선을 실시간으로 분석해 안경 없이 입체감을 구현하는 ‘오디세이 3D’를 비롯해 6K 해상도와 165Hz 주사율을 지원하는 ‘오디세이 G8(G80HS)’, OLED 패널 기반의 ‘오디세이 OLED G8(G80SH)’ 등을 함께 공개했다. 고사양 게임 수요가 늘어나는 글로벌 게이밍 시장을 겨냥한 제품군이다.
삼성전자 영상디스플레이사업부 이헌 부사장은 "삼성전자는 AI 기술을 기반으로 화질과 사용자 경험 전반을 혁신하며 'AI TV 시대'를 본격적으로 확대하고 있다"며 "차별화된 AI 스크린 경험을 통해 사용자 중심의 시청 환경을 지속적으로 발전시켜 나갈 것"이라고 말했다. 한편, 삼성전자는 20년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 유지하며 기술 리더십을 이어가고 있으며 2024년에는 업계 최초로 AI TV를 선보였다.
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