삼성전자 VD사업부 용석우 사장이 '더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 오프닝 스피치를 하고 있다. (사진제공=삼성전자)
[뉴스웍스=채윤정 기자] "올해는 'AI TV 대중화 시대'가 될 것입니다. AI TV는 TV 시장의 새로운 기준이 될 것이며, AI TV 시장에서 삼성전자가 그 표준이 될 것입니다."
용석우 삼성전자 VD(영상디스플레이)사업부장 사장은 15일 서울 강남구 삼성강남에서 열린 '더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 "올해 국내 출시하는 삼성전자 TV의 99%에 AI 기능을 탑재했다"며 "마이크로 RGB·OLED TV·미니 LED TV 등 보급형 라인업까지 AI TV 기능을 적용해 AI TV의 혁신적 가치를 제공하고자 한다"고 강조했다.
용 사장은 "삼성전자 TV는 2006년 이후 지난해까지 20년 이상 글로벌 TV 시장에서 1위를 차지했다"며 "이는 기술 혁신과 소비자의 신뢰를 바탕으로 한 것"이라고 자부했다. 이어 "소비자들에게 AI 경험을 어떻게 전달할지 고민을 많이 했다. '고객 일상 속에 함께하는 AI의 동반자' 역할을 하겠다"고 다짐했다.
최지혁 삼성전자 VD사업부 프로가 새로 출시되는 TV 라인업에 대해 소개하고 있다. (사진=채윤정 기자)
최지혁 삼성전자 VD사업부 프로는 "차별화된 기술력으로 마이크로 RGB TV 시장에서 확고한 리더십을 확보하고자 한다"며 "마이크로 RGB TV는 100마이크로미터 이하 초미세 LED 칩을 적용해 어두운 부분과 밝은 부분을 조정함으로써 명암 효과를 극대화했다. 화면 크기도 65형에서 130형까지 다양화했다"고 설명했다.
그는 "각 장면에서 색상 레벨을 분석해 정밀하게 보강하고 생동감 넘치는 컬러로 바꿔준다. 화면을 켜는 순간부터 깊어진 화질과 시청 경험을 즐길 수 있다"며 "탁월한 색상 정확도로 인물의 표정과 배경 질감도 살려준다. 명암비와 깊이가 개선돼 눈앞에서 보는 듯한 생생한 현장감을 제공한다"고 강조했다.
최 프로는 OLED TV에 대해 "독자적인 화질 기술과 AI 기반 화질 최적화를 바탕으로 프리미엄 TV 시장에서 새로운 경험을 제공하려 한다"며 "생생한 컬러 표현 및 차별화된 사운드 경험을 통해 OLED TV 리더십을 공고히 할 것"이라고 밝혔다.
그는 "빛 반사 없이 OLED TV를 즐길 수 있다. 강화된 화질로 압도적 사실감을 구현한다"며 "AI 프로세서가 실제와 가까운 명암비를 구현한다. OLED 특유의 풍부한 색감과 다큐멘터리 자연 색을 구현한다. 전용 초밀착 거치대도 출시해 패널이 공중에 떠 있는 듯한 무드도 연출할 수 있다"고 설명했다.
신효지 삼성전자 VD사업부 프로가 삼성전자 TV를 통해 구현되는 엔터테인먼트 경험에 대해 발표하고 있다. (사진=채윤정 기자)
신효지 삼성전자 VD사업부 프로는 "삼성전자 TV는 집을 갤러리·극장으로 바꿔주는 놀라운 엔터테인먼트 경험을 제공한다. 특히 AI 축구 모드는 실시간 경기 장면을 분석해 화질을 최적화해 준다"고 설명했다. 이어 "아트 모드가 적용된 98형 더 프레임은 집을 우아하고 고급스러운 갤러리로 바꿔준다. 내 공간에서 선명한 대화면으로 명화를 감상할 수 있다"며 "별도의 워크커넥트 박스 없이 벽에 밀착해 설치할 수 있어 미니멀한 공간 연출이 가능하다"고 말했다.
한정호 삼성전자 한국총괄 프로는 무빙스타일에 대해 "공간의 제약을 넘어 이동하며 콘텐츠를 즐기는 이동형 스크린이 최근 인기를 끌고 있다. 1인 가구에서 공간을 효율적으로 활용하고 싶다는 욕구가 커지고 있기 때문"이라며 "주방·침실 등으로 제품을 자유롭게 이동할 수 있다"고 설명했다.
한 프로는 "개인형 스크린으로 280개가 넘는 조합이 가능하다. 7개 요소를 조합하면 나만의 제품을 완성할 수 있고, 사업자는 매장 환경에 맞는 맞춤형 디스플레이로 구성할 수 있다"고 강조했다. 이어 "무빙스타일은 소상공인 등 B2B 시장에서 가치가 입증됐다. 매장 오픈 시점이나 브랜딩용, 메뉴판으로 활용한다. 매장 콘텐츠 관리 솔루션도 지원해 매장 운영 효율을 높이고 있다"고 설명했다.
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