팁스(TIPS)·자율주행 실증까지... 보험의 본질인 ‘위험 관리’ 넘어 미래 성장 동력 전면에 배치
독자 시선 사로잡는 AI 생성 이미지 기반 일러스트 시리즈 광고로 가독성·메시지 전달력 극대화
스타트업 육성부터 미래 모빌리티 안전망 구축까지... 대한민국 산업 혁신 이끄는 리더십 증명
삼성화재가 스타트업 육성부터 R&D 연구, 자율주행 모빌리티 등 회사의 미래 성장 동력이 될 핵심 혁신 사업을 소재로 한 신규 지면 광고 시리즈를 지난 4월부터 순차적으로 공개하고 있다. 사진=삼성화재
[스마트경제 복현명 기자] 국내 1위 손해보험사인 삼성화재가 기존의 보수적인 보험사 이미지를 완전히 탈피하고 미래 혁신 기업으로서의 정체성을 담은 파격적인 광고를 선보여 학계와 광고계의 비상한 관심을 모으고 있다.
단순히 사고 발생 시 보상금을 지급하는 수동적 역할을 넘어 대한민국 미래 산업의 리스크를 선제적으로 제어하고 성장 동력을 발굴하는 ‘퍼스트 무버(First Mover)’로서의 야심을 전면에 내세우면서다.
삼성화재는 스타트업 육성부터 R&D 연구, 자율주행 모빌리티 등 회사의 미래 성장 동력이 될 핵심 혁신 사업을 소재로 한 신규 지면 광고 시리즈를 지난 4월부터 순차적으로 공개하고 있다고 21일 밝혔다.
이번 광고 캠페인은 전통적인 보험 사업의 본질인 '위험 관리'의 프레임을 깨고 미래 사회와 첨단 산업 발전 과정에서 안전망을 구축하는 삼성화재의 다각적인 면모를 고객들에게 친근하고 임팩트 있게 전달하기 위해 기획됐다.
이번 광고 시리즈의 가장 큰 특징은 텍스트 중심의 복잡한 사실 전달 방식에서 벗어나 독자가 하나의 세련된 일러스트 작품을 감상하듯 자연스럽게 기업의 메시지를 발견하도록 구성했다는 점이다.
특히 최신 트렌드인 AI 생성 이미지 기술을 기반으로 정교한 일러스트를 구현해 내 언뜻 어렵게 느껴질 수 있는 신사업 내용을 직관적이면서도 보기 쉽게 시각화했다.
현재까지 대중에게 공개된 광고는 총 3편이다.
스타트업 발굴부터 국가적인 리스크 연구, 차세대 모빌리티 안전망 확보까지 삼성화재가 축적해 온 미래 대응 역량을 촘촘히 담아냈다.
먼저 1편 ‘TIPS(팁스) 편’은 민간투자 주도형 기술창업 지원 프로그램인 팁스를 주제로 삼았다.
삼성화재가 헬스케어, 모빌리티, 인공지능(AI) 등 인류의 미래를 바꿀 유망 기술 스타트업을 직접 발굴하고 인큐베이팅하며 동반 성장하는 든든한 조력자의 모습을 그려냈다.
이어 2편 ‘미래 R&D 연구 편’의 경우 삼성화재의 핵심 브레인이자 씽크탱크 조직인 ‘기업안전연구소’, ‘교통안전문화연구소’, ‘장기미래가치연구소’를 집중 조명했다.
기후변화와 신기술 도입 등으로 발생하는 미래의 불확실한 위험을 과학적으로 분석하고 고객 안전을 위한 연구 개발에 매진하는 현장을 감각적으로 표현했다.
또 3편 ‘자율주행 모빌리티 편’은 삼성화재가 ‘광주 자율주행 실증도시 사업’의 보험 분야 대표 기업으로 참여하고 있음을 알렸다.
머지않은 미래에 도로를 누빌 자율주행 차량과 모빌리티 생태계의 안전 기반을 삼성화재가 선제적으로 설계하고 있음을 명확히 대중에게 각인시켰다.
삼성화재는 이번에 선보인 3편의 광고 외에도 혁신 사업과 관련된 다채로운 주제를 지속적으로 발굴할 예정이다.
나아가 기존 지면의 한계를 뛰어넘는 다양한 시각적 구도와 새로운 표현 방식을 과감히 적용해 차속 지면 광고 시리즈를 중단 없이 이어가겠다는 전략이다.
삼성화재 관계자는 “이번 지면 광고 시리즈는 보험회사의 역할을 사회적 격변기에 맞춰 보다 넓은 관점에서 재조명하고 선제적인 미래 준비를 통해 고객의 더 나은 일상에 기여하는 삼성화재의 진정성을 보여주고자 했다. 앞으로도 단순한 금융 브랜드를 넘어 대한민국 산업 혁신의 동반자로서 삼성화재가 펼쳐가는 다양한 활동을 고객들에게 지속적으로 전달할 것”이라고 말했다.
스마트경제 복현명 기자 hmbok@dailysmart.co.kr
댓글
0