공익캠페인서 영화·아이돌까지
택배박스 활용 광고 이미지. CJ대한통운 제공
CJ대한통운은 택배상자에 광고를 인쇄해 배송하는 '택배박스 광고' 사업의 누적 게재량이 1500만 건을 돌파했다고 22일 밝혔다.
앞서 CJ대한통운은 지난해 9월 보건복지부의 청소년 흡연예방 ‘노담 캠페인’ 광고 싣는 것을 시작으로 관련 사업을 시작했다. 이커머스 풀필먼트센터에서 내보내는 상자에 광고를 찍어 전국 소비자에게 보내는 방식이다.
CJ대한통운은 사업 출범 당시 공공기관·지자체의 공익 광고로 먼저 자리를 잡은 뒤 물류 고객사의 상업 광고로 영역을 넓히겠다고 밝혔다. 1년여 만에 계획대로 상업 광고가 실리기 시작했다.
아이돌 그룹 ‘알파드라이브원’, 월트디즈니컴퍼니코리아의 영화 ‘아바타: 불과 재’와 ‘토이 스토리 5’ 등이 택배상자를 통해 소비자에게 소개됐다. 최근에는 밀알복지재단·우리금융그룹의 물품기증 캠페인 ‘우리가 오네’ 광고도 맡았다.
광고주가 택배상자를 택한 이유는 소비자의 집 앞까지 메시지가 확실히 전달된다는 점이다. 소비자가 상자를 받아 뜯는 동안 자연스럽게 광고에 눈길이 간다. 브랜드 노출뿐 아니라 할인 행사나 쿠폰 정보도 함께 담을 수 있다.
광고판 역할을 할 상자도 빠르게 늘고 있다. 올해 상반기 CJ대한통운 풀필먼트센터의 출고 물량은 약 5600만 개로, 1년 전보다 37.7% 증가했다. 생활용품·패션·가전·신선식품 등 취급 품목이 다양해 특정 연령대나 소비층에 치우치지 않고 광고를 보낼 수 있다는 것이 회사 측 설명이다.
박동해 기자 eastsea@busan.com
댓글
0