【 청년일보 】 셀 더마 뷰티 브랜드 리엔케이(re:nk)가 더현대 서울 내 큐레이션 매장 입점을 통해 오프라인 접점을 확대하고, 체험 중심의 소비자 공략에 나선다. 신제품 공개와 함께 할인 행사 등 다양한 프로모션도 병행한다.
27일 코웨이에 따르면, 코스메틱 자회사 리엔케이가 더현대 서울 지하 1층에 위치한 뷰티·웰니스 큐레이션 스토어 '더 웰니스 하우스(The Wellness House)'에 입점했다. 해당 매장은 다양한 뷰티 및 라이프스타일 브랜드를 한데 모은 공간으로, 지난해 12월 문을 열었다.
리엔케이는 이번 입점을 통해 오프라인 체험 채널을 강화하고 브랜드 접근성을 높인다는 전략이다. 앞서 브랜드 리뉴얼과 함께 그룹 더보이즈의 주연을 모델로 발탁하며 온·오프라인 마케팅을 확대해온 가운데, 소비자 체험 접점을 한층 넓히겠다는 구상이다.
매장에서는 '콜라겐 미드샷 앰플 플러스', '하이퍼 히알 플럼핑 시리즈', '톤업 빛 크림 시리즈' 등 주요 제품은 물론 신제품까지 폭넓은 라인업을 직접 체험하고 구매할 수 있다. 또한 월 1회 정기 프로모션 '리엔케이 데이'를 통해 추가 혜택과 이벤트도 운영할 예정이다.
대표 제품인 '콜라겐 미드샷 앰플 플러스'는 앰플과 디바이스를 결합한 형태로, 독자 성분 '리엔케이 콜라겐 셀 리액터™'를 적용해 피부 탄력 개선과 콜라겐 재건을 돕는 것이 특징이다. 초당 2천400샷의 미세 자극을 구현하는 '셀 리액터' 어플리케이터를 통해 흡수 효율을 높였으며, 통증을 최소화한 점도 강점으로 꼽힌다.
해당 제품은 디바이스 일체형 설계와 충전이 필요 없는 구조, 휴대성을 갖춘 디자인으로 '2026 레드닷 디자인 어워드' 제품 디자인 부문 본상을 수상하기도 했다.
이와 함께 선보이는 신제품 '포도 PDRN 샷 앰플'은 독자 성분 '포도 PDRN'을 적용해 손상된 피부 장벽 케어에 도움을 주는 제품이다. 기존 앰플과 동일하게 '셀 리액터' 디바이스와 결합해 사용할 수 있는 점이 특징이다.
리엔케이는 입점을 기념해 다양한 고객 혜택도 마련했다. 리플렛 지참 방문객이나 공식몰 신규 가입 고객에게 체험 샘플을 제공하며, 구매 금액에 따라 괄사, 마스크시트 등 사은품을 증정한다.
또한 5월 가정의 달을 맞아 5월 1일부터 10일까지 전 품목 할인 프로모션을 진행할 예정이다.
리엔케이 관계자는 "뷰티 트렌드의 중심인 더현대 서울의 '더 웰니스 하우스' 입점을 통해 더 많은 고객들이 리엔케이만의 셀 더마 기술력을 직접 체험해보길 바란다"며 "앞으로도 세포 과학 기반의 뷰티 테크 기술력을 접목한 다양한 제품을 통해 차별화된 뷰티 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.
한편, 리엔케이는 코웨이의 코스메틱 자회사 힐러비가 전개하는 브랜드다. 힐러비는 이외에도 V&A 뷰티, 올빚, 헬시그루 등 다양한 뷰티 및 건강 관련 브랜드를 운영하고 있다.
【 청년일보=조성현 기자 】
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