3월 평균 63.8% 기록…AI 브리핑·특화검색 강화, 생성형 AI 확산속
네이버 사옥 전경. 연합뉴스
[서울이코노미뉴스 박희만 기자] 국내 검색시장에서 네이버가 올들어 다시 60%대를 안정적으로 회복하며 지배력을 강화하고 있다.
16일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 네이버의 검색 점유율은 지난 2월 65.1%, 3월 63.8%로 집계됐다.
특히 2월28일과 3월1일에는 각각 70.6%, 70.4%를 기록하며 일시적으로 70%선을 넘어서기도 했다.
같은 기간 구글은 3월 평균 28.7%로 2위를 유지했다. 이어 마이크로소프트(MS)의 빙(Bing)과 다음은 각각 3.9%, 3.1%로 뒤를 이었다.
줌과 야후 등 기타 검색서비스는 1% 미만에 머물렀다.
이같은 흐름은 지난해부터 이어진 반등세의 연장선에 있다. 네이버의 지난해 검색 점유율은 62.9%로, 2024년 58.1% 대비 4.7%포인트 상승했다.
연간 기준 60%선을 넘긴 것은 지난 2022년(61.2%) 이후 3년 만이다.
업계에서는 네이버의 점유율 회복 배경으로 AI 기반 검색서비스의 정교화를 우선적으로 꼽는다.
네이버는 ‘AI 브리핑’을 도입해 검색결과 상단에서 핵심정보를 요약 제공하는 기능을 강화한 데 이어, 건강·공공·증권 등 신뢰성이 중요한 분야에 특화된 검색서비스를 확대해왔다.
단순 정보 나열을 넘어 정확성과 맥락 이해를 강조한 전략이 이용자 체류시간을 늘렸다는 평가다.
생성형 AI의 확산이 오히려 네이버 검색 트래픽을 자극했다는 해석이다. 챗봇을 통해 개괄적인 정보를 먼저 파악한 뒤, 포털에서 최신 정보나 구체적인 데이터를 재확인하는 ‘교차검증’ 패턴이 확산되면서 네이버 이용빈도가 증가했다는 것이다.
국내 특화 콘텐츠 생태계 역시 네이버의 구조적 강점으로 지목된다.
로컬정보, 쇼핑, 금융, 건강 등 생활밀착형 콘텐츠와 한국 사회·문화 맥락이 반영된 데이터가 축적돼 있어 글로벌 검색엔진이나 해외 AI 서비스가 단기간에 대체하기 어려운 영역이 존재한다는 분석이다.
다만 검색시장을 둘러싼 환경 변화는 여전히 진행형이다.
오픈AI의 챗GPT, 구글의 제미나이, 앤트로픽의 클로드 등 생성형 AI 기반 정보탐색 수요가 빠르게 증가하면서 기존 검색 패러다임 자체가 재편될 가능성도 제기된다.
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