[글로벌] 오픈AI '소라' 철수...구글·xAI, 동영상 AI 시장 선점 경쟁

/사진=디디다 컴퍼니 제공

오픈AI가 동영상 생성 도구 '소라' 서비스 종료를 예고하면서, 경쟁사들이 시장 공략에 속도를 내고 있습니다.

지난달 31일(현지시간) 구글은 동영상 생성 모델 '비오'의 경량 버전인 '비오 3.1 라이트'를 출시한다고 밝혔습니다. 해당 모델은 기존 '비오 3.1 패스트' 대비 2분의 1에서 3분의 1 수준 비용으로 영상 생성이 가능한 것이 특징입니다.

구글은 가격 경쟁력 확보에도 나섰습니다. 기존 '패스트' 모델 가격을 다음달 7일부터 인하하고, 개발자들이 동영상 생성 기능을 보다 쉽게 서비스에 통합할 수 있도록 지원할 계획입니다. 추가 업데이트도 예고하며 기능 고도화 의지를 드러냈습니다.

xAI 역시 빠르게 대응하고 있습니다. 일론 머스크는 SNS X를 통해 유사 서비스인 '그록 이매진'을 적극 홍보하며 경쟁에 불을 지폈습니다.

머스크는 "다음 버전은 매우 인상적일 것"이라며 기대감을 높였으며, 그록 이매진이 생성한 영상과 함께 구독료와 기능을 연이어 공개하며 시장 주목도를 끌어올리고 있습니다.

앞서 오픈AI는 기업용 AI에 집중하기 위해 소라 서비스를 종료하기로 결정했습니다. AI 코딩 도구 개발과 데이터센터 구축 등 핵심 사업에 자원을 집중해 수익성을 강화하겠다는 전략입니다.

세 기업의 전략은 경영 환경 차이에서 갈립니다. 오픈AI는 기업공개(IPO)를 앞두고 실적 개선 압박이 큰 반면, 구글은 이미 대규모 클라우드 인프라를 기반으로 다양한 AI 서비스 라인업을 안정적으로 운영할 수 있는 구조입니다.

비상장사인 xAI 역시 비교적 자유로운 상황입니다. 지난 2월 스페이스X와의 합병을 통해 기업가치가 약 1조2500억달러 수준으로 평가되는 통합 법인이 되면서 단기 수익성 부담이 상대적으로 낮은 것으로 분석됩니다.

동영상 생성 AI 시장이 수익성 중심 전략과 생태계 확장 전략으로 갈리는 가운데, 누가 표준 플랫폼을 선점할지 경쟁 구도의 변화가 궁금합니다.

자료=미디어뱀부

정리=김현기 기자 khk@techm.kr