주간 투자전략 영상 썸네일 (사진=삼성증권)
| 이코노미사이언스 박성현 기자 |
삼성증권이 운영하는 유튜브 채널 구독자가 300만 명 돌파를 앞두고 있다. 투자 정보 콘텐츠를 중심으로 한 영상 전략이 실제 이용자 반응으로 이어지면서, 디지털 채널에서의 경쟁 구도가 빠르게 재편되는 흐름이다.
금융투자업계에 따르면 삼성증권 유튜브 채널 구독자는 약 295만 명 수준이다. 최근 증가 속도를 감안하면 조만간 300만 명을 넘어설 가능성이 크다. 국내 증권사 가운데 해당 수준에 도달한 사례는 아직 없어, 달성 시 업계 최초 기록이 된다.
투자 정보 소비 방식도 달라지고 있다. 텍스트 중심에서 영상 중심으로 무게가 옮겨가고, 모바일 환경에서는 짧은 시간 안에 핵심을 전달하는 콘텐츠가 선호된다. 유튜브는 단순 홍보 채널을 넘어 투자자들이 처음 정보를 접하는 주요 경로로 자리 잡고 있다.
삼성증권은 이 흐름에 맞춰 콘텐츠 제작 과정에 인공지능 기술을 도입했다. 시장 상황과 투자 정보를 빠르게 반영해 영상을 제작하고, 제작 효율을 높이는 방식이다. 콘텐츠 공급 속도를 높이면서도 일정한 품질을 유지하는 구조를 갖추는 데 초점을 두고 있다.
형식 실험도 이어지고 있다. 짧은 호흡의 숏폼 콘텐츠를 확대하는 한편, 스토리텔링과 대중적 요소를 결합한 영상으로 접근성을 높였다. 단순한 정보 전달을 넘어 ‘보는 방식’을 바꾸려는 시도가 이어지는 모습이다.
이러한 변화는 개별 콘텐츠 반응에서도 드러난다. 삼성증권이 최근 공개한 RIA 관련 영상은 음악 형식을 활용한 콘텐츠로, 게시 약 6일 만에 조회수 11만 회를 기록했다. 기존의 설명 중심 영상과 다른 구성으로 투자 메시지를 전달하며 확산력을 확인했다.
영상 콘텐츠는 단순 노출을 넘어 실제 행동으로 이어지는 경로로도 작동하고 있다. 모바일 환경에 익숙한 투자자층을 중심으로 영상 시청 이후 계좌 개설이나 거래로 이어지는 흐름이 점차 늘고 있다.
금융투자업계 관계자는 “투자자들이 유튜브를 통해 처음 정보를 접하는 경우가 많아지면서 콘텐츠 품질 자체가 경쟁력이 되고 있다”며 “이해하기 쉬운 구조와 전달 방식이 중요해지고 있다”고 말했다.
다른 증권사들도 유튜브 채널 운영을 확대하고 있다. 미래에셋증권 ‘미래에셋 스마트 머니’ 채널은 약 227만 명, 하나증권 ‘하나TV’는 42만1000명, 한국투자증권은 27만8000명, NH투자증권은 10만2000명, 대신증권 ‘대신TV’는 24만6000명 수준이다. 다만 상위 사업자와의 구독자 격차는 점차 벌어지는 모습이다.
삼성증권 관계자는 “플랫폼 특성에 맞춰 누구나 부담 없이 보고 이해할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라며 “투자자에게 실질적인 도움이 되는 영상 제작에 집중하겠다”고 밝혔다.
아주쉽다
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