광고도 '한 화면'에서···네이버, AI 광고 플랫폼 전면 개편

플랫폼 통합과 AI 기능 결합

네이버, 검색과 디스플레이 광고를 하나로 통합한 신규 광고 플랫폼 도입/사진=네이버

| 스마트비즈 = 이서윤 기자 | 네이버가 검색과 디스플레이 광고를 하나로 통합한 신규 광고 플랫폼을 선보이며 광고 운영 환경을 대폭 손질한다.

네이버는 25일 광고 운영 효율성과 편의성을 높인 새로운 광고 플랫폼을 도입한다고 밝혔다.

이번 개편의 핵심은 ‘통합’이다. 기존에는 검색 광고와 디스플레이 광고가 별도 시스템에서 운영됐지만 앞으로는 하나의 플랫폼 안에서 모든 캠페인을 관리할 수 있게 된다.

광고 유형에 관계없이 단일 환경에서 운영이 가능해지면서 광고주들의 관리 부담이 크게 줄어들 전망이다.

데이터 확인 방식도 직관적으로 바뀐다. 신규 광고 플랫폼에는 캠페인 성과와 주요 지표를 한눈에 볼 수 있는 대시보드 기능이 추가됐다. 광고주는 요일별, 시간대별, 전환 유형별 성과 데이터를 통합된 화면에서 확인할 수 있어 보다 빠른 의사결정이 가능해진다.

또한, 네이버는 사용자 반응을 보다 정밀하게 분석할 수 있도록 ‘기여전환 지표’를 새롭게 도입했다. 이 지표는 유효 클릭을 기반으로 광고가 실제 전환에 얼마나 기여했는지를 분석해, 광고별 성과를 보다 입체적으로 파악할 수 있도록 돕는다.

여기에 기간별 성과를 비교할 수 있는 ‘기간 비교’ 기능도 추가돼 광고 운영 흐름을 직관적으로 분석할 수 있다.

AI 기능도 강화됐다. 네이버는 광고 데이터를 기반으로 개선 방향을 제시하는 ‘인사이트’ 기능을 베타 형태로 도입한다.

특히 ‘추천 인사이트’는 AI가 광고 성과를 분석해 문제점과 개선 방안을 함께 제시하는 것이 특징이다. 이 외에도 운영·프로모션 관련 정보 제공 기능이 함께 지원된다.

네이버 관계자는 “광고 전략 수립부터 실행까지 직접 수행해야 하는 중소상공인 광고주들에게 실질적인 도움이 될 것”이라며 “더 쉽고 효율적인 광고 운영 환경을 제공하는 데 초점을 맞췄다”고 말했다.