[Tech & Now] AI 가전 마케팅도 '아이돌 시대'…LG전자, 5인조 '에이아이돌' 공개 등

◆LG전자, AI 워시콤보 알릴 5인조 '에이아이돌' 공개...MZ 공략

‘에이아이돌’ 그룹 이미지 [출처=LG전자]

LG전자가 인공지능(AI) 가전 기술을 아이돌 캐릭터로 의인화한 이색 마케팅에 나섰다. 올인원 세탁건조기 'AI 워시콤보'의 기능을 5인조 아이돌 그룹에 녹여 젊은 소비자층과의 접점을 넓힌다는 전략이다.

LG전자는 지난 28일 신생 5인조 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'을 공개했다고 31일 밝혔다.

에이아이돌은 연예기획사가 아닌 LG전자가 AI 워시콤보 홍보를 위해 기획한 그룹이다. 앞서 LG전자는 강남역과 삼성역, 광화문, 남대문, 명동 등 서울 주요 지역 디지털 스크린과 사회관계망서비스(SNS)를 통해 티저 영상을 공개하며 관심을 끌었다.

에이아이돌은 레트로와 미래지향적 이미지를 결합한 '네오Y2K' 콘셉트를 적용했다. LG전자는 그룹의 스타일을 통해 오랜 기간 축적한 가전 코어테크와 최신 AI 기술을 동시에 표현했다고 설명했다.

5명의 멤버는 AI 워시콤보의 주요 기능을 각각 상징한다. 올라운더 리더 '이연'은 올인원 대용량, 완벽주의자 '모아'는 AI 타임센싱, 퍼포먼스 담당 '성현'은 AI 세탁·건조 기능을 나타낸다. '희재'는 미니멀 플랫 디자인, '수아'는 미니워시를 상징한다.

제품의 기능을 직접 나열하는 기존 가전 광고 방식에서 벗어나 아이돌의 개성과 세계관을 통해 소비자가 자연스럽게 제품 특징을 접하도록 만든 셈이다.

콘텐츠에 대한 초기 반응도 나타나고 있다. 에이아이돌이 지난달 30일 공식 인스타그램을 통해 선공개한 신곡 '아이워시(I WASH)'는 인스타그램 인기 상승 오디오 1위에 올랐다. 안무 영상도 릴스 인기 순위 4위를 기록했다.

가수 최예나와 코미디언 이선민, 안무가 효진초이 등이 챌린지에 참여하면서 관련 영상은 인스타그램과 유튜브 등 SNS를 중심으로 확산되고 있다. 에이아이돌은 오는 9월 말까지 디지털 채널을 중심으로 활동할 예정이다.

이번 캠페인은 가전의 주요 구매층뿐 아니라 미래 고객인 젊은 세대까지 브랜드 접점을 확대하려는 LG전자의 마케팅 전략으로 풀이된다. 세탁기처럼 제품 자체가 소비자에게 익숙한 가전일수록 용량이나 세탁·건조 성능 등 기능만으로 차별성을 전달하기 어려워진 만큼 콘텐츠를 통해 AI 기능을 직관적으로 각인시키겠다는 것이다.

오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당 상무는 "세탁기는 모든 세대에게 이미 익숙한 필수가전이라 최신 제품의 차별성을 인지시키기 위해서는 신선한 충격파가 필요했다"며 "앞으로도 고객들에게 낯선 재미를 선사할 수 있도록 광고 전략 및 크리에이티브 차원에서 새로운 시도를 이어 나갈 것"이라고 말했다.

◆코웨이, '비렉스 페스타' 진행...침대·안마의자 최대 15개월간 월 1만원

비렉스 페스타 [출처=코웨이]

코웨이가 가을철 이사·혼수 시즌을 맞아 슬립·힐링케어 브랜드 '비렉스(BEREX)' 전 제품을 최대 15개월 동안 월 1만원에 이용할 수 있는 대규모 프로모션을 진행한다.

코웨이는 오는 10월 27일까지 두 달간 '비렉스 페스타'를 진행한다고 31일 밝혔다.

이번 행사는 프리미엄 침대와 힐링 가전에 대한 소비자 부담을 낮추고 비렉스 브랜드 경험을 확대하기 위해 마련됐다.

프로모션 대상은 매트리스와 프레임을 비롯해 안마의자, 의료기기 등 비렉스 브랜드 전 품목이다. 행사 기간 비렉스 제품을 신규 렌탈하면 약정 기간에 따라 최대 15개월 동안 월 렌탈료 1만원이 적용된다.

신제품도 할인 대상에 포함됐다. 'R시리즈 스트레칭 모션베드', 'M시리즈 안마 매트리스 침대', '스마트 매트리스' 등 프리미엄 슬립테크 제품도 동일한 혜택을 받을 수 있다.

코웨이는 특히 수면과 휴식의 질을 중시하는 소비자가 늘어나는 가운데 이사와 혼수 수요가 집중되는 가을철을 겨냥해 프로모션을 기획했다.

공식 홈페이지 '코웨이닷컴'을 통한 전용 혜택도 마련했다. 코웨이닷컴에서 비렉스 추천 제품을 주문하는 고객에게는 'V&A뷰티 안티옥시던트 앰플·크림 세트'를 증정한다.

비렉스뿐 아니라 주요 환경가전 제품에 대한 할인 행사도 함께 진행된다. 코웨이닷컴에서 '아이콘 얼음정수기 미니', '아이콘 정수기3', '룰루 더매너 비데', '제로 음식물처리기', 'S인덕션' 등을 신규 렌탈하면 최대 18개월 동안 렌탈료를 50% 할인받을 수 있다.

해당 제품 구매 고객을 대상으로 총 300명을 추첨해 '코렐 무쇠 양수냄비'도 증정한다. 제품을 구매하지 않아도 참여할 수 있는 경품 이벤트도 진행한다. 코웨이닷컴 이벤트 페이지에서 원하는 비렉스 제품을 선택하는 설문에 참여하면 선착순 1000명에게 GS25 편의점 3000원 모바일 상품권을 제공한다.

'비렉스 페스타'는 코웨이 온·오프라인 전 채널에서 진행된다. 코웨이닷컴을 비롯해 공식 직영점인 코웨이갤러리, 실시간 코디매칭 서비스 등을 통해 제품과 행사 내용을 확인할 수 있다.

코웨이 관계자는 "질 높은 수면과 휴식을 위해 프리미엄 침대와 힐링 가전을 찾는 수요가 늘어남에 따라 더 많은 고객이 비렉스의 혁신 슬립테크 기술력을 직접 경험해보고 브랜드에 대한 접점을 넓힐 수 있도록 특별 프로모션을 마련했다"고 말했다.

이어 "직관적인 가격 할인으로 실질 혜택을 대폭 강화한 만큼 이번 비렉스 페스타를 통해 일상 속 편안함과 회복의 가치를 한 단계 높이는 기회가 되길 바란다"고 덧붙였다.