창립 50주년 맞아 브랜드 체계 전면 재정비
‘Vision Becomes Life’ 앞세워 경험 중심 전환
리테일·레저·문화 아우르는 통합 브랜드 지향
IPARK현대산업개발로 사명 변경…그룹 전략 본격화
아이파크 디자인가이드라인 / 이미지=HDC그룹
HDC그룹이 아이파크(IPARK) 브랜드를 전면 리뉴얼하고 기존 주거 중심 브랜드에서 고객 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 확장한다.
이번 개편은 3월 창립 50주년을 계기로 그룹 차원의 신규 CI와 슬로건을 내놓고 HDC현대산업개발의 사명을 ‘IPARK현대산업개발’로 바꾸는 등 브랜드 체계 정비에 나선 데 이은 후속 작업이다.
HDC그룹은 13일 아이파크 브랜드 리뉴얼을 통해 기존 주거 중심 이미지를 넘어 리테일, 레저, 문화 등 다양한 영역을 아우르는 브랜드로 역할을 넓힌다고 밝혔다.
현대아파트부터 아이파크까지 약 50만가구 공급을 통해 축적한 자산을 바탕으로 이번에 브랜드 방향성과 역할을 전면 재정립했다는 것이 HDC그룹의 설명이다.
이번 리뉴얼의 핵심은 ‘무엇을 만드는가’에서 ‘어떤 가치를 제공하는가’로의 관점 전환이다. 새 브랜드 체계의 중심에는 ‘Vision Becomes Life’가 놓였다. 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현한다는 의미다.
HDC그룹은 아이파크가 단순한 주거 브랜드를 넘어 주거·도시·리테일·레저·문화가 유기적으로 연결되는 통합 플랫폼으로서 공간과 서비스, 경험이 하나의 흐름으로 이어지는 ‘Integrated Life Experience’를 지향한다고 설명했다.
핵심 미션으로는 ‘Form of Better Life’를 제시했다. 삶의 모든 순간과 공간에서 감각적이고 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장하겠다는 목표다. 이를 통해 아이파크를 고객의 일상을 설계하고 제안하는 ‘Visionary Life Creator’로 자리매김시킨다는 계획이다.
이는 아이파크를 더 이상 아파트 브랜드에만 머무르게 하지 않고 그룹 라이프 부문 전반의 대표 브랜드로 키우겠다는 구상으로도 해석된다.
디자인 체계도 전면 손질했다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하되 구조를 보다 간결하게 정리했고, 다양한 환경에서 일관되게 적용할 수 있도록 확장성과 활용성을 높였다.
BI(Brand Identity)는 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄고 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 재정비했다.
신규 컬러 시스템은 기존 ‘IPARK Red’ 중심에서 벗어나 Burnt Umber와 Ivory를 중심으로 한 따뜻한 조화를 내세웠다. HDC그룹은 이를 통해 깊이와 온기, 여백과 균형의 감성을 담고 도시와 일상, 기술과 자연이 연결되는 브랜드 철학을 표현했다고 설명했다.
디자인 시스템에는 AI(인공지능) 기반 기술과 친환경 감성을 결합한 브랜드 철학도 담았다. 공간과 도시, 사람의 관계를 하나의 유기적 흐름으로 연결하는 구조를 시각화하고 그래픽·레이아웃·타이포그래피 전반에 절제된 형태와 균형감을 적용해 신뢰성과 안정감을 전달하도록 설계했다는 설명이다.
이번 리뉴얼은 약 2년 만에 이뤄진 전면 개편이다. 동시에 HDC그룹이 창립 50주년을 계기로 추진 중인 브랜드 재편의 연장선에 놓여 있다. HDC그룹은 3월 18일 신규 슬로건 ‘To the Greater Value’와 CI를 공개하며 라이프·AI·에너지 3대 축 재편을 제시했으며 같은 달 HDC현대산업개발의 사명을 IPARK현대산업개발로 변경했다.
그룹 내 라이프 부문 주요 계열사들도 IPARK 브랜드를 전면에 내세우는 방향으로 정비하고 있어 이번 아이파크 리뉴얼은 그룹 차원의 브랜드 통합 전략을 구체화하는 작업으로 읽힌다.
HDC그룹은 새롭게 개편된 아이파크를 주거에 한정하지 않고 LIFE 영역 전반으로 확장한다는 방침이다.
신규 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크를 시작으로 순차 적용된다. 공식 홈페이지와 브랜드 영상 공개 등 온·오프라인 채널을 통해 고객 접점도 넓혀갈 예정이다.
HDC그룹 관계자는 “앞으로 IPARK는 단순한 주거 브랜드를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김할 것”이라고 말했다.
아이파크(IPARK) 브랜드를 리뉴얼/HDC
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