AI 디자인 감성으로…최고급 빌트인으로…밀라노 홀렸다

삼성 관객 참여형 공간 꾸며

LG는 주방공간 현대적 해석

밀라노 출격 삼성전자와 LG전자가 이달 20~26일(현지시간) 이탈리아 밀라노에서 열리는 세계 최대 디자인 축제 '밀라노 디자인 위크'에 참가해 디자인 철학을 선보이고 있다. 삼성전자 부스에서 관람객이 OLED TV 제품을 둘러보고 있다(왼쪽). LG전자 부스에서도 관람객이 초프리미엄 빌트인 가전 브랜드 'SKS'를 살펴보고 있다. 삼성전자·LG전자

세계 최대 디자인 축제 이탈리아 밀라노 디자인 위크 2026을 계기로 삼성전자와 LG전자가 유럽 시장 공략에 동시에 나섰다. 디자인 철학과 프리미엄 빌트인 가전을 앞세워 인공지능(AI) 시대 라이프스타일 경쟁을 본격화하는 흐름이다. 삼성전자는 이달 20일부터 26일(현지시간)까지 밀라노 비아 토르토나 27에 있는 슈퍼스튜디오 피유에서 전시를 열고 '디자인은 사랑의 표현'을 주제로 사람 중심 디자인 철학을 제시한다. 전시는 관람객 참여형 '오픈 랩' 형태로 구성됐다. 총 12개 몰입형 공간에서 120여 점의 디자인 자산을 선보이며 실험적 콘셉트와 실제 제품을 결합해 경험 중심 디자인을 강조했다. 폴더블 스마트폰을 활용한 아트 월과 모바일·가전 연결을 구현한 주방 공간, 혼합현실(XR) 체험 오디토리움 등을 통해 AI가 일상에 스며드는 방식을 구체화했다.

LG전자는 같은 기간 밀라노에서 열린 주방 박람회 유로쿠치나에 참가해 프리미엄 빌트인 가전 전략을 강화한다. 약 840㎡ 규모 전시관은 2024년 대비 2배로 확대됐으며 초프리미엄 브랜드 'SKS'와 유럽 전용 빌트인 가전을 포함한 제품군을 선보였다. 전시 주제는 '다양한 삶의 조각으로 완성한 공간'으로 주방을 조리 공간을 넘어 휴식과 사교, 전시 기능이 결합한 공간으로 재해석했다.