[현장] "작년과 다르다"…LG전자 'OLED·AI·고급 LCD' 삼각 전략

백선필 LG전자 MS사업본부 상무. [출처=김신혜 기자]

LG전자가 2026년형 TV 신제품을 공개하면서 프리미엄 TV 시장에서 작년보다 나은 성과를 내겠다고 다짐했다. 올레드(OLED·유기발광다이오드) 중심 프리미엄 전략을 유지하면서  LCD 고급화와 AI 플랫폼 확장을 통해 TV 사업 경쟁력을 강화한다는 방침이다.

백선필 LG전자 디스플레이 CX(고객경험)담당 상무는 지난 25일 서울 양평동 그라운드220에서 열린 신제품 설명회에서 "중국 업체 혹은 동종 업체들과 경쟁하기에 충분한 포텐셜이 있다고 생각한다"며 "올해 작년보다는 훨씬 나은 성과를 낼 수 있을 것"이라고 말했다.

2026년형 LG TV 신제품은 △LG 올레드 에보 라인업과 △LG 마이크로 RGB 에보 라인업으로 구성된다.

LG전자는 2026년형 LG 올레드 에보가 밝기·컬러·빛 반사는 물론 무한대에 가까운 명암비와 우수한 응답속도 등 모든 면에서 역대 최고의 성능을 구현한 '더 넥스트 올레드'로 진화했다고 강조했다.

LG 올레드 에보 신제품에는 LG전자 화질 노하우의 집약체인 '하이퍼 래디언트 컬러' 기술이 적용됐다.가장 뛰어난 밝기와 컬러를 구현하는 '3세대 알파 11 AI 프로세서'와 화질 손실 없이 빛 반사를 해결한 '리플렉션 프리 프리미엄'이 결합됐다. 화면 밝기는 일반 올레드 TV(B6 모델) 대비 최대 3.9배로, LG 올레드 TV 중 가장 밝다.

모델들이 최신 올레드 TV 신제품을 체험하고 있다.[출처=LG전자]

무선 월페이퍼 TV(W6)와 마이크로RGB TV도 공개됐다. 월페이퍼 TV 'LG 올레드 에보 W6'는 두께 9mm대 초슬림 구조에 무선 전송 기술을 결합해 별도 연결선 없이 사용할 수 있다. '제로 커넥트 박스'는 기존 무선 TV 대비 35% 작아져 설치환경과 조화를 이룬다.

LG전자는 마이크로 RGB TV도 선보였다. LG 마이크로 RGB 에보는 LCD TV의 백라이트에 쓰이는 광원의 크기를 초소형으로 줄이고 기존 백색 대신 적색(Red)·녹색(Green)·청색(Blue) LED를 광원으로 사용해 색상 재현을 극대화했다. 여기에 올레드용 3세대 알파11 프로세서와 화질 알고리즘을 적용해 프리미엄 LCD 성능을 강화했다.

컬러 측면에서는 올레드와 유사한 수준까지 성능을 끌어올린 프리미엄 LCD 기술이라는 게 회사 측 설명이다.

이는 시장 구조를 고려한 전략으로 풀이된다. LG전자는 중국 업체가 점령한 액정표시장치(LCD) 시장에서도 고급화를 내세워 반전을 꾀하고 있다. 백 상무는 "연간 판매되는 TV 물량이 총 2억대고 그 중 1억9000만대는 LCD TV"라며 "메인 볼륨은 LCD가 맞다"고 말했다.

LG전자는 올레드 TV로 프리미엄 시장을 공략하는 동시에 마이크로RGB 에보를 LCD TV 라인업 최상단에 배치하는 투트랙 전략을 강화하고 있다.

백 상무는 올레드 TV의 시장 포지션을 "자동차로 따지면 캠리보다는 렉서스"라고 정의했다. 그는 "람보르기니처럼 엄청 비싸진 않고 약간의 버짓을 가졌다면 구매할 수 있는 수준의 가격으로 고민과 노력을 계속하고 있다"며 "그렇다고 해서 가격이 아반떼급으로 떨어지는 일은 일어나지 않을 것"이라고 설명했다.

이어 "W 시리즈 가격도 충분히 (고객들이) 충분히 고려할 만한 가격으로 제공하려고 준비 중"이라고 덧붙였다.

MS사업본부 권태진 디스플레이솔루션기획팀장이 생성형 AI 기능을 시연하고 있다. [출처=김신혜 기자]

이날 현장에서는 더 진화한 AI 기능이 시연됐다. 신제품은 △AI 컨시어지를 △AI 서치 △AI챗봇 △AI 맞춤 화면∙사운드 마법사 △보이스 ID등 기능이 제공된다. 고객은 LG TV의 아트 콘텐츠 서비스인 LG 갤러리 플러스에서 생성형 AI를 활용해 취향대로 그림과 배경음악을 만들고 감상할 수 있다.

LG전자는 신제품에 탑재되는 스마트 TV 플랫폼 webOS26에 기존 마이크로소프트 코파일럿 외에도 구글 제미나이를 더했다. 고객이 취향과 필요에 따라 선택할 수 있는 멀티 AI로 개인 맞춤형 AI 서치 기능을 고도화했다.

백 상무는 AI 구현 방식에 대해 "클라우드의 장점과 온디바이스의 장점을 놓고 고민하고 있다"며 "최신 정보가 필요한 검색 등은 클라우드를 쓸 수밖에 없고, 보안·즉시성이 중요한 기능은 온디바이스가 적합하다"고 설명했다.

LG전자는 자체 운영체제(webOS)를 외부 TV 제조사에도 공급하고 있다며 플랫폼 경쟁력을 강조했다. webOS에는 독자 보안 시스템인 LG 쉴드가 적용돼 개인정보와 데이터를 안전하게 보호한다.

경쟁사인 삼성전자를 견제하는 발언도 나왔다. 백 상무는 삼성전자에 대해 "많이 따라왔다며 "경쟁업체가 따라오면 도망가면 되고 경쟁이 두렵지 않다"고 자신감을 드러냈다.

수익성에 대해서는 신중한 입장을 보였다. 백 상무는 실적 전망에 대해 "1분기 흑자 전환은 희망 사항인데 전쟁, 환율이라는 변수가 생겨 고생하고 있다"면서도 "전년보다는 조금 나은 성적으로 말씀을 드릴 수 있을 것"이라고 밝혔다.