[이주의 여행산업 동향] 벚꽃 보러 한국 찾는 외국인 급증…지방 도시까...

여행사

한진관광이 60여년 동안 이어온 이름을 벗고 ‘한진트래블’로 변경했다 / 한진트래블

한진관광, 한진트래블로 재탄생

한진관광이 60여년 동안 이어온 이름을 벗고 ‘한진트래블’로 변경했다. 이는 기존 관광 중심의 사업 구조에서 벗어나, 현대적 여행 트렌드인 경험에 집중하겠다는 의지를 담고 있다. 한진트래블은 도메인 역시 새로운 사명에 맞게 변경하고 홈페이지 기능도 사용자 중심으로 개선했다. 또 기존의 인솔자인 ‘투어리더’를 ‘여행매니저’로 바꾸고 여행 전 과정에서 고객 경험을 관리하는 역할을 강조했으며, 건강검진 지원 등 복지 제도도 도입했다.

몽키트래블이 주최한 ‘제4회 몽키트래블 골프대회’가 4월3일 베트남 다낭 몽고메리 링크스 골프클럽에서 열렸다 / 몽키트래블

다낭에서 굿샷! 몽키트래블 골프대회

몽키트래블이 주최한 ‘제4회 몽키트래블 골프대회’가 4월3일 베트남 다낭 몽고메리 링크스 골프클럽에서 열렸다. 스코어는 신페리오 방식으로 산정해 공정성과 재미를 동시에 확보했다. 몽고메리 링크스 골프클럽은 18홀 파72, 약 7,000야드 규모로, 모래언덕과 해안 바람, 전략적 벙커 배치가 어우러져 도전적인 플레이가 가능하다. 하미 비치 인근의 해변 풍경과 마블 마운틴의 자연 경관도 조화를 이룬다.

노랑풍선이 4월6일 모빌리티 플랫폼 기업 ‘케이밴코리아’와 프리미엄 관광 모빌리티 서비스 강화를 위한 업무협약을 체결했다 / 노랑풍선

프리미엄 모빌리티 서비스 강화

노랑풍선이 4월6일 모빌리티 플랫폼 기업 ‘케이밴코리아’와 프리미엄 관광 모빌리티 서비스 강화를 위한 업무협약을 체결했다. 케이밴코리아는 관광과 이동을 결합한 프리미엄 모빌리티 서비스를 제공하는 기업으로, 공항 이동·VIP 의전·관광 연계형 모빌리티 서비스 분야에서 차별화된 역량을 갖췄다. 양사는 공항 이동 서비스뿐만 아니라 VIP 고객 대상 통역 및 의전 등 고품격 특화 서비스 분야에서도 적극 협력할 예정이다.

롯데관광개발이 한중일 전세선 크루즈 상품을 출시했다 / 롯데관광개발

한중일 크루즈 전세선 상품 출시

롯데관광개발은 9월7일 부산에서 출항해 중국 상하이와 일본 후쿠오카를 기항하는 5박6일 한중일 전세선 크루즈 상품을 출시했다. 전일 해상 일정이 이틀 포함돼 선내 시설과 프로그램을 여유롭게 즐길 수 있도록 구성했으며, 11만톤급 ‘코스타 세레나호’가 투입된다. 가격은 내측 선실 기준 208만원부터다.

트립닷컴은 올봄 벚꽃 여행 수요가 일본에서 한국 등 아시아 전역으로 확산되고 있다고 밝혔다 / 트립닷컴

꽃 보러 한국! 봄 인기 여행지로 부상

트립닷컴은 올봄 벚꽃 여행 수요가 일본에서 한국 등 아시아 전역으로 확산되고 있다고 밝혔다. 3월20일부터 5월3일까지 항공권 예약 데이터를 분석한 결과, 서울이 전년 대비 83% 증가하며 예약량 1위를 기록했다. 방한 수요는 일본발 예약이 +100%, 중국 +74%, 태국 +122% 등 아시아 시장이 견인했으며, 미국·캐나다 등 미주 수요도 증가했다. 청주(+962%), 부산(+131%), 제주(+129%) 등 지방 도시로의 수요 확대도 나타났다.

클룩의 3월 기준 외국인 벚꽃 관련 상품 트래픽은 전월 대비 충청 360%, 경상·부산 182%, 경기·서울 167% 등 전 지역에서 증가했다. 상품별로는 부산·경주 벚꽃 투어가 전년 동월 대비 172% 늘었고, 부천·태안 등 지역 상품도 상승세를 보였다. 한편 클룩은 외국인 전용 ‘에버랜드 벚꽃 투어’를 단독 출시해 입장권과 벚꽃 관람 프로그램을 결합한 상품을 운영하고 있다.

항공사

대한항공이 모바일 앱 ‘공항 미리보기’ 서비스 적용 범위를 국내 전 공항으로 확대했다 / 대한항공

신속한 체크인을 원한다면 ‘공항 미리보기’

대한항공이 모바일 앱 ‘공항 미리보기’ 서비스 적용 범위를 국내 전 공항으로 확대했다. 기존 인천국제공항에 한정됐던 서비스를 김포·김해·제주 등 국내 공항 10곳으로 넓힌 것이다. 이 서비스는 주차 가능 대수, 예상 혼잡도, 탑승구까지 이동 시간 등 공항 정보를 실시간 제공한다. 항공권 예약 고객은 앱에서 별도 절차 없이 이용할 수 있으며, 도착 정보를 지인에게 공유하는 ‘마중 요청’ 기능도 포함됐다.

에어부산이 연료 절감 운항 기법을 통해 유류비 절감에 나선다 / 에어부산

녹색 운항 캠페인 돌입

에어부산이 연료 절감 운항 기법을 통해 유류비 절감에 나선다. 에어부산은 탄소 저감 및 운항 효율 극대화를 위해 녹색 운항(BX Green Operation) 캠페인에 돌입한다. 운항 단계별 불필요한 연료 소모를 최소화하기 위한 운항 전략으로 비상경영 기조 속에서 운항 기법을 통한 유류비 절감과 효율 개선을 목표로 추진된다.

에어아시아엑스가 4월 6일 쿠알라룸푸르 본사 미디어 브리핑에서 연료비 상승과 글로벌 항공 시장 불확실성에 적극 대응하겠다고 밝혔다 / 에어아시아엑스

불확실성 속 허브 전략 강화

에어아시아엑스가 4월 6일 쿠알라룸푸르 본사 미디어 브리핑에서 연료비 상승과 글로벌 항공 시장 불확실성에 적극 대응하겠다고 밝혔다. 급등한 항공유 가격에 대응해 전 노선 일시적 유류할증료 부과 등 탄력적 운임 조정을 시행했으며, 알마티·타슈켄트·이스탄불 등 고수익 노선에 기재를 선제 재배치한다. 쿠알라룸푸르를 핵심 허브로 강화해 간편환승(Fly-Thru) 서비스를 확대하고, 조호바루 세나이 공항의 국내 허브 개발도 검토 중이다.

클룩은 제주항공과 함께 일본 항공권 및 호텔 특가 프로모션을 5월3일까지 진행한다 / 클룩

일본 항공·숙박 프로모션 진행

클룩은 제주항공과 함께 일본 항공권 및 호텔 특가 프로모션을 5월3일까지 진행한다. 유류할증료 상승에 따른 여행 비용 부담을 낮추기 위한 취지로, 항공권은 최대 69% 할인, 호텔은 매주 선착순 50~100% 할인 이벤트를 운영한다.

정부·관광청·협회

브랜드 USA가 한국 여행업계 파트너를 대상으로 ‘아메리카 더 뷰티풀(ATB)’ 트레이닝 프로그램을 운영한다 / 미국관광청

여행업계 대상 트레이닝 프로그램 론칭

브랜드 USA가 한국 여행업계 파트너를 대상으로 ‘아메리카 더 뷰티풀(ATB)’ 트레이닝 프로그램을 운영한다. ATB는 AI 기반 여행 플랫폼 마인드트립과 협업해 구축한 여행 플래닝 허브다. 프로그램은 총 4회 온·오프라인으로 진행되며, 1차는 4월 웨비나와 5월 세미나로 구성된다. ATB 기능 소개와 함께 AI 기반 일정 설계, 상품 기획 등 실무 중심 교육이 이뤄진다. 2차 과정은 8~9월 심화 프로그램으로 확대될 예정이다.

충남 공주에 수요응답형 관광교통 서비스가 도입된다. 충남문화관광재단은 4월8일부터 ‘공주 관광 DRT’를 운행한다. / 충남문화관광재단

부르면 오는 관광버스가 공주에선 1,500원!

충남 공주에 수요응답형 관광교통 서비스가 도입된다. 충남문화관광재단은 4월8일부터 ‘공주 관광 DRT’를 운행한다. 이용자가 호출하면 가까운 정류장에서 탑승해 목적지까지 이동하는 방식으로, 공산성·무령왕릉 등 주요 관광지 7곳을 연결한다. 이용은 앱 ‘셔클’ 또는 콜센터로 가능하며, 운행시간은 오전 7시부터 오후 7시까지다. 요금은 성인 기준 1,500원이다. 기존 C-투어버스와 연계해 광역 이동과 지역 내 이동을 잇는 구조를 갖췄다.

한국관광협회중앙회가 문화체육관광부와 함께 ‘2026 꿈꾸는 여행자’에 참여할 60세 이상 수강생을 전국에서 모집한다. / 한국관광협회중앙회

60세 이상 ‘꿈꾸는 여행자’

한국관광협회중앙회가 문화체육관광부와 함께 ‘2026 꿈꾸는 여행자’에 참여할 60세 이상 수강생을 전국에서 모집한다. 교육 중심에서 실제 여행 실행까지 이어지는 ‘실전형 모델’로 전환한 것이 핵심이다. 교육과정은 기존 7회차에서 4시간 단일 과정으로 축소하고, 수료 후 여행 실행 시 1인당 최대 10만원을 지원한다. 시니어의 자발적 국내여행 참여를 유도하고, 지역 방문과 소비로 이어지는 구조를 강화한다는 방침이다.

수원특례시는 (사)국제관광인포럼과 4월2일 시청 상황실에서 업무협약을 체결했다 / 수원특례시

글로벌 관광도시로 도약 모색

수원특례시는 (사)국제관광인포럼과 4월2일 시청 상황실에서 업무협약을 체결하고 ‘제5회 세계관광산업컨퍼런스’와 ‘2026~2027 수원 방문의 해’의 성공적 추진을 위한 협력 체계를 구축했다고 밝혔다. 협약에 따라 양 기관은 ▲세계관광산업컨퍼런스 개최 ▲수원 방문의 해 홍보 및 마케팅 ▲국제 관광 네트워크를 활용한 외래 관광객 유치 등에 공동 대응한다. 6월4일부터 6일까지 서울 코엑스와 수원컨벤션센터에서 열리는 ‘제5회 세계관광산업컨퍼런스’에는 15개국 관광 장·차관과 관광청장, UN Tourism, PATA 관계자 등 약 300여명의 글로벌 관광 리더가 참석한다.

필리핀관광부와 롯데면세점이 6개월간 함께 한국 여행객 유치에 나선다. 왼쪽부터 순서대로 필리핀관광부 존 노베로스(John Noveros) 한국지사 부지사장, 필리핀관광부 닥터 얼윈 발라네(Erwin F. Balane) 한국지사 지사장, 버나뎃 테레즈 C. 페르난데스(Bernadette Therese C. Fernandez) 대사, 롯데 면세점 본점 남궁표 마케팅 부문장, 롯데 면세점 본점 김원식 점장, 세부퍼시픽 강혁신 한국 지사장 / 김다미 기자

면세점과 손잡고 필리핀 여행객 유치

필리핀관광부와 롯데면세점이 4월 8일 업무협약(MOU)을 체결하고 공동 프로모션에 나선다. 6월30일까지 롯데면세점 명동본점 12층에 ‘필리핀 관광부 팝업 스토어’를 운영하며, 주요 관광지 정보와 포토부스 등 체험 공간을 마련해 면세 쇼핑과 함께 필리핀 여행 분위기를 미리 접할 수 있다. 같은 기간 롯데면세점 전국 지점에서 1달러 이상 구매 고객 대상 경품 행사도 진행된다. 추첨을 통해 30명에게 세부퍼시픽 왕복 항공권 2매와 현지 호텔 2박 숙박권을 증정하며, 솔레어 리조트·콘래드 마닐라·샹그릴라 막탄 등이 협찬에 참여했다.

서울관광재단은 영등포구와 협력해 ‘시각장애인과 함께하는 봄꽃 동행 무장애 관광 프로그램’을 4월3일부터7일까지 진행했다 / 서울관광재단

시각장애인 대상 봄꽃 무장애 관광 프로그램

서울관광재단은 영등포구와 협력해 ‘시각장애인과 함께하는 봄꽃 동행 무장애 관광 프로그램’을 4월3일부터7일까지 진행했다. 여의도 봄꽃축제와 연계해 운영됐으며, 현장영상해설을 통해 이동 지원과 함께 공간·풍경을 청각과 촉각 중심으로 전달하는 서비스를 제공했다.

호텔·기타

인도네시아 마나도에 위치한 NDC 인터내셔널 호텔이 마케팅하이랜즈와 GSA 계약을 체결하고 한국 시장 내 판매·마케팅 활동을 확대한다 / NDC 인터내셔널 호텔

GSA 계약 맺고 한국 시장 공략

인도네시아 마나도에 위치한 NDC 인터내셔널 호텔이 마케팅하이랜즈와 GSA 계약을 체결하고 한국 시장 내 판매·마케팅 활동을 확대한다. NDC 인터내셔널 호텔은 휴식과 자연 환경을 동시에 즐길 수 있는 ‘호캉스형 여행’ 콘셉트를 내세우며 차별화를 시도했다. 마나도를 액티비티 중심 여행지를 넘어, 휴식과 경험을 동시에 즐길 수 있는 프리미엄 휴양지로 확장하는 계기가 될 것으로 기대된다.

프리미어 빌리지 푸꾸옥 리조트가 ‘데스틴아시안 리더스 초이스 어워즈 2026’에서 베트남 최고의 리조트 Top10 중 7위에 선정됐다 / 프리미어 빌리지 푸꾸옥

베트남 리조트 Top10 선정

프리미어 빌리지 푸꾸옥 리조트가 ‘데스틴아시안 리더스 초이스 어워즈 2026’에서 베트남 최고의 리조트 Top10 중 7위에 선정됐다. 아시아·태평양 지역 여행객과 독자 투표로 선정되는 시상식으로, 글로벌 고객 만족도와 경쟁력을 입증했다.

와이파이도시락이 인천국제공항 로밍센터 운영을 연장했다 / 도시락통

인천공항 로밍센터 운영 연장

와이파이도시락이 인천국제공항 로밍센터 운영을 연장했다. 이번 연장으로 향후 최대 10년까지 인천공항 추가 운영이 가능한 기반도 함께 마련했다. 와이드모바일은 현장 환경을 개선하고, 부스 이름도 통합 브랜드인 ‘도시락통’으로 변경한다. 방한 수요 확대에 따라 공항 부스의 역할도 한층 넓힌다. 외국인 방문객이 입국 직후 바로 데이터를 이용할 수 있도록 현장 안내와 상담 기능을 강화하고, 이심(eSIM) 신청·설치·개통 지원 및 기술 지원까지 현장 대응 범위를 확대한다.

호텔 W 쿠알라룸푸르가 올인원 가족 패키지 ‘리틀 게스트, 빅 익스피리언스’를 선보였다 / W 쿠알라룸푸르

‘리틀 게스트, 빅 익스피리언스’ 출시

5월 황금연휴와 가정의 달을 앞두고 여행 수요가 본격화되는 가운데, 고환율과 항공비 부담으로 해외여행에 대한 고민도 커지고 있다. 이에 메리어트 인터내셔널의 럭셔리 라이프스타일 호텔 W 쿠알라룸푸르는 여행 준비의 번거로움을 줄이고 체류 만족도를 높일 수 있는 올인원 가족 패키지 ‘리틀 게스트, 빅 익스피리언스’를 선보였다.