[MOVIEW] 중국 아이폰 판매량 23% 급격한 반등… 시장 점유율 1위 탈환
아이폰17e와 맥북 네오 인디고 [사진=옥송이기자]
[디지털데일리 김문기기자] 애플이 중국 스마트폰 시장의 전반적인 침체 속에서도 아이폰 판매량을 전년 대비 23% 끌어올리며 점유율 1위 자리를 탈환했다.
26일(현지시간) 카운터포인트리서치(Counterpoint Research)에 따르면 2026년 초반 9주 동안 중국 스마트폰 시장의 전체 판매량이 전년 동기 대비 4% 감소한 가운데, 애플의 아이폰 판매량은 23% 급증한 것으로 나타났다. 이로써 애플은 화웨이(Huawei, 17.3%)와 샤오미(Xiaomi, 10.6%)를 제치고 중국 내 매출 점유율 26.8%를 기록하며 1위로 올라섰다.
애플의 이례적인 성장은 경쟁사들의 가격 인상에 따른 반사이익과 전략적인 보조금 활용이 주효했다는 분석이다. 최근 메모리 반도체 가격 상승으로 오포(OPPO), 비보(vivo) 등 안드로이드 진영이 제품 가격을 인상한 반면, 애플은 강력한 공급망 통제력을 바탕으로 가격을 동결하며 마진 압박을 스스로 흡수했다. 이 과정에서 발생한 '가격 비대칭성'이 소비자들을 아이폰으로 유도하는 결정적인 요인이 됐다.
특히 보급형 모델인 '아이폰 17(iPhone 17)' 기본 모델이 중국 정부의 가전 보조금 지급 대상에 포함된 것이 결정적인 분수령이 됐다. 기존에는 고가 정책으로 인해 보조금 혜택을 받기 어려웠으나, 이번 라인업이 보조금 기준을 충족하면서 전자상거래 플랫폼의 할인 혜택과 결합되어 폭발적인 수요를 창출했다. 카운터포인트 데이터에 따르면 보조금 적용 이후 기본 모델의 월간 판매량은 9% 이상 상승했다.
중국 로컬 브랜드들의 부진도 애플에게는 기회가 됐다. 화웨이는 고성능 모델에서 선전하고 있으나 부품 수급의 한계로 중저가 시장 확장에 어려움을 겪고 있으며, 샤오미 등은 부품 원가 상승분을 고스란히 소비자에게 전가하며 수요 위축을 겪었다. 반면 애플은 전 모델을 프리미엄 티어로 유지하면서도 공격적인 프로모션을 통해 시장 지배력을 확대하는 유연성을 보여줬다.
이번 성과는 화웨이의 부활로 위기설이 돌았던 중국 시장에서 애플이 여전히 강력한 브랜드 파워와 이익 구조를 보유하고 있음을 입증한다. 단순히 기기를 파는 것을 넘어 공급망의 비용 우위를 시장 점유율 확대를 위한 '무기'로 사용했다는 점에서 전략적 승리라는 평가다. 다만, 메모리 가격 상승세가 지속될 경우 애플의 마진 방어 전략이 언제까지 유효할지가 향후 중국 시장 수성의 관건이 될 것으로 보인다.
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