아우디가 급변하는 글로벌 자동차 산업 환경 속에서 전동화와 소프트웨어 중심 전략을 강화하며 향후 10년 비전을 제시했다. 동시에 한국 시장을 글로벌 전략의 핵심 거점으로 규정하고, 신형 A6를 통해 프리미엄 세단 시장 공략에 속도를 낸다는 방침이다.
아우디는 20일 열린 ‘더 뉴 아우디 A6’ 미디어 컨퍼런스에서 본사 및 한국 법인 주요 임원들이 참석한 패널 토크를 통해 이 같은 전략을 밝혔다.
(왼쪽부터) 스티브 클로티 아우디 코리아 사장, 마르코 슈베르트 아우디 AG 이사회 멤버, 세일즈·마케팅 총괄, 게르놋 될너 아우디 AG 이사회 의장 사진=아우디코리아 제공
게르놋 될너 아우디 AG 이사회 의장(회장)은 “자동차 산업의 가장 큰 리스크는 전동화와 소프트웨어, 인공지능(AI), 글로벌 경쟁이 동시에 가속화되며 변화의 속도와 복잡성이 커지고 있다는 점”이라며 “아우디는 유연성과 집중력을 기반으로 혁신 속도를 높이고 조직을 간결하게 정비하는 한편, 전략적 파트너십을 강화하고 있다”고 말했다.
이어 “시장별 요구에 유연하게 대응할 수 있도록 균형 잡힌 파워트레인 전략을 유지하면서 전동화 전환을 일관되게 추진하고 있다”며 “향후 10년 내 완전 연결형 소프트웨어 중심 프리미엄 브랜드로 도약할 것”이라고 강조했다.
아우디는 내연기관과 플러그인 하이브리드, 순수 전기차를 아우르는 ‘멀티 파워트레인 전략’을 통해 전 세그먼트에서 제품 경쟁력을 강화한다는 계획이다. 신형 A6를 중심으로 SUV 라인업(Q7·Q9 등)까지 핵심 모델 전반을 확대하며 포트폴리오를 재편하고, 동시에 소프트웨어 기반 차량 전환에도 속도를 낸다.
마르코 슈베르트 아우디 AG 세일즈·마케팅 총괄은 한국 시장의 중요성도 강조했다. 그는 “한국은 글로벌 전략에서 매우 중요한 시장으로, 디지털 활용도가 높고 고객 기대 수준이 앞선 대표적 프리미엄 시장”이라며 “제품뿐 아니라 브랜드 전반에 걸쳐 일관된 경험을 요구하는 점이 특징”이라고 말했다.
이어 “한국 고객은 높은 참여도와 명확한 기준을 바탕으로 매우 정교한 선택을 한다”며 “이러한 특성은 한국 시장을 단순한 판매 거점을 넘어 글로벌 고객 경험 전략을 정의하는 기준으로 만들고 있다”고 평가했다.
아우디는 한국 시장의 높은 디지털 수용성을 고려해 현지 기업과의 협업도 확대할 방침이다. 다만 모든 협업은 글로벌 기준 아래에서 일관된 프리미엄 경험을 유지하는 방향으로 추진한다는 설명이다.
스티브 클로티 아우디코리아 사장은 신형 A6의 역할에 대해 “한국 프리미엄 세단 시장은 브랜드 이미지를 좌우하는 핵심 세그먼트”라며 “A6는 아우디 라인업의 중심 모델로, 현대적 프리미엄 비즈니스 세단의 새로운 기준을 제시할 것”이라고 밝혔다.
그는 “세련된 디자인과 직관적인 디지털 기능, 편안함과 역동성을 동시에 갖춘 주행 경험이 강점”이라며 “고객 중심의 가격 전략과 커뮤니케이션, 딜러 네트워크 전반의 리테일 경험을 강화해 경쟁력을 높이고 있다”고 덧붙였다.
아우디는 신형 A6를 앞세워 한국 시장에서 브랜드 입지를 한층 공고히 하는 동시에, 프리미엄 세단 시장의 기준 재정립에 나선다는 계획이다.
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