(ㅍㅍㅅㅅ 윤동근 기자) 미디어 테크 스타트업 스쿼드엑스(SquadX)가 한국전파진흥협회(RAPA)가 주관하는 '2026년 전업 크리에이터 육성 사업' 운영사로 선정됐다고 22일 밝혔다.
이 사업은 크리에이터 육성 사업으로, 컨설팅 외에도 광고, 마케팅, 커머스, 플랫폼 산업과 연계한 수익 구조 구축을 지원한다. 스쿼드엑스가 보유한 데이터 분석 솔루션을 대형 유통 및 제조 기업의 브랜드 네트워크와 결합함으로써, 기존의 인플루언서 마케팅 시장을 성과 중심의 테크 기반 커머스 영역으로 확장하려는 전략적 움직임으로 풀이된다.
스쿼드엑스는 자사의 AI 기술력과 브랜드 네트워크를 기반으로 크리에이터와 기업이 협업하는 데이터 기반 커머스 모델 구축에 나설 계획이다.
스쿼드엑스는 이번 사업에서 크리에이터 발굴부터 브랜드 매칭, 콘텐츠 운영, 커머스 연계까지 이어지는 'Full-Loop' 성장 구조를 운영한다. 이를 통해 크리에이터들은 기존 모델에서 벗어나 커머스를 기반으로 한 비즈니스 구조를 확보할 수 있게 된다.
본 사업에는 LG U+, 컬리, G마켓, 유튜브 쇼핑, 틱톡, 한샘 등 주요 기업들이 참여한다. 스쿼드엑스는 자사 파트너십 네트워크를 기반으로 이들 기업을 연계했으며, 일회성 캠페인을 넘어 데이터 기반의 성과 중심 협업 구조 구축에 초점을 맞췄다.
특히 크리에이터와 기업 간 역할을 설계해 퍼포먼스 성과지표(KPI)를 도출하고, 이를 다시 브랜드 매칭과 커머스 성과로 연결하는 선순환 구조를 만든다는 전략이다.
또한 스쿼드엑스는 자사 솔루션 'GainZ(게인즈)'를 지원한다. GainZ는 크리에이터별 데이터 분석, 브랜드 매칭, 콘텐츠 성과 분석 기능을 제공하며 콘텐츠 기여도에 따른 성과 보상 체계도 지원한다. 이를 통해 참여 크리에이터와 브랜드가 협업하고 성과를 관리할 수 있도록 지원한다.
이번 사업을 기획한 최승빈 PM은 '브랜드 노출 중심 협업을 넘어 실제 성과로 이어질 수 있도록 운영 구조 설계에 집중했다'며 '기업과 크리에이터 모두가 참여할 수 있는 협업 모델을 만들어가겠다'고 밝혔다.
(ㅍㅍㅅㅅ / PPSS ) 윤동근 기자 press@ppss.kr
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