백종원 더본코리아 대표. 연합뉴스
백종원 더본코리아 대표가 약 1년 만에 유튜브 활동을 재개한다. 복귀 무대는 구독자 597만 명을 보유한 유튜브 채널 ‘백종원 PAIK JONG WON’이다.
5일 더본코리아는 백 대표가 유튜브 채널 운영을 다시 시작한다고 밝혔다. 채널은 한식 레시피와 조리법을 소개하는 요리 콘텐츠를 중심으로 운영된다. 국내 시청자에게는 우리 식문화를 알리고 해외 시청자에게는 한식을 쉽게 접할 수 있도록 하는 데 초점을 맞춘다는 설명이다.
백 대표는 지난해 각종 논란에 휘말리면서 유튜브 활동을 사실상 중단해왔다. 이후 지난 3월 열린 더본코리아 정기 주주총회에서 “해외에서 한식에 대한 관심이 높다”며 “유튜브를 통해 한식 조리법을 알리겠다”고 밝히며 복귀 가능성을 시사한 바 있다.
복귀 후 첫 콘텐츠는 대표 시리즈인 ‘요리비책’이다. 첫 메뉴로는 이른 무더위를 겨냥한 ‘간장냉국수’ 레시피를 선보였다. 앞으로는 ‘요리비책’과 함께 ‘K-Vibe’ 콘텐츠를 통해 해외 시청자도 쉽게 따라 할 수 있는 한식 조리법을 소개할 계획이다.
기존 인기 콘텐츠인 ‘내꺼내먹’도 시즌2로 돌아온다. 새 시즌은 매장 점검 중심이었던 기존 방식에서 벗어나 점주와의 상생에 초점을 맞췄다. 지역 특산물을 활용한 한정 메뉴를 개발하고 실제 매장에 출시하기까지의 과정을 영상에 담을 예정이다.
더본코리아는 백 대표 채널 외에도 ‘TBK’와 ‘더본NOW’ 등 2개 유튜브 채널을 새롭게 개편한다.
TBK 채널은 더본코리아의 해외 사업과 브랜드를 소개하는 플랫폼으로 운영된다. 글로벌 소스 활용법을 소개하는 ‘TBK비책’과 해외 B2B 소스 레시피 콘텐츠, 브랜드 메뉴 활용 콘텐츠인 ‘새로본능’ 등을 선보일 예정이다.
더본NOW 채널은 회사와 브랜드 소식을 전달하는 창구 역할을 맡는다. 현장 이야기와 기업 소식을 쇼츠 중심으로 제작해 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다.
유튜브 채널 ‘백종원 PAIK JONG WON’ 요리비책 ‘간장냉국수’ 편. 더본코리아 제공
백 대표의 유튜브 복귀를 최근 실적 부진과 주가 하락 등으로 흔들린 브랜드 이미지 회복에 나서기 위한 행보로 보는 시각도 있다.
실제 더본코리아의 올해 1분기 연결 기준 매출은 796억원으로 전년 동기 대비 28.1% 감소했다. 영업손익은 42억원 적자를 기록했다.
주가 역시 부진한 흐름을 이어가고 있다. 이날 오후 1시 20분 기준 더본코리아 주가는 전 거래일 대비 1.75% 오른 1만6290원에 거래되고 있다. 2024년 상장 당시 공모가(3만4000원)와 비교하면 절반 수준이다.
더본코리아 관계자는 “백종원 대표의 유튜브는 초심으로 돌아가 요리 콘텐츠에만 집중하면서 한식의 대중화와 글로벌 확산, 지역 식재료를 활용한 상생 등에 기여해 나갈 것”이라며 “기존 백종원 채널에 혼재된 회사 관련 콘텐츠는 성격에 맞게 TBK 채널과 더본NOW 채널로 분리해 소개할 계획”이라고 덧붙였다.
한편 백 대표의 더본코리아의 1분기 연결기준 매출은 796억원으로 전년 동기 대비 28.1% 줄었고, 영업손익은 42억원 적자로 돌아섰다. 이날 오후 1시 20분 기준 더본코리아의 주가는 전일 대비 1.75% 오른 1만6290원이다. 공모가(3만4000원)와 비교하면 반토막 수준이다.
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