[브리프]오비맥주 골든블루 BBQ 다이닝브랜즈 이랜드이츠 外

■카스, FIFA 월드컵 2026 공식스폰서 행보 본격화…“오천만의 함성을 하나로”

카스 FIFA 월드컵 2026 공식스폰서 관련 이미지 ㅣ 카스

대한민국 대표 맥주 카스가 2026년에도 FIFA월드컵의 공식스폰서로서 TV광고, 응원 이벤트 등 오천만 국민의 함성을 하나로 모을 다양한 월드컵 마케팅 활동을 본격적으로 시작한다.

카스는 국내 주류 브랜드 유일의 FIFA 월드컵 공식스폰서로, 대한민국 축구국가대표팀을 응원하는 순간마다 함께 해온 국가대표 맥주 브랜드다. 최근 모임 등 단체 활동이 줄어들고 있는 시대에도 모두를 하나로 잇는 월드컵이라는 대형 이벤트를 통해 카스는 ‘함께하는 응원’의 의미를 다시 한번 강조한다.

카스는 6월 월드컵 개막을 앞두고 사전 분위기 조성을 비롯해 경기가 펼쳐지는 기간 동안에도 전 국민을 하나로 모을 수 있는 소비자 참여형 이벤트를 전개한다. 직관 티켓 추첨 이벤트, 월드컵 TV 광고, 한정판 카스, 굿즈 출시는 물론 지역 상권과의 협업 프로모션을 준비 중이다. 한국 축구국가대표팀의 경기가 열리는 날에는 대한민국을 하나로 모을 수 있는 이벤트도 기획 단계에 있다.

카스는 4월 15일부터 카스 프레시 제품 구매 고객을 대상으로 현지 직관 기회를 추첨을 통해 제공한다. 식당에서는 카스 생맥주 또는 병맥주를 구매한 뒤 매장 내에 비치된 포스터의 QR 코드를 통해 응모 페이지에 접속해 구매 제품을 촬영·인식하면 참여가 완료된다. 이와 함께 카스 공식 온라인몰 ‘비어스마트오더’와 네이버 브랜드스토어에서는 카스 제품 구매 후 제품에 부착된 QR 코드를 스캔하는 방식으로 응모할 수 있다. 식당과 온라인에서는 15일부터 5월 9일까지, 편의점·마트에서는 16일부터 30일까지 참여 가능하다.

1등 당첨자에게는 축구국가대표팀 예선 경기를 현지에서 관람할 수 있는 패키지가 제공된다. 해당 패키지는 항공권, 숙박, 경기 입장권을 포함한다. 2등에게는 축구국가대표팀 홈 유니폼을, 3등에게는 머플러 등 응원 굿즈를 증정한다. 1등 당첨자는 5월 9일 달맞이광장바베큐 을지로 본점에서 열리는 당첨자 발표 행사를 통해 공개된다. 이날 행사에는 FIFA 월드컵 2002의 감동을 함께한 전직 국가대표 선수도 참석해 의미를 더할 계획이다.

■"숏폼 접수할 30인이 뭉쳤다"…㈜골든블루, ‘새파란 녀석들’ 3기 발대식 개최

숏폼 크리에이터 육성 프로젝트  새파란 녀석들 3기의 발대식 ㅣ 골든블루

K-주류 문화를 선도하는 ㈜골든블루(대표이사 박소영)는 서울 강남구 인근에서 숏폼 크리에이터 육성 프로젝트 '새파란 녀석들' 3기의 발대식을 개최했다고 16일 밝혔다.

'새파란 녀석들'은 젊은 세대와의 접점을 넓히기 위해 기획됐다. 특히 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 방식에서 벗어나 크리에이터들이 자신만의 개성으로 위스키 문화를 재해석하며 온라인상에서 공감대를 형성하고 있다.

지난 15일 열린 행사는 크리에이터 간의 교류에 초점을 맞춘 파티 형식으로 진행됐다. 이날 현장에서는 ㈜골든블루의 브랜드 철학과 비전을 공유하는 세션과 콘텐츠 기획 특강이 마련됐다. 치열한 경쟁을 거쳐 선발된 30명의 참가자들은 숏폼 제작과 관련한 아이디어를 자유롭게 교환하며 발대식을 성공적으로 마무리했다.

특히 이번 3기 크리에이터들은 새롭게 도입된 '키워드 기반 선발' 제도를 통해 발탁됐다. 단순한 인지도가 아닌 캠핑, 홈술, 홈파티, 하이볼, AI 콘텐츠 등 요즘 세대의 라이프스타일에 최적화된 크리에이터들을 선별했다.

선발된 참가자들의 동기를 높이기 위해 '성과 기반 보상 시스템'도 전면 도입했다. 실시간 콘텐츠 현황판을 통해 조회수와 댓글 참여율 등 객관적인 지표를 투명하게 공유할 예정이다. 이를 바탕으로 선정된 우수자들에게는 총 500만 원 규모의 상금이 주어지며, 이와 별개로 미션별 리워드 또한 제공할 계획이다.

이 외에도 오프라인 네트워킹 이벤트를 비롯해 1·2기 수료생들과 3기가 함께 콘텐츠를 제작하는 '크루 챌린지' 등 다양한 프로그램을 통해 참가자들의 소속감을 고취하고 콘텐츠 파급력을 넓힐 예정이다.

한편 지난해 공식 출범한 ‘새파란 녀석들’ 프로젝트는 앞선 1기, 2기 활동을 통해 367개 이상의 콘텐츠를 제작했으며 전체 플랫폼 기준 2097만 건 이상의 소비자 참여와 누적 조회수 3000만 뷰를 넘는 성과를 달성하며 온라인상에서 화제를 불러일으킨 바 있다.

■BBQ, 금요일엔 ‘블랙 프라이드 데이’…황올 등 할인 혜택 제공

BBQ가 고객에게 받은 사랑을 감사하기 위해 매주 금요일마다 ‘블랙 프라이드 데이’ 프로모션을 진행한다. 관련 이미지 ㅣ BBQ

국내 최대 치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ 그룹(회장 윤홍근)은 고객 혜택 강화를 위해 이번달 매주 금요일마다 ‘블랙 프라이드 데이’ 프로모션을 진행한다고 16일 밝혔다.

‘BBQ 블랙 프라이드 데이’는 BBQ의 시그니처 메뉴인 황금올리브 치킨과 바삭한 식감과 매콤함이 조화를 이룬 핫크리스피 치킨을 4,000원 할인된 가격에 즐길 수 있도록 기획된 정기 할인 프로모션이다. 행사 기간인 오는 16일 금요일을 포함해 이번달 매주 금요일마다 할인 혜택이 제공된다.

이번 프로모션은 BBQ앱과 웹사이트를 통해 참여할 수 있으며, 가입자라면 별도의 절차 없이 자동 발급된 쿠폰을 주문 시 적용해 간편하게 할인 혜택을 받을 수 있다.

BBQ는 최근 고객 이용 패턴에 맞춘 다양한 프로모션을 선보이고 있다. ‘블랙 프라이드 데이’ 역시 정기적으로 운영되는 고객 참여형 이벤트로, 4월 한 달간 매일 오후 5시 선착순으로 쿠폰을 지급하는 ‘BBQ 오픈런’ 이벤트와 함께 운영된다.

BBQ 오픈런 이벤트는 하루 총 6,100명을 대상으로 할인 쿠폰과 사이드 메뉴 증정 등을 제공하는 방식으로 진행되며, 시간대별 참여를 유도해 고객 체감 혜택을 넓힌 것이 특징이다.

■bhc, 순살 메뉴와 함께하는 ‘중간고사 응원’ 이벤트

bhc ‘중간고사 응원’ 이벤트 포스터 ㅣ bhc

종합외식기업 다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 ‘별 하나 치킨’ bhc가 본격적인 중·고교 및 대학교 중간고사 기간을 앞두고 학생들을 응원하는 마음을 담아 ‘중간고사 응원’ 이벤트를 진행한다.

이번 프로모션은 공부 중 간편하고 든든하게 즐기기 좋은 bhc의 다양한 ‘순살 메뉴’를 통해 학생들이 활력을 보충할 수 있도록 기획되었다. 특히 이벤트 기간 내내 매일 할인 쿠폰을 제공해 학생들의 실질적인 체감 혜택을 높인 것이 특징이다.

행사는 오는 4월 30일까지 bhc 자사 앱을 통해 진행된다. 앱 이용 고객은 모든 순살 메뉴 주문 시 적용 가능한 4,000원 할인 쿠폰을 매일 1회 다운로드할 수 있다. 해당 쿠폰은 2만 원 이상 배달 및 포장 주문 시 사용 가능하며, 발급 당일 자정까지 유효하다.

bhc는 할인 혜택과 더불어 이벤트 참여의 즐거움을 더할 풍성한 경품 행사도 준비했다. 프로모션 기간 중 할인 쿠폰을 1회 이상 사용하면 경품 이벤트에 자동 응모된다. 추첨을 통해 ▲아이패드 에어(1명) ▲신메뉴 ‘쏘이갈릭킹’ 메뉴 교환권(10명) ▲bhc 앱 전용 4,000원 할인 쿠폰(100명) 등 학업에 도움이 되거나 미식의 즐거움을 더할 다채로운 선물을 증정한다.

경품으로 제공되는 신메뉴 ‘쏘이갈릭킹’은 지난해 출시 후 bhc의 시그니처 메뉴로 등극한 ‘콰삭킹’과 ‘스윗칠리킹’의 뒤를 잇는 올해 첫 ‘킹 시리즈’ 메뉴다. 바삭한 식감을 살린 드라이 스타일로, 국민 소스인 간장에 마늘의 풍미를 입혀 입안 가득 즐거운 미식 경험을 선사한다. 취향에 따라 선택할 수 있는 ‘오리지널'과 ‘허니’ 두 가지 라인업으로 출시했으며, 디핑 소스인 ‘스윗 갈릭 소스’를 더해 마지막 한 조각까지 더욱 맛있게 즐길 수 있는 것이 특징이다.

■이랜드이츠 프랑제리 ‘쑥대밭’ 케이크 시리즈, 2년간 누적 8만개 판매

프랑제리 생망고 쑥대밭 제품 이미지 ㅣ 이랜드이츠

이랜드이츠에서 운영하는 프리미엄 베이커리 브랜드 ‘프랑제리(FRANGERIE)’가 과일 케이크 시리즈 ‘쑥대밭’의 누적 판매량 8만개를 기록했다고 16일 밝혔다.

프랑제리에 따르면 ‘쑥대밭’ 케이크 시리즈는 2024년 4월 첫 출시 이후 현재까지 약 2년간 누적 8만개 판매됐다. 제철 과일을 풍성하게 올린 비주얼과 합리적인 가격대로 고객 호응을 얻으며 프랑제리의 대표 과일 케이크 라인으로 자리 잡았다는 설명이다.

‘쑥대밭’ 시리즈는 딸기, 망고 등 계절감을 살린 과일을 활용해 선보이는 프랑제리의 시즌 케이크 라인이다. 시즌 과일을 전면에 내세운 상품 기획을 통해 고객들이 제철 디저트를 보다 친근하게 즐길 수 있도록 한 것이 특징이다.

특히 초여름 시즌을 대표하는 과일인 망고는 매년 디저트 시장에서 꾸준한 수요를 보이는 품목이다. 프랑제리는 지난해에 이어 올해도 망고 시즌이 본격화되기 전인 4월 초 ‘생망고쑥대밭’을 선보이며 시즌 과일 케이크 라인업을 이어갔다. 일반적으로 식음료업계가 4월 중순부터 5월 사이 망고를 활용한 제품을 본격적으로 선보이는 점을 고려하면, 프랑제리는 2년 연속 비교적 이른 시점에 망고 케이크를 출시한 셈이다.

프랑제리는 ‘생망고쑥대밭’을 포함한 망고 케이크 제품군에 동남아 현지 산지에서 직송한 생망고를 사용하고, 매장에서 직접 후숙 과정을 거쳐 과일의 맛과 식감을 살리는 데 집중하고 있다. ‘생망고쑥대밭’을 비롯해 ‘생망고 롤 카스테라’, ‘더 망고(100% 동물성 생크림을 사용한 시그니처 홀케이크)’ 등 다양한 제품을 운영하며 망고 라인업을 확대해왔으며 해당 제품군들에 사용된 망고는 지난 2년간 약 20톤에 달한다.

■고물가 속 ‘스마트 소비’ 확산… 노브랜드 버거 앱 회원 수 70만명 돌파

노브랜드 버거 앱 ㅣ 신세계푸드

신세계푸드의 노브랜드 버거가 고물가 환경 속에서 ‘가성비 스마트 소비’ 트렌드에 맞춘 자체 앱 혜택으로 고객 접점을 늘리고 있다.

16일 신세계푸드에 따르면 노브랜드 버거 앱 회원 수는 전년 1분기 대비 40% 증가하며, 70만 명을 돌파했다. 같은 기간 앱 쿠폰 사용량도 약 10% 늘어나며 앱 할인 혜택을 활용하는 고객이 늘어나고 있는 것으로 나타났다.

이 같은 성과는 고물가로 외식 부담이 커지는 상황에 고객들이 실질적으로 체감할 수 있는 앱 혜택을 강화한 전략이 주효했다고 신세계푸드는 분석했다. 특히 가성비와 편의성을 고려해 합리적인 소비를 하는 ‘스마트 컨슈머’들의 선택을 받으며 앱 쿠폰 사용이 꾸준히 늘고 있다.

실제 노브랜드 버거는 자체 앱을 통해 실질적인 고객 혜택을 제공하고 있다. 브랜드 슬로건 ‘Why pay more?(왜 더 내?)’에 맞춰 앱 이용자들에게 세트업 등 정기적으로 특별한 혜택을 제공하는 ‘와페모 페스티벌(Why pay more Festival)’과 점심 시간 노브랜드 버거의 대표 메뉴를 부담 없는 가격에 즐길 수 있도록 마련한 ‘NBB 런치타임’ 등을 진행하며 고객들이 일상적으로 가성비를 체감할 수 있도록 하고 있다. 이외에도 ‘사이드 메뉴 증정’, ‘세트업’, ‘1+1’, ‘생일 쿠폰’ 등 다양한 앱 쿠폰을 정기적으로 제공하고 있다.

고객들의 이용 편의성도 고려했다. 앱 회원들이 더욱 편리하게 노브랜드 버거를 즐길 수 있도록 5천원부터 5만원(5천원·1만원·2만원·3만원·5만원)까지 다양한 금액대로 구성한 모바일 금액권을 선보여 앱 등록 한번으로 매장에서 손쉽게 사용할 수 있도록 했다. 결제도 간편 결제 시스템을 도입해 앱에서 손쉽게 메뉴 주문이 가능하며, GPS 기반 픽업 기능을 통해 메뉴를 주문한 후 인근 매장에서 간편하게 제품을 수령할 수 있어 실제 앱 이용률도 꾸준히 증가하고 있다.

신세계푸드는 앞으로도 ‘가성비 스마트 소비’ 트렌드에 맞춰 고객들이 실질적으로 체감할 수 있는 다양한 앱 기반 혜택을 제공하며 고객 접점을 확대해 나갈 계획이다.

■매드포갈릭, ‘2026 대한민국 대표브랜드 대상’ 패밀리 레스토랑 부문 대상 수상 고객감사 프로모션

매드포갈릭, ‘2026 대한민국 대표브랜드 대상’ 패밀리 레스토랑 부문 대상 수상 기념 사진 ㅣ 엠에프지코리아

엠에프지코리아(MFG KOREA)가 운영하는 모두의 다이닝 매드포갈릭(대표 윤다예)이 ‘2026 대한민국 대표브랜드 대상’에서 패밀리 레스토랑 부문 대상을 수상했다.

‘대한민국 대표브랜드 대상’은 iMBC, 동아닷컴, 한경닷컴이 공동 주최하며 소비자 조사를 기반으로 부문별 대표 브랜드를 선정하는 시상식으로 올해 21회를 맞았다.

매드포갈릭은 대대적인 리브랜딩을 기점으로 ‘K-컬쳐드 이탈리안 레스토랑’이라는 브랜드 정체성을 내세우며 메뉴 라인업을 대폭 강화하고 맛과 서비스를 더욱 업그레이드했다. 특히 주요 매장의 리로케이션과 중심상권 입점 전략을 통해 고객 접근성과 편의성을 획기적으로 개선했다, 이러한 전방위적 혁신이 브랜드 인지도 및 소비자 선호도 제고로 이어지며 수상으로 이어졌다는 평이다.

또한 매드포갈릭은 실속형 혜택을 중심으로 한 프로모션 전략을 지속 확대해왔다. 브랜드 슬로건인 ‘매드포패밀리(Mad for Family)’ 가치를 담아 모든 세대가 일상 속 다양한 순간에 미식의 즐거움을 체감할 수 있도록 실질적인 혜택을 설계했으며, 이는 고객 경험의 질을 높이고 브랜드 만족도를 극대화하는 성과로 이어졌다.

‘매드포패밀리’는 금요일 ‘그랑 데이’, 주말 ‘키즈 0원 데이’와 ‘립 FREE 데이’ 등으로 구성돼 가족 단위 고객부터 다양한 연령층까지 폭넓은 고객에 맞춤형 혜택을 제공하는 것이 특징이다. 매장 이용뿐 아니라 포장 주문에도 적용되며, 통신사 및 제휴 할인과 중복 적용이 가능한 점 역시 고객 편의성을 높이는 요소로 작용하고 있다.

이와 함께 매드포갈릭은 계절성과 트렌드를 반영한 메뉴 개발도 지속적으로 강화하고 있다. 최근에는 ‘Red Horse Energy’ 테마 아래 원재료 본연의 힘을 강조한 봄 신메뉴를 출시하며 메뉴 라인업을 한층 확대했다. 또한 브런치 수요가 높은 일부 매장에서는 프리미엄 웰니스 브런치 콘셉트의 ‘글로우 테이블(Glow Table)’을 선보이는 등 변화하는 라이프스타일 트렌드에 발맞춘 맞춤형 다이닝 모델을 지속적으로 개발하며 차별화된 외식 경험을 제공하고 있다.

■남양유업, 삼성웰스토리 푸드페스타 ‘2년 연속’ 우수상 수상

남양유업이 ‘2026 삼성웰스토리 푸드페스타’에서 단백질 음료, 발효유 등 다양한 제품을 선보이고 있다. ㅣ 남양유업

'건강한 시작' 남양유업이 지난 8일부터 10일까지 서울 서초구 양재동 aT센터에서 열린 ‘2026 삼성웰스토리 푸드페스타’에서 2년 연속 참관객 선정 ‘우수상’을 수상하며 B2B 시장 경쟁력을 입증했다고 16일 밝혔다.

이번 수상은 행사에 참여한 약 100개 업체 가운데 상위 15개 기업에 주어지는 것으로, 영양사∙케이터링 관계자가 참여한 모바일 설문조사를 통해 선정됐다. 부스 운영 전반에 대한 만족도와 체험 요소, 제품 이해도 등이 주요 평가 기준으로 반영됐다.

올해 8회째를 맞은 푸드페스타는 삼성웰스토리가 2017년부터 매년 개최해 온 국내 최대 규모의 기업간거래(B2B) 식음 전문 박람회다. 이번 행사에는 100여 개 식자재 협력사가 참여했으며, K-외식관과 K-급식관으로 구분해 산업별 맞춤형 식음 솔루션이 제시됐다.

남양유업은 K-급식관 내 헬스케어 섹션에 참가해 단백질 음료와 발효유, 기능성 음료 등 건강 지향 제품을 중심으로 B2B 시장 대응 전략을 선보였다. 주요 제품으로는 ▲단백질 음료 ‘테이크핏’ 몬스터·맥스·프로 ▲설탕 무첨가 '불가리스 락토프리 그릭 요거트’ ▲락토프리 우유 ‘맛있는우유 GT 소화 잘되는 배 안아픈 우유’ ▲생유산균 1000억 CFU를 함유한 유산균 음료 ‘플로라랩’ 등이 소개됐다.

특히 이번 수상은 단순 제품 전시를 넘어 현장 중심의 운영 전략이 높은 평가를 받았다는 점에서 의미가 크다. 남양유업은 행사 기간 동안 3개 부스를 운영하고 전담 인력을 투입해 제품 설명과 시음, 체험 프로그램을 병행했다. 시음 품목 구성과 직관적인 제품 진열, 현장 중심의 설명 방식이 타 부스 대비 높은 가시성과 접근성을 확보했다는 평가다.

■엔제리너스, 저당 라인업 확대 위한 ‘엔제린밸런스’ 음료 및 디저트 7종 출시

엔제리너스 엔제린밸런스 제품 라인업 이미지 ㅣ 롯데GRS

롯데GRS(대표이사 이원택)가 운영하는 커피 프랜차이즈 브랜드 엔제리너스가 지속되고 있는 헬시 플레저(Healthy Pleasure) 트렌드를 반영해 당을 줄인 저당 라인업 ‘엔제린밸런스’ 신메뉴 7종을 금일부터 선보인다.

단순히 절제하는 건강관리를 넘어 즐거움과 맛을 동시에 추구하는 문화가 확산되며 엔제리너스는 저당 제품 확대를 통해 건강을 위한 제품 라인업을 확대•강화할 계획이다.

지난 9월에 출시한 저당 바닐라 라떼의 경우 출시 이후 6개월간 기존 바닐라 라떼 판매 수량은 유지하고 저당 바닐라 라떼 판매 수량이 증가하는 등 헬시 플레저를 추구하는 신규 고객층 증가로 이어졌다.

이번 신제품은 ▲저당 카라멜마끼아또 ▲저당 카페모카 ▲저당 돌체라떼 ▲저당 초코 ▲저당 말차라떼 ▲저당 말차슈패너 ▲저당 말차롤 7종을 준비했다.

2025년 9월에 출시에 저당 바닐라 라떼와 더불어 ‘저당 카페모카’, ‘저당 카라멜마끼아또’, ‘저당 돌체라떼’를 도입해 커피를 마시는 고객들에게 저당 제품을 선택할 수 있도록 출시한 것이 특징이다.

스테디셀러 반열에 돌입한 말차 음료 및 디저트도 저당으로 출시한다. 부드러운 말차 풍미에 은은한 단맛이 가미된 ‘저당 말차라떼’와 말차 드링크 위 소프트하고 달콤한 크림을 곁들인 ‘저당 말차슈패너’까지 준비했다. 음료와 함께 즐길 수 있도록 말차 크림이 듬뿍 들어간 저당 타입의 ‘저당 말차롤’도 선보인다.