삼성전자와 LG전자가 20일(이하 현지시각)부터 26일까지 이탈리아에서 열리는 ‘밀라노 디자인위크 2026’에 나란히 참가했다. 양사는 인공지능(AI) 기술에 인간 중심의 철학을 더한 혁신 디자인을 내세워 유럽 프리미엄 시장에서 영향력을 확대한다.
20일 이탈리아 밀라노에서 열린 '밀라노 디자인위크 2026'에 참가한 삼성전자 부스에 설치된 갤럭시 폴더블폰으로 구성된 아트월 / 삼성전자
삼성전자는 밀라노 비아 토르토나 슈퍼스튜디오 피유에 ‘디자인은 사랑의 표현(Design is an Act of Love)’를 주제로 전시관을 마련했다. 사람 중심의 디자인 철학을 강조하며 관람객들이 새로운 경험을 체험하고 미래의 변화를 확인할 수 있도록 구성했다.
삼성전자는 AI 시대의 라이프스타일을 투영한 새로운 디자인 공식 ‘AI X (EI+HI)’를 처음 소개했다. 이는 공감과 상상력이 사람의 의도와 결합될 때 AI의 진정한 가치가 증폭된다는 철학적 의미를 담았다.
전시관은 12개의 몰입형 공간으로 구성된 오픈랩 형태로 운영하며 디자인 자산 120여점을 공개한다. 갤럭시 폴더블폰 기반의 아트 월과 XR 체험 공간 등이 AI가 바꿀 수 있는 미래 생활상을 구체적으로 제시했다.
마우로 포르치니 삼성전자 DX부문 최고 디자인 책임자(CDO)는 “디자인은 사람들의 다양성을 반영하고 각기 다른 라이프스타일과 가치를 포용해야 한다”며 “이번 전시를 통해 사람의 의도와 공감, 상상력이 결합된 디자인이 어떻게 우리 삶을 더 의미 있게 변화시키는지 보여주고자 한다”고 밝혔다.
LG전자가 이탈리아 밀라노에서 열리는 디자인 전시회 ‘밀라노 디자인 위크 2026’의 주방가전·가구 박람회 ‘유로쿠치나(EuroCucina)’에 참가했다. 관람객이 초프리미엄 빌트인 가전 브랜드 ‘SKS’를 살펴보는 모습 / LG전자
LG전자는 밀라노 디자인 위크의 주방 가전·가구 박람회 ‘유로쿠치나’에 참가해 역대 최대 규모의 프리미엄 빌트인 라인업을 선보였다. 전시관 규모를 840㎡로 대폭 확장하고 제품 수도 20% 늘리며 유럽 시장 공략에 속도를 냈다.
LG전자는 디자이너 듀오 감 프라테시와 협업해 ‘다양한 삶의 조각으로 완성한 공간’을 주제로 전시를 구성했다. 주방을 단순 조리 장소가 아닌 휴식과 사교가 머무는 복합 공간으로 재정의해 유럽 주방 문화에 다가갔다.
부품 기술력에 AI를 더한 ‘AI 코어테크’ 기반의 차별화된 성능도 전면에 내세웠다. 식기 오염도를 분석해 세척을 최적화하는 ‘AI 센스클린’ 식기세척기와 식재료를 인식해 요리를 추천하는 ‘고메 AI’ 오븐 등이 관람객을 맞이한다.
밀라노 시내 쇼룸에서 열리는 장외 전시 ‘푸오리살로네’에서는 이탈리아 브랜드 쉬피니와 협업했다. 럭셔리 라이프스타일을 제안하며 현지 셰프 쿠킹쇼와 와인 테이스팅 등 다양한 고객 체험 프로그램을 운영한다.
백승태 LG전자 HS사업본부장(부사장)은 “유럽 고객의 라이프스타일과 주방 문화에 최적화된 프리미엄 빌트인 제품을 앞세워 선택의 폭을 넓히겠다”고 밝혔다.
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