공익법인 (사)대한민국브랜드협회(이사장 조세현)가 지난 15일 서울 삼성동 섬유센터에서 ‘글로벌미래브랜드 ESG MBA(이하 BESG) 과정’ 8기 7주차 강연을 진행했다.
강연 연사로 나선 조세현 이사장은 ‘스타트업부터 코스닥 상장까지’라는 주제로 기업의 성장 단계별 필수 전략을 설명했다. 조 이사장에 따르면 제품은 생산 현장에서 만들어지지만, 최종적인 브랜드의 완성은 고객의 인식 속에서 이뤄진다. 특히 상장 예비심사 등의 과정에서 기업가치(Valuation)를 입증하기 위해서는 재무적 지표 외에도 인지도와 충성도로 구성된 ‘브랜드 자산’이 설득 도구로 작용한다는 분석이다.
조 이사장은 구체적인 방법론으로 6단계 스케일업 로드맵을 제시했다. 창업 단계에서의 명확한 BI(Brand Identity) 수립을 시작으로, 성장기의 팬덤 구축, 상장 단계에서의 브랜드 자산 레버리지 활용 등 각 시기별로 집중해야 할 경영 포인트를 짚었다. 강연에서는 카카오, 크래프톤 등 주요 기업의 사례를 통해 브랜드가 실질적인 가치 창출에 기여하는 과정이 소개됐다.
참석한 BESG 8기 멤버들은 투자 유치를 위한 브랜드 스토리텔링과 기업 공개 시 브랜드가 미치는 영향력에 대해 질의응답 시간을 가졌다. 협회 측은 기업 리더들이 지속 가능한 경영 체계를 구축할 수 있도록 관련 전문 커리큘럼을 운영해 나갈 방침이다.
한편, 대한민국브랜드협회가 주관하는 BESG 과정은 ESG 경영 환경 속에서 브랜드 경쟁력을 갖춘 리더 양성을 목적으로 운영되고 있으며, 차기 강연에서도 경영 일선의 실무 역량을 높이는 전문가 세션이 이어질 계획이다.
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이경희
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