네이버가 인공지능 기능을 강화한 신규 광고 플랫폼을 선보였다. 네이버 제공.
네이버는 광고주의 운영 효율성과 편의성을 강화한 신규 광고 플랫폼을 도입했다고 25일 밝혔다.
기존 별도 시스템으로 동작하던 검색과 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합, 광고주들이 유형에 상관없이 단일한 환경에서 캠페인을 관리할 수 있을 것으로 기대된다.
신규 광고 플랫폼에는 광고주가 운영하고 있는 캠페인의 성과와 주요 지표를 한 화면에 담은 대시보드 기능도 도입됐다. 검색과 디스플레이 광고 캠페인 목록을 통합해 요일별, 시간대별, 전환유형별 등 상세 데이터를 확인할 수 있다.
또 사용자 광고 반응을 유효 클릭 기반 데이터로 확인할 수 있는 ‘기여전환 지표’도 도입된다. 광고 특성에 따른 사용자 반응의 여정을 확인할 수 있는 핵심 지표로, 이를 통한 광고 전략과 집행도 쉬워질 전망이다.
인공지능(AI)을 활용해 광고 운영 관련 유용한 정보를 제공하는 인사이트 기능도 베타 서비스로 선보인다. 추천과 운영, 프로모션 등 각 분야에 맞춤 정보를 제공하고, AI가 운영 중인 광고 데이터를 분석해 개선 방안을 제시한다.
박동환 네이버 광고주서비스기획 리더는 “새롭게 선보일 광고 플랫폼은 사용성을 직관적으로 개편하고 효율적인 데이터 활용 환경을 제공하는 등 광고주 성과 최적화를 지원하는데 초점을 맞췄다”고 말했다.
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