올리브영 '서바이벌 뷰티' 캠페인 안내 l CJ올리브영
CJ올리브영이 오는 7월까지 여름을 대비해 서바이벌 뷰티(Survival Beauty) 캠페인을 온라인몰에서 진행한다고 24일 밝혔다.
서바이벌 뷰티는 폭염과 고온다습한 환경 속에서 피부를 보호하고 관리하기 위한 생존형 뷰티 트렌드를 뜻한다.
최근 연평균 기온 상승과 폭염일수 증가 등 이상 기후가 잇따르고 있다. 자외선 차단을 넘어 열감·유분·트러블 등 복합적인 피부 고민을 함께 관리하려는 소비 트렌드가 확대되는 추세다.
이에 올리브영은 기후 변화 대응에 초점을 맞춰 캠페인·기획전을 준비했다.
총 120종의 뷰티·웰니스 상품을 마련했다. 이에 UV 케어, 트러블 케어, 유분·땀 케어, 쿨링 케어 등 네 가지 테마로 나눠 기획했다.
기존 카테고리 중심이 아닌 고민 기반으로 상품을 구성해, 하나의 고민에 대해 색조 화장품과 스킨·바디·헤어케어 등 다양한 제품을 선보인다.
먼저 자외선 차단 수요 증가함에 맞춰 UV 케어 카테고리에 집중했다. 실제 지난해 7월부터 9월까지 올리브영 선케어 카테고리 매출은 전년 동기 대비 281% 상승했다.
선크림·선스틱·선스프레이 등 서로 다른 제형을 함께 사용하는 다층 관리 방식도 확산되고 있다. 이에 따라 다양한 제형의 선케어 상품은 물론, 자외선에 노출된 모발과 손까지 관리할 수 있도록 헤어 미스트와 핸드케어 상품 등을 함께 제안한다.
또한 고온다습 환경에서 증가하는 피부 트러블과 유분 고민을 반영한 카테고리도 구성했다. 피부 트러블 진정 완화에 도움이되는 '징크테크 성분 중심'의 스킨케어 상품과 메이크업 지속력을 올리는 픽서 등 관련 상품군들을 구성했다.
이와 함께 피부 열감을 낮추기 위한 쿨링 바디 미스트를 비롯해 시원한 사용감을 제공하는 쿨링 샴푸 등 쿨링 케어 라인도 선보인다.
아울러 6월과 7월에는 해당 할인 행사와 연계해 프로모션도 진행한다.
올영세일·올영픽 등 올리브영의 대표 세일 행사와를 통해 여름철 뷰티 제품들을 할인된 가격에 판매할 예정이다.
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