카카오엔터테인먼트의 글로벌 팬 플랫폼 '베리즈'가 K-팝과 스포츠를 넘나들며 다양한 지적재산권(IP) 활용 역량을 보여주고 있다. 인기 스포츠인 야구를 통해 오프라인 팬덤과의 접점을 강화하고 온라인에서는 '춘식이'를 활용한 캐릭터 활용 노하우로 팬들에게 또다른 아티스트의 모습을 보여줬다.
'스프링 한정 유니폼' by. 베리즈
17일 카카오엔터테인먼트는 글로벌 K컬처 팬 플랫폼 '베리즈'의 팬스토어 '베리즈샵'에서 프로야구 삼성 라이온즈의 '스프링 유니폼' 한정판을 출시한다고 밝혔다.
'베리즈샵'에서 출시한 프로야구 삼성 라이온즈 '스프링 유니폼' 한정판을 아이돌 그룹 키키(KiiiKiii)의 하음이 입고 시구에 나설 예정이다 / 사진=카카오엔터테인먼트 제공
오는 18일부터 베리즈 온·오프라인 팀스토어에서 한정판으로 선보이는 이번 한정판 유니폼은 베리즈샵이 기획·제작했다. 구단의 전통적인 아이덴티티에 화사한 '봄의 색채'를 입혀 봄 느낌을 물씬 느낄 수 있도록 했다. 화이트 베이스에 핑크 라인과 레터링을 배치하고 'Lions' 로고 옆에 꽃 패치를 더해 시즌 상품의 느낌을 더했다. 어우러지는 색감 덕분에 경기장 응원복 뿐만 아니라 일상 생활에서도 다른 패션 아이템과 세련되게 매치할 수 있을 것으로 기대된다.
특히 이번 스프링 한정 유니폼은 베리즈에서 팬들과 활발하게 소통하고 있는 K-팝 그룹 '키키'의 '하음'이 직접 입고 시구에 나설 예정이다. 하음은 젠지 세대의 아이콘으로서 유니크하고 몽환적인 매력으로 트렌드를 이끌고 있다. 오는 18일 대구 삼성 라이온즈 파크에서 열리는 LG트윈스와의 홈경기에 해당 유니폼을 착용하고 마운드에 올라 팬들과 소통할 예정이다. 특유의 에너지 넘치는 매력과 에너지로 봄날의 기운을 담아 경기 분위기를 끌어올릴 예정이다.
베리즈샵은 스프링 한정 유니폼 외에도 삼성 라이온즈 공식 MD를 맡아 다양한 굿즈를 선보이고 있다. 삼성 라이온즈 어린이 팬들이 좋아할 만한 굿즈로 구성한 '2026 어린이 키트'와 야구 마니아들의 소장욕구를 자극하는 '2025 골든글러브 상품'을 잇따라 완판시킨 바 있다.
아티스트로 변신한 춘식이...팬에게 더 '가까이'
스포츠와 웹툰, 드라마 등 다양한 영역을 넘나드는 카카오엔터는 베리즈 1주년을 맞아 지적재산권(IP) 노하우와 감각적인 기획력으로 K팝 아티스트에게 특별 기프트 박스를 선물하기도 했다. 기프트 박스는 태블릿PC와 아티스트 맞춤형 커스텀 케이스, 브랜딩 파우치, 키링 등으로 구성됐다. 강렬한 컬러의 케이크 박스로 1주년의 설레는 파티 분위기를 패키지 전체에 녹여냈다.
카카오엔터테인먼트가 베리즈 1주년을 맞아 K팝 아티스트에게 특별 기프트 박스를 선물했다 / 사진=카카오엔터테인먼트 제공
기프트 박스의 핵심은 '아티스트 맞춤형 춘식이'로 68명 아티스트의 모습을 그대로 반영한 춘식이 캐릭터가 눈길을 사로잡는다. 카카오프렌즈 인기 캐릭터인 춘식이가 각 아티스트의 헤어 스타일과 무대의상 등 각자의 분위기를 고스란히 재현해 세상에 단 하나뿐인 캐릭터로 변신했다. 춘식이의 귀여움과 캐릭터 아이덴티티가 아티스트의 개성을 만나 독자적인 IP로 탄생한 셈이다.
아티스트별 맞춤 메시지도 더해 지난 1년간 베리즈에서 팬들과 소통한 여정을 돌아볼 수 있도록 했다. 가장 많은 좋아요와 댓글을 받은 아이유와 팬들에게 가장 많은 댓글을 작성한 키키에게는 '팬사랑 1등', 팬들의 뜨거운 응원을 받은 몬스타엑스에게는 '일편단심 사랑꾼', 활발한 방문과 소통을 보여준 아이브에게는 '독보적 뮤즈', 최장 라이브 시간을 기록한 우즈와 나우즈에게는 각각 '라이브의 황제'와 '대표 에너자이저' 등 애칭이 담겼다.
같이 전달된 손편지에는 "함께였기에 가능했던 이 특별한 시간을 넘어 앞으로의 매 순간 더 달달하게 채워가요"라는 메시지로 팬들과 함께 한 지난 1년을 특별한 시간으로 마음에 간직하고 앞으로 접점을 더욱 확대할 수 있도록 응원했다. 우주소녀와 크래비티, 유어즈, 아이딧 등 아티스트들은 기프트 박스를 받은 뒤 자신의 SNS와 베리즈 커뮤니티를 통해 인증 사진과 후기를 공유하며 팬들과 기쁨을 나눴다.
카카오엔터테인먼트 관계자는 "베리즈의 첫 1년은 팬들과 아티스트가 함께 만들어온 시간이었다"며 "이번 선물은 그 여정에 함께해 준 아티스트들에게 전하는 감사의 마음이자, 앞으로도 베리즈 안에서 더 많은 추억과 경험이 이어지길 바라는 의미를 담았다"고 전했다.
배수현 기자 hyeon2378@techm.kr
댓글
0