프리미엄부터 보급형까지 전 모델 AI 탑재
거대 언어 모델 결합으로 '시청 경험' 재정의
'더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 오프닝 스피치를 하고 있는 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장. 사진 제공= 삼성전자
[오피니언뉴스=박정훈 기자] 삼성전자(이하 삼성)가 가전제품을 넘어 사용자의 삶을 이해하고 보조하는 지능형 기기로 TV의 개념을 탈바꿈하는 패러다임 전환을 선언했다. 삼성은 15일 서울에서 개최된 신제품 쇼케이스 '더 퍼스트룩 2026'을 통해 인공지능(AI) 기술이 전면에 배치된 2026년형 TV와 오디오 시스템을 대거 선보이며 본격적인 AI TV 대중화의 시작을 알렸다.
보는 TV에서 묻고 듣는 TV '비전 AI 컴패니언'
올해 신제품의 핵심은 삼성만의 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언'(Vision AI Companion)’이다. 이 플랫폼은 단순히 영상을 재생하는 역할에 그치지 않고, 시청자가 궁금해하는 정보나 인사이트를 실시간으로 분석해 제공한다. 특히 빅스비를 포함해 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 글로벌 최정상급 AI 서비스들과 연동돼 사용자는 음성 명령만으로 영화 촬영지 확인이나 스포츠 경기 전적 검색 등 고차원적인 정보 탐색을 즉시 수행할 수 있다.
시청 몰입감을 극대화하는 전용 AI 기능도 눈길을 끈다. 축구 경기의 역동성을 살려주는 'AI 축구 모드 프로'는 공의 움직임을 정밀하게 포착해 경기장의 생동감을 전달하며, 'AI 사운드 컨트롤 프로'는 영상 속 목소리와 배경음을 분리 분석해 대사를 더욱 또렷하게 들려준다. 저화질 영상을 고화질로 변환해주는 'AI 업스케일링 프로' 기술 또한 전 모델에 걸쳐 강화됐다.
초대형·초정밀 라인업의 확장과 미적 기술의 진화
삼성은 우수한 화질을 자랑하는 '마이크로 RGB' TV의 라인업을 65형부터 최대 130형까지 대폭 늘리며 초프리미엄 시장의 장악력을 높였다. 100마이크로미터(㎛) 이하의 초미세 LED를 독립적으로 제어하는 이 제품은 '마이크로 RGB AI 엔진 프로'를 탑재해 실제와 흡사한 생생한 색감을 구현한다. 아울러 새롭게 도입된 ‘미니 LED’ 라인업은 퀀텀 미니 LED 광원을 세밀하게 배치해 밝기와 명암비의 정밀도를 끌어올렸다.
'더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 115형 '마이크로 RGB' TV를 소개하고 있는 용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장. 사진 제공= 삼성전자
디자인과 공간 활용성 측면에서도 혁신이 이뤄졌다. 예술 작품 감상에 특화된 '더 프레임'은 실제 명화 크기에 육박하는 98형 대화면 모델을 추가했으며, OLED 신제품은 화면이 벽 위에 떠 있는 듯한 '플로트 레이어' 디자인으로 심미적 가치를 높였다. 특히 대형 TV 설치가 어려운 환경을 고려해 이동형 스크린 '무빙스타일'의 크기를 85형까지 확장하며 시청 공간의 제약을 없앴다.
공간을 메우는 입체 음향과 차별화된 콘텐츠 서비스
스피커 라인업인 '뮤직 스튜디오' 시리즈는 세계적 디자이너 에르완 부훌렉과의 협업을 통해 인테리어 소품과 같은 조형미를 갖췄다. AI 기술이 접목된 3.1.1 채널 사운드와 돌비 애트모스 기술은 단 한 대의 기기만으로도 입체적인 청취 경험을 선사한다. 최상위 사운드바 모델에는 소리의 출력 위치를 화면 중앙으로 맞추는 ‘사운드 출력 위치 조정’ 기술이 적용되어 영상과 음향의 일치감을 높였다. 무료 콘텐츠 플랫폼인 '삼성 TV 플러스'는 인기 뮤지컬 공연과 K-팝 콘서트 등 프리미엄 엔터테인먼트 요소를 강화했으며, 구글과 협력한 ‘이클립사 오디오’를 통해 압도적인 음향 몰입감을 제공할 예정이다.
삼성은 신제품 출시를 맞아 소비자들의 구매 문턱을 낮추는 다각적 지원책도 마련했다. 이달 말까지 진행되는 론칭 프로모션을 통해 초대형 모델 구매 시 고성능 사운드바를 무상으로 증정하며, 선착순으로 티빙 이용권이나 아트 스토어 구독권을 제공한다. 특히 벽면 타공이 어려운 주거 환경을 고려해 설치 솔루션 할인 혜택을 제공하는 한편, 최대 6년간 무상 수리를 지원하는 ‘AI 구독클럽’ 서비스를 도입해 사후 관리의 신뢰도를 높였다.
용석우 삼성 영상디스플레이사업부장 사장은 "신기술을 집약한 이번 제품군은 단순한 스크린을 넘어 사용자의 삶을 이해하는 진정한 동반자가 될 것"이라면서 "AI TV의 새로운 표준을 제시해 스크린 경험의 패러다임을 완전히 바꾸겠다"고 강조했다.
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