[유통 pick] 브랜드 협업·채널 전략 강화

라이센스뉴스 = 최은경 기자 | 국내 뷰티·생활용품·헬스케어업계가 봄여름 시즌을 계기로 이종 브랜드 협업과 유통 채널 확장을 동시에 추진하고 있다. 제품 기능성을 유지하면서도 캐릭터 IP, 금융사 제휴, 대형 유통망 입점 등 외연을 넓히는 방식으로 소비자 접근 경로를 다각화하는 양상이다.

프리메라, 올리브영 X 포켓몬 에디션 출시 [사진=프리메라]

30일 업계에 따르면 아모레퍼시픽의 스킨케어 브랜드 프리메라는 5월 올리브영과 포켓몬 캐릭터를 결합한 기획세트를 선보인다.

'피부 급속 충전'을 콘셉트로 브랜드 주력 제품인 비타티놀 바운시 리프트 세럼과 메가 샷 겔 마스크 3종을 포켓몬 굿즈와 함께 묶었다.

포켓몬 캐릭터 스티커·파우치·헤어핀 등 굿즈를 더해 스킨케어 제품에 소장 요소를 가미한 점이 특징이다.

에이스침대, ‘Make Your Bed’ 프로모션 [사진=에이스침대]

에이스침대는 전국 대리점·백화점·공식 온라인몰에서 'Make Your Bed' 프로모션을 진행한다. 상반기 이사·혼수 수요를 겨냥해 매트리스와 프레임 세트 구매 시 침구를 함께 제공하는 방식으로 구성됐다.

하이브리드 테크-VII·하이브리드 테크 레드·에이스 벨라-III 등급 구매자에게는 사계절용 차렵이불 세트를, 프리미엄 라인인 로얄에이스 등급 구매자에게는 60수 면 소재의 호텔 베딩 세트를 각각 증정한다.

데일리와이즈 13종 [사진=종근당]

종근당은 다이소 전용 브랜드 '데일리와이즈'를 론칭하고 건강기능식품 6종과 구미 형태의 데일리 케어 제품 7종 등 총 13종을 선보였다.

소용량·소포장을 핵심 설계 원칙으로 삼아 멀티비타민미네랄·오메가3·밀크씨슬·코엔자임Q10·혈당컷 다이어트·리스펙타 유산균으로 건강기능식품 라인을 구성했다.

청호나이스는 현대카드와 제휴해 렌탈 서비스 전용 신용카드를 출시했다. 전월 카드 이용금액에 따라 렌탈료가 월 단위로 차감되는 구조로 일정 금액 이상 구간부터 적용된다. 5월 한 달간 신규 발급자 중 직전 6개월 현대카드 이용 이력이 없는 고객을 대상으로 추가 적용 구간도 운영된다.

청호나이스는 렌탈 서비스를 장기적으로 이용하는 고객 입장에서 실질적인 부담을 줄일 수 있는 구조를 만들고자 이번 제휴를 추진했다는 설명이다.

업계관계자는 "소비자가 처음 브랜드를 경험하는 진입점을 얼마나 가볍게 만드느냐가 중장기 충성도로 이어지는 핵심 변수가 됐다"며 "제품의 완성도와 첫 접촉의 편의성을 동시에 잡는 설계가 중요해질 것"이라고 말했다.