루카스필름 사장 출신 케네디
개·폐회식 총괄 책임자로 선임
홍보영상 제작 등 브랜딩 나서
2028 로스앤젤레스(LA) 올림픽·패럴림픽이 공식 슬로건을 공개하고 개·폐회식 제작 책임자도 확정하며 본격적인 대회 브랜딩에 나섰다.
LA28 조직위원회는 28일 대회 공식 슬로건으로 ‘Stars Align’을 발표했다. ‘별들이 정렬한다’는 뜻으로, 세계적인 선수들이 LA라는 무대에 모이는 장면과 할리우드의 도시 이미지를 함께 담았다.
조직위는 단순히 운이나 우연을 강조한 표현은 아니라고 설명했다. 알렉스 머천 LA28 최고마케팅책임자는 로이터통신과 인터뷰하면서 “‘Stars Align’은 행운을 뜻하는 것이 아니라 노력과 헌신에 기반한 표현”이라며 “준비가 기회를 만날 때 특별한 것이 만들어진다는 의미”라고 말했다.
LA28은 슬로건 공개와 함께 60초짜리 홍보 영상도 선보였다. 미국 록밴드 레드 핫 칠리 페퍼스의 ‘Can’t Stop’을 배경음악으로 사용했고, 할리우드 사인과 그리피스 천문대 등 남부 캘리포니아의 대표적인 명소를 담았다.
역대 올림픽 개최 도시들도 대회의 방향성과 도시 이미지를 담은 슬로건을 사용해왔다. 2020 도쿄 올림픽은 ‘United by Emotion’, 2024 파리 올림픽은 ‘Games Wide Open’을 내걸었다. LA28은 세계 스포츠의 중심 무대라는 의미에 엔터테인먼트 도시 LA의 정체성을 더했다.조직위는 이날 할리우드의 베테랑 영화 제작자 캐슬린 케네디(사진)를 2028 LA 올림픽·패럴림픽 개·폐회식 총괄 책임자로 선임했다고 발표했다.
케네디는 ‘스타워즈’ 제작사 루카스필름 사장을 지낸 인물이다. 조지 루카스가 2012년 루카스필름을 디즈니에 매각할 당시 직접 후임 경영자로 선택했고, 지난 1월 사장직에서 물러났다.
그는 스티븐 스필버그, 프랭크 마셜과 함께 앰블린 엔터테인먼트를 공동 설립했으며 ‘E.T.’ ‘쥬라기 공원’ ‘쉰들러 리스트’ 등 할리우드를 대표하는 작품 제작에 참여했다. 케네디는 최근 넷플릭스로 자리를 옮긴 피터 라이스를 대신해 LA28의 개·폐회식과 주요 콘텐츠 제작을 총괄하게 된다.
2028 LA올림픽은 7월14일 개막하며 패럴림픽은 8월15일 시작한다. 스포츠와 할리우드를 결합한 LA 특유의 대회 연출이 앞으로 더욱 구체화될 것으로 전망된다.
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