홈케어 브랜드 스웰데이가 카카오프렌즈와 협업한 세탁 라인업을 출시했다. 캡슐 세제 2종, 대용량 건조기 시트 2종, 개별 포장 건조기 시트 1종, 이염 방지 시트, 캡슐 세제 전용 케이스까지 총 7가지 품목으로 구성된 이번 라인업은 프리미엄 홈케어 콜라보레이션 제품이다.
이번 협업은 ‘일상을 멋진 날로’라는 스웰데이의 브랜드 철학과 ‘일상 속 즐거움을 전하는 라이프스타일 브랜드’를 지향하는 카카오프렌즈의 방향성이 맞닿으며 성사됐다. 단순한 패키지 디자인 변경에 그치지 않고, 세탁이라는 일상적인 루틴에 카카오프렌즈 캐릭터 감성을 녹여 소비자에게 즐거운 경험을 제공하는 것이 이번 기획의 핵심이다. 주요 타깃인 20~30대 MZ세대에게 생활용품에서도 ‘소장 가치’와 ‘즐거움’을 동시에 전달한다는 점에서 양사의 지향점이 일치한다.
이번 라인업은 캡슐 세제 2종(블루밍가든, 라벤더가든), 건조기 시트 2종(베이비파우더, 플로랄 바닐라), 개별 포장 건조기 시트, 이염 방지 시트, 캡슐 세제 전용 케이스 등 총 7가지 품목으로 구성됐다. 세제 사용부터 건조, 이염 방지, 보관까지 세탁의 전 과정을 하나의 콘셉트로 구성한 것이 특징이다. 모든 제품 패키지에는 카카오프렌즈 캐릭터 디자인이 적용됐다.
스웰데이는 ‘2026 대한민국 명품브랜드대상’ 세탁용품 부문에서 2년 연속 수상한 바 있는 세탁용품 브랜드다. 이번 협업은 기존 제품에 캐릭터 디자인 요소를 더해 소비자 선택의 폭을 넓히는 데 의미가 있다. 또한 신제품 출시를 기념해 공식 스마트스토어에서 할인 프로모션과 이벤트를 일정 기간 진행한다.
㈜홈스웰 이주연 대표는 “카카오프렌즈와의 협업을 통해 세탁용품 분야에서 고객과의 접점을 더욱 확대하고 있다”며 “앞으로도 품질과 디자인을 모두 갖춘 프리미엄 라이프스타일 제품으로 브랜드 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
한편 스웰데이는 현재 캐나다, 일본, 중국, 싱가포르 등 글로벌 시장에 진출해 있으며, 앞으로 국내외 유통 채널을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.
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