삼성전자 영상디스플레이사업부 용석우 사장이 '더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 115형 '마이크로 RGB' TV를 소개하고 있다./삼성전자 제공
삼성전자가 고도화된 인공지능(AI) 기능을 전 제품군으로 확대한 2026년형 TV 신제품을 대거 출시하며 글로벌 TV 시장의 기술 표준 제시에 나섰다.
삼성전자가 서울에서 신제품 출시 행사 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’을 열고 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED를 비롯해 새롭게 추가된 미니 LED와 UHD 등 2026년형 TV 라인업을 공개한다고 15일 밝혔다. 이번 신제품의 핵심은 통합 AI 플랫폼인 ‘비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)’으로, 프리미엄 모델뿐만 아니라 보급형 라인업까지 AI 기능을 기본 탑재해 상향 평준화된 시청 경험을 제공하는 것이 특징이다.
새롭게 도입된 비전 AI 컴패니언은 빅스비, 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 주요 AI 서비스 플랫폼을 통합해 사용자에게 최적화된 정보를 실시간으로 제공한다. 시청 중인 영화의 촬영지나 스포츠 경기 전적 등을 음성으로 질문하면 즉각 답변을 제시하는 식이다. 이와 함께 축구 경기를 분석해 화질과 음향을 최적화하는 ‘AI 축구 모드 프로’와 영상 속 개별 음원을 분리 조절하는 ‘AI 사운드 컨트롤 프로’ 등의 특화 기능도 탑재됐다.
삼성전자 모델이 삼성 TV만의 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언'을 통해 영화를 감상하며 궁금한 정보를 검색하고 있다. /삼성전자 제공
제품군별로는 초프리미엄 시장을 겨냥한 마이크로 RGB TV 라인업을 65형부터 130형까지 대폭 확대했다. 특히 하반기 출시 예정인 130형 모델은 100㎛ 이하 크기의 RGB LED를 독립 제어해 정밀한 색상을 구현한다. 보급형 시장을 겨냥해서는 정밀한 퀀텀 미니 LED 광원을 적용한 ‘미니 LED’ 라인을 신설했으며, 공간 제약이 있는 환경을 고려해 이동형 스크린 ‘무빙스타일’의 크기를 85형까지 키워 선택 폭을 넓혔다.
글로벌 TV 시장은 가전 수요 둔화 속에서도 AI 기술을 접목한 '초대형·초고화질' 프리미엄 제품 중심의 교체 수요가 성장을 견인하고 있다. 삼성전자는 기존의 하드웨어 경쟁을 넘어 사용자의 라이프스타일을 학습하는 ‘AI 일상 동반자’ 전략을 통해 플랫폼 경쟁력 강화에 집중하는 모습이다. 특히 구글과 공동 개발한 차세대 3D 오디오 기술 ‘이클립사 오디오’를 콘텐츠에 확대 적용하는 등 생태계 확장에도 속도를 내고 있다.
업계에서는 삼성전자가 TV 구매 방식을 ‘구독형’으로 전환하려는 시도에도 주목하고 있다. 삼성전자는 이번 신제품 출시와 함께 ‘AI 구독클럽’을 운영, 구독 고객에게 최대 6년의 무상수리 서비스를 제공하기로 했다.
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 “완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다”며 “단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 스크린 경험을 지속적으로 제공해 나갈 것”이라고 말했다.
[뉴스인사이드 홍세기 기자 seki417@daum.net]
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