AI 기능 전면 확대, 사용자 맞춤형 시청 경험 강화
프리미엄·보급형 아우르는 TV 라인업 전면 개편
콘텐츠·오디오 결합, AI 기반 엔터테인먼트 확장
삼성전자 '더 퍼스트룩 서울 2026' 행사. 사진=삼성전자
[포인트데일리 성창훈 기자] 삼성전자가 인공지능(AI) 기능을 전면에 내세운 2026년형 TV 신제품을 출시하며 글로벌 TV 시장에서의 기술 주도권 강화에 나섰다. 프리미엄 라인업 확대는 물론 보급형 제품까지 AI 기능을 적용하며 ‘AI TV 대중화’ 전략을 본격화하는 모습이다.
15일 업계에 따르면 삼성전자는 서울에서 열린 ‘더 퍼스트룩 서울 2026’ 행사에서 2026년형 TV 라인업과 오디오 신제품을 공개했다. 이번 신제품은 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED 등 기존 프리미엄 제품군에 더해 신규 ‘미니 LED’와 UHD까지 포함한 풀라인업으로 구성됐다.
이번 제품군의 핵심은 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’이다. 해당 기능은 시청 중인 콘텐츠를 기반으로 정보를 제공하거나 음성 명령을 통해 다양한 서비스를 실행하는 등 사용자 맞춤형 경험을 강화하는 데 초점이 맞춰졌다. 빅스비, 퍼플렉시티, 마이크로소프트 코파일럿 등 다양한 AI 서비스가 탑재된 점도 특징이다.
특히 스포츠·영상 콘텐츠 몰입도를 높이기 위한 ‘AI 축구 모드 프로’, 음향을 자동으로 최적화하는 ‘AI 사운드 컨트롤 프로’, 저해상도 영상을 고화질로 변환하는 ‘AI 업스케일링’ 기능 등이 추가되며 AI 기반 시청 경험이 한층 고도화됐다.
제품 전략 측면에서는 초프리미엄 시장과 대중 시장을 동시에 겨냥하는 ‘투트랙’ 접근이 두드러진다. 마이크로 RGB TV는 65형부터 130형까지 라인업을 확대하며 초대형 프리미엄 시장 공략을 강화했고, 신규 미니 LED 제품은 가격 경쟁력을 바탕으로 중가 시장 확대를 노린다.
라이프스타일 제품군도 강화됐다. 대형화된 ‘더 프레임’ TV와 이동형 스크린 ‘무빙스타일’은 공간 활용성을 강조하며 다양한 소비 환경에 대응한다. 특히 98형 ‘더 프레임’은 초대형 화면과 슬림 디자인을 결합해 인테리어 수요까지 겨냥했다.
오디오 부문에서는 와이파이 스피커 ‘뮤직 스튜디오’와 사운드바 신제품을 통해 TV와 연계된 입체 음향 경험을 강화했다. 돌비 애트모스와 AI 기반 음향 최적화 기능을 적용해 콘텐츠 몰입도를 높였다는 평가다.
콘텐츠 생태계 확장도 병행된다. 무료 스트리밍 서비스 ‘삼성 TV 플러스’를 통해 공연, 스포츠, 엔터테인먼트 콘텐츠를 강화하고, 멀티캠·3D 오디오 등 차세대 시청 기능도 도입할 계획이다.
업계에서는 이번 신제품이 단순한 하드웨어 경쟁을 넘어 AI 기반 플랫폼 경쟁으로 TV 시장의 패러다임이 전환되고 있음을 보여준다는 분석이 나온다. 특히 글로벌 TV 수요가 정체된 상황에서 AI 기능을 통한 차별화가 향후 시장 판도를 좌우할 핵심 변수로 작용할 것으로 전망된다.
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