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사회

“막걸리는 아재 술?” 옛말 됐다…2030 사로잡은 ‘힙걸리’ 열풍

비 오는 날 파전과 함께 즐기는 ‘아재 술’로 인식되던 막걸리가 젊어지고 있다. 사발 대신 와인잔에 담기고, 전통주 매장을 넘어 팝업스토어와 음악 페스티벌에서 즐기는 술로 변신하며 2030세대를 중심으로 새로운 소비층을 확보하고 있다.

신단아 기자 입력 2026.08.01 00:00 1

“막걸리는 아재 술?” 옛말 됐다…2030 사로잡은 ‘힙걸리’ 열풍

비 오는 날 파전과 함께 즐기는 ‘아재 술’로 인식되던 막걸리가 젊어지고 있다. 사발 대신 와인잔에 담기고, 전통주 매장을 넘어 팝업스토어와 음악 페스티벌에서 즐기는 술로 변신하며 2030세대를 중심으로 새로운 소비층을 확보하고 있다.

최근 막걸리 업계는 프리미엄화와 다양한 맛, 감각적인 패키지 디자인을 앞세워 젊은 소비자 공략에 속도를 내고

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